動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年7月6日 來(lái)源：百度 407 20
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動(dòng)漫行業(yè)是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等為主要形式的文化產(chǎn)業(yè)，是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展，成為了一個(gè)重要的文化產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景怎樣?未來(lái)動(dòng)漫行業(yè)趨勢(shì)如何?動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿(mǎn)足國(guó)民精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。

動(dòng)漫行業(yè)是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等為主要形式的文化產(chǎn)業(yè)，是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展，成為了一個(gè)重要的文化產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中國(guó)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1959.7億元，同比增長(zhǎng)12.6%，其中動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)收入為366.3億元，同比增長(zhǎng)18.7%。2018年全球動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2300億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3100億美元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著《關(guān)于支持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見(jiàn)》等政策出臺(tái)，行業(yè)步入快速發(fā)展階段。2022年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)490億元，較2021年增長(zhǎng)3.0%，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

近年來(lái)，我國(guó)積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國(guó)家政策的保駕護(hù)航下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)2500億元。

《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

在《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%部分實(shí)行即征即退政策。

國(guó)家積極打造國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。其中，廣電總局先后對(duì)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行了四批次認(rèn)定，共計(jì)有20家。同時(shí)，廣電總局也在全國(guó)授予了8家動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地。

2018年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，同比增長(zhǎng)30%，其中，動(dòng)漫出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了752.7億元，同比增長(zhǎng)14.6%;動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了851.1億元，同比增長(zhǎng)25.2%;動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1110.1億元，同比增長(zhǎng)37.2%。

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長(zhǎng)到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。2014年以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類(lèi)型和題材日趨多元化，在國(guó)家政策、資金、基地建設(shè)扶持以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍，動(dòng)漫生產(chǎn)與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2212億元。

在未來(lái)，隨著中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。在動(dòng)漫出版行業(yè)，技術(shù)、內(nèi)容和受眾的多元化發(fā)展，將推動(dòng)動(dòng)漫出版行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大;在動(dòng)漫游戲行業(yè)，隨著技術(shù)和內(nèi)容的不斷完善，游戲玩家的游戲體驗(yàn)也將不斷改善，同時(shí)，游戲的受眾也將不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng); 在動(dòng)漫影視行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫影視的受眾也將會(huì)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模也將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

動(dòng)漫行業(yè)仍然面臨著版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的挑戰(zhàn)。其中，版權(quán)保護(hù)是動(dòng)漫行業(yè)面臨的最大問(wèn)題，需要政府和行業(yè)共同努力來(lái)解決。 總之，動(dòng)漫行業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)，未來(lái)將會(huì)有著廣闊的發(fā)展前景。但同時(shí)，也需要政府和行業(yè)共同努力來(lái)解決行業(yè)面臨的問(wèn)題。

“十三五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又取得新一輪的發(fā)展，如《西游記大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《熊出沒(méi)·變形記》、《哪吒之魔童降世》等多部動(dòng)畫(huà)電影取得優(yōu)異的成績(jī)，其中2019年的《哪吒之魔童降世》票房還超過(guò)當(dāng)年火爆的國(guó)內(nèi)動(dòng)作電影與國(guó)外動(dòng)畫(huà)，榮登國(guó)內(nèi)年度首映電影票房榜首，獲得50.35億元的票房成績(jī)。

動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動(dòng)漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動(dòng)漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)漫行業(yè)也開(kāi)始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。在國(guó)家的保駕護(hù)航下，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類(lèi)型和題材也日趨多元化。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的生態(tài)主要由動(dòng)漫制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動(dòng)漫作品的質(zhì)量和受眾度;動(dòng)漫發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)則是動(dòng)漫作品能否被廣泛傳播和受眾認(rèn)可的關(guān)鍵;動(dòng)漫周邊則是動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，動(dòng)漫這個(gè)行業(yè)已經(jīng)成熟起來(lái)，而真正賺錢(qián)的大頭其實(shí)是動(dòng)漫周邊，玩具啊飾品啊以及各種應(yīng)用之物，動(dòng)畫(huà)越火IP越大。。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌《熊出沒(méi)》已有成功案例，其衍生品年產(chǎn)值達(dá)25億元。據(jù)了解，“熊出沒(méi)”的衍生品現(xiàn)有3000多款，合作超過(guò)200多個(gè)授權(quán)商。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫公司和自媒體。其中，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國(guó)外的動(dòng)漫公司則主要來(lái)自于日本、美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。

想了解更多關(guān)于動(dòng)漫行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫，即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的合稱(chēng)，指動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的集合，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱(chēng)之為“動(dòng)漫”，與游戲無(wú)關(guān)，并非專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的集合，動(dòng)漫與動(dòng)畫(huà)的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非...

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