2023中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀深度分析

• 黃文玉 2023年6月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 273 10
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動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)顧名思義，即為動(dòng)畫(huà)(Animation)、漫畫(huà)(Comic)、游戲(Game)三者的統(tǒng)稱(chēng)，因此也有取三者英文首字母稱(chēng)其為ACG產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫游戲行業(yè)概況

動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類(lèi)似動(dòng)漫的情節(jié)為主板;其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與類(lèi)似動(dòng)漫的情節(jié)為主板的游戲。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)顧名思義，即為動(dòng)畫(huà)(Animation)、漫畫(huà)(Comic)、游戲(Game)三者的統(tǒng)稱(chēng)，因此也有取三者英文首字母稱(chēng)其為ACG產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)涵蓋了狹義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，等于廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。”動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“的提法相比之下更注重動(dòng)漫與游戲三者的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。因其具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、多就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 游戲大致可分為兩種：網(wǎng)絡(luò)游戲與機(jī)臺(tái)游戲，多是以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動(dòng)漫人物與類(lèi)似動(dòng)漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)靡人們的生活。

動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

游戲大致可分為兩種：網(wǎng)絡(luò)游戲與機(jī)臺(tái)游戲，多是以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動(dòng)漫人物與類(lèi)似動(dòng)漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)靡人們的生活。疫情之下的“宅經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展，“宅消費(fèi)"乘勢(shì)而起，2020年游戲產(chǎn)業(yè)不僅穩(wěn)中向好，且增收顯著，成為“宅經(jīng)濟(jì)"的一抹亮色。2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2786.87億元，較2019年增加了478.10億元，同比增長(zhǎng)20.7%，2021年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入已完成1504.93億元。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年開(kāi)始我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度驟降，進(jìn)入存量階段。2020年新冠疫情期間，民眾自覺(jué)隔離在家，受用戶(hù)娛樂(lè)時(shí)間增多與娛樂(lè)參與意愿增強(qiáng)因素影響，我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模增至664.79百萬(wàn)人，相較2019年增加了23.71百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)3.7%，2021年上半年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模已達(dá)666.57百萬(wàn)人。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高成本、高投人、高附加值等特點(diǎn)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為2140億元。由于動(dòng)漫公司盈利者甚少，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量不斷減少，2019年中國(guó)共有518個(gè)動(dòng)漫企業(yè)，較2018年減少了13個(gè);動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員為2.11萬(wàn)人，較2018年減少了0.13萬(wàn)人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長(zhǎng)11.7%?！笆濉睍r(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。五年間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長(zhǎng)24.7%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年江蘇省動(dòng)漫企業(yè)居全國(guó)首位，江蘇省動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為77個(gè)，其次為廣東，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為68個(gè);2019年廣東動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為6925人，居全國(guó)第一;其次為福建，動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為1713人。2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為235.2億元，較2018年的230.5億元同比增長(zhǎng)2.05%。2017-2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)成本均不斷增加，2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為103.22億元，較2018年增加了2.96億元;2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)成本為97.6億元，較2018年增加了3.4億元。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(衍生品)的種類(lèi)非常豐富。生活中隨處可見(jiàn)的人造物品都可以通過(guò)授權(quán)的方式印上各類(lèi)動(dòng)漫形象的造型，而這些由動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱(chēng)為動(dòng)漫衍生品。以美國(guó)迪斯尼公司的米奇為例。其開(kāi)發(fā)出來(lái)的衍生品已超過(guò)三萬(wàn)種。一般而言，動(dòng)漫衍生品的最大利益還是通過(guò)玩具、文具、服裝、鞋帽、游戲等常規(guī)產(chǎn)品來(lái)獲得。

在中國(guó)，電視臺(tái)收購(gòu)動(dòng)畫(huà)片的價(jià)格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。創(chuàng)辦媒體在中國(guó)是難行的，而主題樂(lè)園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時(shí)候才出現(xiàn)的狀況，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售將是中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

中國(guó)目前每年兒童食品每年的銷(xiāo)售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷(xiāo)售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)人民幣100億元。

在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷(xiāo)都有賴(lài)于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類(lèi)推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。如何發(fā)展好動(dòng)漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)共同關(guān)注的一大課題。也是我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一條重要途徑和突擊口。2021年北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1203.09億元，約占全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)值23.7%;相比2020年的1063億元，增長(zhǎng)約11.64%，增長(zhǎng)減緩。

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  動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類(lèi)似動(dòng)漫的情節(jié)為主板；其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與...

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