2023動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年7月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
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動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。

2023動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，在七成以上都是由動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，2019年總產(chǎn)值達(dá)1941億元。僅從動(dòng)漫電影來看，2020年我國(guó)動(dòng)漫電影數(shù)量占總電影數(shù)量比重為14.46%，動(dòng)漫電影占總票房比重為11.48%，這意味著未來具有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。

燈塔專業(yè)版顯示，2021年在中國(guó)內(nèi)地上映并錄有票房成績(jī)的動(dòng)畫電影共有62部。其中，破億的有11部，占比約為18%;票房在1000萬～1億元之間的有20部，占比約為32%;票房不足1000萬元的則有31部，占比約為50%。

在2021年動(dòng)畫電影票房排名中拔得頭籌的是今年春節(jié)檔上映的系列動(dòng)畫IP《熊出沒·狂野大陸》，累計(jì)票房5.95億元。其次為暑期檔上映的《白蛇2：青蛇劫起》，累計(jì)票房5.80億元，該影片為2019年大爆的《白蛇：緣起》續(xù)集;排名第三的影片為《新神榜：哪吒重生》，累計(jì)票房4.56億元。

國(guó)內(nèi)頂級(jí)IP的成功打造，帶動(dòng)一系列的衍生品的市場(chǎng)繁榮，如音像制品、電影、書籍小說、游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等。更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

在現(xiàn)階段的動(dòng)漫衍生品種類型，一半以上都是玩具類型的動(dòng)漫衍生品，而動(dòng)漫服飾占據(jù)著16%的比重。在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，其動(dòng)漫衍生品依然是整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)當(dāng)中的最大頭，其實(shí)際的市場(chǎng)規(guī)模，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于動(dòng)漫當(dāng)中的實(shí)際播出內(nèi)容。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)銷售成績(jī)?nèi)绾?雙十一期間，動(dòng)漫衍生品銷量暴漲。根據(jù)泡泡瑪特官方披露的雙十一數(shù)據(jù)，雙11期間，11天時(shí)間內(nèi)，泡泡瑪特全網(wǎng)銷售額突破2.7億元，同比增長(zhǎng)60%，連續(xù)三年在雙11全階段天貓大玩具類目旗艦店位列第一名。

從整體排名來看，主營(yíng)盲盒業(yè)務(wù)的潮玩店鋪主要有5家，為泡泡瑪特、52TOYS、若來、尋找獨(dú)角獸、錦鯉拿趣，主營(yíng)模型手辦類的店鋪數(shù)量較盲盒類多，涵蓋萬代、塑唐、空格動(dòng)漫、玩具熊、指樂無窮等多家品牌，除此之外，還有主要銷售游戲周邊產(chǎn)品的疊紙游戲、原神、明日方舟、英雄聯(lián)盟等官方店鋪，三分妄想和漫囧兩家主營(yíng)cos服的店鋪也有上榜。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來源。

動(dòng)漫衍生品主要是動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物,其中動(dòng)漫玩具占比最高,其市場(chǎng)規(guī)模為51%,占中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)總量的一半以上,而動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物分別占16%和4%。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為20%，按照這樣的速度增長(zhǎng)，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

近年來，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元，其中由動(dòng)漫IP周邊等衍生而來的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中國(guó)境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對(duì)于多種投資市場(chǎng)的疲憊和不振，動(dòng)漫市場(chǎng)卻顯得一枝獨(dú)秀。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求仍在持續(xù)迅速地?cái)U(kuò)大，估計(jì)國(guó)內(nèi)存在著大約150億元?jiǎng)赢嬈嚓P(guān)產(chǎn)品收入的市場(chǎng)規(guī)模，其中約70%將由動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的興旺前景催生了大量動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)店。

在中國(guó)政策的大力扶持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也同樣正在快速發(fā)展及崛起當(dāng)中，據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%，而中國(guó)龐大的二次元用戶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢(shì)待發(fā)。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

隨著動(dòng)漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示:我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。專家也預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)增加到1000億元以上。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤(rùn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的供需狀況、動(dòng)漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀、動(dòng)漫衍生品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展建議、動(dòng)漫衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。動(dòng)漫衍生品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)漫衍生品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，動(dòng)漫衍生品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、動(dòng)漫衍生品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及動(dòng)漫衍生品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需求狀況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和動(dòng)漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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