2023香水行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 481 25
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香水行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?報道稱，2025年中國將成為全球香水市場的主要增長動力。市場的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業(yè)注冊量已接近3000家。即使在后疫情時代，中國香水市場增長潛力巨大。面對這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)

2023香水行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

香水行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?報道稱，2025年中國將成為全球香水市場的主要增長動力。市場的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業(yè)注冊量已接近3000家。即使在后疫情時代，中國香水市場增長潛力巨大。面對這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)旗下香氛品牌。

數(shù)據(jù)顯示,在未來5年,中國香水市場的復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)22.5%,到2025年,中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右,到2025年,中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣。

從市場規(guī)模來看，香水市場在過去一年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢，2021年香水市場規(guī)模達(dá)136億元，除2020年受疫情影響行業(yè)受到短暫沖擊外，行業(yè)增速始終保持在20%以上。

隨著上游國際香料巨頭紛紛在中國投資設(shè)廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產(chǎn)基地及配方實驗室;芬美意在中國的上海、昆明等地區(qū)都設(shè)有分部，從而進(jìn)一步完善國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，未來五年內(nèi)，我國香水市場預(yù)期將保持穩(wěn)定增長。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。

預(yù)計到2026年，整體中國市場的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復(fù)合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國香水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。

另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動成為時代新潮流。具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

從消費(fèi)群體來評估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護(hù)膚產(chǎn)品有25%的女人有使用習(xí)慣，可想而知，中國的香水市場將進(jìn)入一個膨脹發(fā)展階段，但頭部品牌還未出現(xiàn)。

在中國，香氛香水品類尤其是高端香水賽道如今迎來了眾多機(jī)會。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場高速增長的一個縮影。

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對香原料進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計、測評，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備;

中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進(jìn)行生產(chǎn)外，還會承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持;下游零售商為消費(fèi)者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務(wù)。

隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，近三年的中國香水市場，呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超全球的增長趨勢。

2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速;2021年，中國香水市場迎來爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%;2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場增速放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

由于中國香水市場的滲透率僅5%，與發(fā)達(dá)國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對的課題。

香水行業(yè)在未來發(fā)展趨勢中，中國香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務(wù)新興消費(fèi)群體和滿足消費(fèi)者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢。

同時，隨著消費(fèi)者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對老齡消費(fèi)者的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。此外，隨著電子商務(wù)的普及，香水行業(yè)也將加強(qiáng)其在線營銷，加強(qiáng)與用戶的互動，提高產(chǎn)品的可接受性和競爭力。

和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》指出，近年來我國香水香氛行業(yè)保持著較高速增長，年復(fù)合增長率達(dá)21.78%，預(yù)計2026年市場規(guī)模將達(dá)53億美元。嗅覺經(jīng)濟(jì)在中國市場擁有廣闊前景。

《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》也指出，伴隨著中國香氛市場的蓬勃發(fā)展，居家場景的香氛使用占比明顯增加，較2021年增加8.2%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國香水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國香水行業(yè)的供需狀況、香水發(fā)展現(xiàn)狀、香水子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、香水行業(yè)的發(fā)展建議、香水行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。香水報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

香水行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘香水行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，香水報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、香水政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及香水行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的香水行業(yè)全景圖。

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