出口同比增長17.8% 國產(chǎn)化妝品加緊搶占國際市場

• 吳澳燕 2023年6月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 934 58
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在化妝品進(jìn)出口貿(mào)易方面，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國化妝品類商品進(jìn)口總額223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額57.2億美元，同比增長17.8%;貿(mào)易逆差為166.7億美元，較2021年減少17.0%。

化妝品零售行業(yè)發(fā)展如何?隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升，我國化妝品市場規(guī)模逐年增加。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2014—2021年，化妝品零售額穩(wěn)步上升，最高達(dá)到4026億元;雖然在2022年下跌至3936億元，但隨著市場的回暖，2023年化妝品市場規(guī)模仍然可觀。

在化妝品進(jìn)出口貿(mào)易方面，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國化妝品類商品進(jìn)口總額223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額57.2億美元，同比增長17.8%;貿(mào)易逆差為166.7億美元，較2021年減少17.0%。

國產(chǎn)化妝品加緊搶占國際市場

我國化妝品進(jìn)口來源地主要集中于歐美和日韓，2022年進(jìn)口額排名前五位的國家或地區(qū)分別是法國、日本、韓國、美國和英國，占我國化妝品進(jìn)口總額的83%。我國同時(shí)是日本和韓國第一大化妝品出口市場，2022年日本和韓國對(duì)我國出口分別減少9.1%和34%，均是近5年來首次出現(xiàn)負(fù)增長的情況。自2020年起，我國成為美國第二大化妝品出口市場，僅次于加拿大，2022年美國對(duì)我國化妝品出口同樣出現(xiàn)了近5年來的首次負(fù)增長，同比減少1.2%。

與進(jìn)口出現(xiàn)下降不同，2022年我國化妝品出口持續(xù)保持正增長。值得注意的是，自2022年1月起，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)對(duì)各成員國陸續(xù)生效。

2022年，我國出口到RCEP成員國的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長53.8%，占我國化妝品出口總額的比重也從20.2%上升至26.4%。以此來看，RCEP給我國化妝品行業(yè)在出口方面帶來了無限商機(jī)，企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大在該區(qū)域的影響力和市場份額，進(jìn)一步走出去。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

伴隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的到來，2022年全球化妝品市場規(guī)模也達(dá)到近十年最大值，為5652億美元。中國作為全球第一大護(hù)膚品市場，伴隨著消費(fèi)水平的提升，化妝品賽道同樣進(jìn)展迅猛。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局信息，2021年我國化妝品市場規(guī)模首次突破4000億元，2023年中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)1.1萬億元。

從政策層面看，2022年6月17日，工信部、人社部、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出在化妝品等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌，尤其要加大“定制化妝品”這類細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。

化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析

經(jīng)濟(jì)的繁榮刺激了多樣化、多層次的消費(fèi)需求，追求美和時(shí)尚漸成中青年消費(fèi)的新風(fēng)向，化妝品行業(yè)乘著我國經(jīng)濟(jì)騰飛的東風(fēng)迅速發(fā)展壯大。目前，我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。

2022年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43.97萬億元，比上年下降0.2%，其中12月份同比下降1.8%，除汽車以外的消費(fèi)品零售額39.40萬億元，同比下降0.4%，其中12月份同比下降2.6%，限額以上化妝品零售額為3,936億元，同比下降 2.23%，隨著居民消費(fèi)信心回升，接觸式社交場景增加，化妝品行業(yè)需求有望受到提振。

2022年，全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。隨著居民消費(fèi)信心回升，接觸式社交場景增加，化妝品行業(yè)需求有望受到提振。

化妝品行業(yè)的銷售渠道主要包括專營店、商超、百貨、藥妝店、美容院、電商等。近年來，連鎖專營渠道和電商渠道發(fā)展迅速。連鎖專營店渠道方面，以屈臣氏、萬寧、絲芙蘭等為代表的國際性背景的化妝品連鎖專營店經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，經(jīng)營模式成熟，發(fā)展迅速并已經(jīng)成為化妝品專營店渠道的主流模式?；瘖y品連鎖專營店亦憑借差異化的消費(fèi)，市場滲透率高及渠道下沉快的優(yōu)勢，在近幾年取得快速發(fā)展，集中度也明顯提升。

隨著經(jīng)濟(jì)逐漸修復(fù)，2023年以來化妝品行業(yè)整體逐步回暖。不少化妝品龍頭上市公司一季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。如珀萊雅、丸美股份一季度營收同比增長分別為29.3%、24.6%，歸母凈利潤同比增長分別為31.3%、20.2%。

進(jìn)入二季度，化妝品行業(yè)進(jìn)一步回暖。日前，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，化妝品類目4月份消費(fèi)零售總額為276億元，同比增長24.3%;1-4月，消費(fèi)零售總額為1299億元，同比增長9.3%。

隨著國民可支配收入的增長，大眾對(duì)顏值的重視程度越來越高，社交媒體的明星帶貨，達(dá)人分享等品牌營銷加深消費(fèi)者認(rèn)知等多重因素的推動(dòng)下，中國彩妝市場迎來快速發(fā)展時(shí)期。此外，雙十一等電商的促銷活動(dòng)也激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情，化妝品市場前景向好。

中長期來看，我國化妝品人均消費(fèi)額仍有較大提升空間，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，多項(xiàng)化妝品相關(guān)法規(guī)發(fā)布，行業(yè)洗牌過程中合規(guī)化妝品龍頭公司受益。同時(shí)，隨著化妝品消費(fèi)旺季到來，疊加“618”促銷活動(dòng)臨近，行業(yè)景氣度有望邊際改善。

當(dāng)前，積極開展跨境電商已成為我國對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大趨勢。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生、未來走勢不確定性持續(xù)加劇的特殊形勢下，通過跨境電商還可以有效縮減傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)和成本，一定程度的規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，助力企業(yè)擴(kuò)展海外市場。同時(shí)，短視頻平臺(tái)以及國內(nèi)電商平臺(tái)海外版的火爆，也在一定程度上為我國化妝品產(chǎn)業(yè)增加海外曝光度，降低物流倉儲(chǔ)成本提供了幫助。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

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