2023露營體驗服務(wù)行業(yè)市場研究報告

• 吳澳燕 2023年5月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1113 71
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2021年中國露營核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達3812.3億元，預(yù)計2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

隨著我國防疫政策的調(diào)整優(yōu)化，旅游業(yè)將加快全方位復(fù)蘇的腳步，露營旅游休閑依然有著廣泛的市場。人們在戶外環(huán)境下開展旅游休閑活動的需求依然強烈，露營有著不可替代的優(yōu)勢;其次，露營熱是市場需求理性選擇的結(jié)果，露營已經(jīng)成為很多人重要的休閑方式之一。

露營屬于中短途旅行，中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營消費者在2-3個星期一次及以上的占8.7%;1-2個月一次的占28.8%;3-6個月一次的占35.4%;1年一次的占19.0%;幾年一次的占8.1%。

隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動的各類消費邊界就越來越向各品類擴張。而隨著露營場景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會等不同人群，對露營的要求則完全不同，因此，隨著露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會釋放出更大的消費潛能，與此同時，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機會和空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

2021年中國露營核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達3812.3億元，預(yù)計2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

目前露營發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營+”模式：“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+樂園”模式等。

2023露營體驗服務(wù)行業(yè)市場研究報告

據(jù)統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)多地露營預(yù)訂火熱，廣州、深圳、杭州三地露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比分別增長164%、283%、467%。受益于露營高景氣度行情，露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)近兩年迎來蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將達到2483.2億元，帶動市場規(guī)模超萬億元。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達到33.3%。

由“露營+”帶動的戶外運動也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動;也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運動方式。因此可以預(yù)見，無論是露營還是戶外運動，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費趨勢的特點。

八部門聯(lián)合發(fā)布《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，其中14處提及露營。隨后，文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，針對露營營地開發(fā)、運營等廣受關(guān)注的關(guān)鍵問題，逐一明確切實可行的探索方向。比如，在符合相關(guān)規(guī)定和規(guī)劃的前提下，探索支持在轉(zhuǎn)型退出的鄉(xiāng)村民宿等項目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù);鼓勵和引導(dǎo)營地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動，充實服務(wù)內(nèi)容等。

從露營到“露營+”，催生消費新風(fēng)口。圍繞露營產(chǎn)業(yè)這個拓展投資和消費新增長點的重要渠道，大力培育品牌企業(yè)和品牌旅游目的地，持續(xù)改善游客相關(guān)體驗，充分挖掘文化資源，探索多元化露營場景，提供更加完善的服務(wù)鏈，進一步創(chuàng)新“露營旅游休閑+”模式，推進露營旅游休閑與農(nóng)業(yè)、文化、教育等行業(yè)的規(guī)范化融合，衍生出更多符合現(xiàn)代消費者物質(zhì)和精神需求的新業(yè)態(tài)，為用戶帶來安心、貼心、放心的專屬性舒適戶外體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品體驗、消費方式升級與服務(wù)質(zhì)量的多重提升。

與此同時，露營行業(yè)正發(fā)生深刻變化。一方面，產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷倒逼行業(yè)提供精細(xì)化服務(wù)和開展定制化運營;另一方面，行業(yè)競爭也在持續(xù)考驗從業(yè)者是否能夠堅守用戶思維。業(yè)內(nèi)專家建議，運營主體在堅持綠色生態(tài)的前提下，應(yīng)充分考慮營地季節(jié)性較強這一特點，從靈活性、創(chuàng)新性、輕業(yè)態(tài)等方面做思考和配套。不同營地的場景性、功能性各有側(cè)重，不同類型的營地需要不同的業(yè)態(tài)匹配植入，不能一概而論，也不能一味追求大而全。營地本身的屬性是親近自然、融入自然，一旦做成大而全，很容易變成大雜燴，如果公眾消費口味發(fā)生變化，就會被市場拋棄。

露營的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。露營體驗服務(wù)研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

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