通過營地+模式 與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效連接與融合 露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告

• 李波 2023年4月23日 來源：中研普華集團(tuán)、中研網(wǎng) 728 43
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近日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，優(yōu)化露營產(chǎn)品供給。

露營經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場多大?

近日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，優(yōu)化露營產(chǎn)品供給。

鼓勵(lì)開放郊野公園提供露營服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價(jià)值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費(fèi)需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。

接下來，將有非常多公共營地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護(hù)地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等。

以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示：

露營行業(yè)市場分析

露營本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長的時(shí)期。

同時(shí)，露營的繁榮也帶動(dòng)起戶外運(yùn)動(dòng)用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電等各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國家已經(jīng)將公路旅行、露營地基本建設(shè)、大篷車等新項(xiàng)目列入國家鼓勵(lì)和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

推動(dòng)露營基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開展多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù)，提高露營消費(fèi)粘性。

加快建設(shè)露營旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，因地制宜引導(dǎo)城鎮(zhèn)水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施管網(wǎng)向營地建設(shè)區(qū)延伸，支持在營地集聚區(qū)域配套建設(shè)露營服務(wù)中心、加油(充電)站、維修站、停車場、旅游廁所、觀景平臺(tái)等。鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。積極倡導(dǎo)文明露營，完善規(guī)章制度，規(guī)范露營市場，推動(dòng)露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)在2024年，中國露營帶動(dòng)市場規(guī)模將突破萬億元。

露營熱度居高不下，對露營裝備行業(yè)市場規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動(dòng)。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規(guī)模已超150億元。

從露營活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷來看，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國帳篷市場規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。

全國露營大會(huì)是2022中國成都第二屆中國綠道運(yùn)動(dòng)生活的活動(dòng)之一，馬仕格戶外用品公司等6家戶外裝備企業(yè)，為活動(dòng)呈現(xiàn)出“戶外帳篷露營全景”。

在與露營經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的上市公司層面，衣食住行戶外用品上市公司牧高笛的增長數(shù)據(jù)也十分明顯。牧高笛于2022年10月28日披露三季報(bào)，公司2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入11.58億元，同比增長60%。

露營行業(yè)市場市場前景分析

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見》出臺(tái)，毫無疑問是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針?biāo)傩帯?/p>

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動(dòng)也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。

近年來政府相繼推出了露營地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營地布局，進(jìn)而提高消費(fèi)者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強(qiáng)市場競爭力。

從消費(fèi)模式來看，露營經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在露營消費(fèi)人群中，年輕消費(fèi)群體約占四成。

其中，以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

預(yù)計(jì)在5年內(nèi)，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)會(huì)成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時(shí)整個(gè)市場條件更成熟，人們出行的選擇會(huì)更體現(xiàn)多元化、規(guī)模化。

而未來的營地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。

露營的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。

未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營帳篷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》，預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入到露營的活動(dòng)中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

《2022-2027年中國露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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