鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年5月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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2023年的“五一”假期是自2020年起調(diào)整為5天的第4個(gè)“五一”假期。“有不少游客選擇放慢腳步，去鄉(xiāng)村度過(guò)悠閑的假期?，F(xiàn)在的鄉(xiāng)村游可不僅僅是農(nóng)家樂(lè)，很多鄉(xiāng)村都在根據(jù)自己的條件做出特色、做出魅力，讓籍籍無(wú)名的山村變身熱門(mén)旅游地。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

2023年的“五一”假期是自2020年起調(diào)整為5天的第4個(gè)“五一”假期。“有不少游客選擇放慢腳步，去鄉(xiāng)村度過(guò)悠閑的假期?，F(xiàn)在的鄉(xiāng)村游可不僅僅是農(nóng)家樂(lè)，很多鄉(xiāng)村都在根據(jù)自己的條件做出特色、做出魅力，讓籍籍無(wú)名的山村變身熱門(mén)旅游地。

雖今年旅游半徑擴(kuò)大，但廣州市游客中仍有46%選擇了鄉(xiāng)村旅游，其中從化區(qū)的鄉(xiāng)村游尤為業(yè)界關(guān)注，其官方數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，從化區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)啟新模式，整體接待游客72.78萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的126.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.63億元。

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化等為主要吸引物，是一種集觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)、餐飲、民宿為一體的旅游方式?，F(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游模式已成為廣大游客所青睞的旅游新業(yè)態(tài)。它以親近自然、回歸田園為主題吸引著眾多的游客,讓游客可以置身領(lǐng)略人文歷史和民俗特色，感受鄉(xiāng)土氣息的古樸寧?kù)o。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹(shù)、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價(jià)值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類(lèi)型創(chuàng)新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)，發(fā)展前景廣闊。

鄉(xiāng)村旅游是旅游發(fā)展的新常態(tài)，其市場(chǎng)需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，激活鄉(xiāng)村旅游是新時(shí)代推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，助力打造共同富裕樣本。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生前的2019年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)到30.9億，占國(guó)內(nèi)旅游人次的一半。

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗(yàn)性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村的美好生活。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)50.6萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)9.6萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速24.8%;

從地域分布來(lái)看，四川以4.1萬(wàn)余家位列區(qū)域首位;山東、湖北分列二、三位，分別擁有3.4萬(wàn)余家以及3.2萬(wàn)余家;

從成立時(shí)間來(lái)看，48%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比18.9%;

從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，46%的相關(guān)企業(yè)屬于有限責(zé)任公司。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

作為一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，農(nóng)村農(nóng)民是實(shí)現(xiàn)共同富裕的洼地，是實(shí)現(xiàn)全民共同富裕的重點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)入新時(shí)代，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)共同富裕最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。

在我國(guó)，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代。隨著國(guó)家休假制度的實(shí)施，鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟(jì)興起。特別是新世紀(jì)以來(lái)大力推進(jìn)“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入全面、快速、優(yōu)化發(fā)展階段，逐步從早期的農(nóng)家樂(lè)、田園觀光向“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)變。

近年來(lái)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為各地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的突破口之一。隨之而來(lái)的，是鄉(xiāng)村旅游“遍地開(kāi)花”，一些地方也暴露出了“千村一面”的問(wèn)題。

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村地區(qū)遼闊，自然風(fēng)光秀麗，農(nóng)村風(fēng)俗民風(fēng)各異。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村旅游已成為建設(shè)新農(nóng)村、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑之一。

伴隨消費(fèi)升級(jí)和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑之一，國(guó)家各部門(mén)積極發(fā)布多項(xiàng)政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車(chē)道。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)重要的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，疫情防控常態(tài)化背景下，就近鄉(xiāng)村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉(xiāng)村旅游因其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動(dòng)能力和強(qiáng)村富民效應(yīng)被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

未來(lái)，國(guó)家旅游局將按照黨中央、國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的批示精神和《關(guān)于創(chuàng)新機(jī)制扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)工作的意見(jiàn)》要求，進(jìn)一步完善政策、創(chuàng)新機(jī)制、整合力量、加大投入，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民增收、農(nóng)村減貧、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有機(jī)結(jié)合，為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮更大作用。

2023年中央一號(hào)文件提出要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣;二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì);三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)供需求狀況、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和鄉(xiāng)村旅游主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

欲了解更多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)供需求狀況、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和鄉(xiāng)村旅游主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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