兒童繪本行業(yè)市場多大?中國兒童繪本市場及市場前景分析

• 方蔓桃 2023年4月26日 來源：百度 927 58
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目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。

兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

中研普華研究院出版的報告《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析顯示

兒童繪本行業(yè)市場深度分析

目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。

以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

2018年，各國兒童繪本市場的表現(xiàn)冷暖不一，但絕大多數(shù)國家保持平穩(wěn)。傳統(tǒng)的童書出版強(qiáng)國英國、日本、德國，2017年的兒童繪本的銷售額基本與2016年持平，市場保持穩(wěn)定。遠(yuǎn)在歐洲的法國和我國的近鄰韓國，兒童繪本市場則出現(xiàn)了不同程度的下滑。

美國、日本尤其關(guān)注兒童的成長以及文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，而我國對于兒童產(chǎn)業(yè)也極為關(guān)注，國家相關(guān)部門曾專門舉辦兒童成長產(chǎn)業(yè)研討會，探討中國兒童產(chǎn)業(yè)的投資價值。而國內(nèi)亦有大專院校開設(shè)兒童產(chǎn)業(yè)的課程，如遼寧高等院校開設(shè)了《兒童產(chǎn)業(yè)》，山西高等院校也開設(shè)了《兒童文教概論》等相關(guān)課程。進(jìn)一步來說，中國已進(jìn)入老齡化社會，兒童的數(shù)量更凸顯出“稀有性”，讓每個孩子都成為父母的寶貝。無論是在生育或養(yǎng)育方面，父母都愿意花上畢生辛苦所累積的積蓄，只為給孩子最好的學(xué)習(xí)與生活環(huán)境。盡管有些行業(yè)不景氣，但是兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻依然蓬勃發(fā)展。

在我國特別重視孩子成長的大環(huán)境下，兒童產(chǎn)業(yè)一直以來都是商機(jī)無限。在過去的幾十年里，中國一直都提倡計劃生育——“只生一個好”，而正因如此，中國目前形成幾乎只生一位小孩的“獨(dú)生子”社會，家中父母、爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)年P(guān)愛，猶如漏斗似的全部傾注在唯一的孩子身上。關(guān)于此種社會現(xiàn)象，其實(shí)在日本就出現(xiàn)過，這些孩子在日本被稱為“6個口袋的怪物”，足以影響6個大人的金錢配置。

國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國人均可支配收入的構(gòu)成中，居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出占個人消費(fèi)支出的比重持續(xù)增加。2018年平均每10元的居民人均消費(fèi)支出中，就有約1元是用于教育、文化和娛樂支出。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，整體拉動消費(fèi)的大方向不變的情況下，個人對于教育的支出仍然會增長。

2019年全年全國居民人均可支配收入30733元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實(shí)際增長5.8%。人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2513元，增長12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.7%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級左右徘徊。

兒童繪本行業(yè)市場前景分析

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。加上大專院校每年培育大量的教師、幼師。

在粥少僧多的情形下，了解兒童產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況與掌握產(chǎn)業(yè)的趨勢、脈動，遂成為幼教與幼?？葡祵W(xué)生畢業(yè)后學(xué)以致用、知己知彼的致勝關(guān)鍵。有鑒于此，對于我國主要的兒童產(chǎn)業(yè)實(shí)在有必要加以介述，以讓幼教與幼?？葡祵W(xué)生了解中國兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈動，相信對于他們將來的就業(yè)必定會有所助益。

但從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎項(xiàng)則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

大量的引進(jìn)繪本為創(chuàng)作者和編輯提供了許多學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會，開拓了創(chuàng)作者和編輯的思維，為探索我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展之路奠定了基礎(chǔ)。2002年出版的《兒童文學(xué)五人談》中從專業(yè)的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國國內(nèi)原創(chuàng)繪本從2003年至2008年5年間，發(fā)展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統(tǒng)藝術(shù)語言，表達(dá)對現(xiàn)實(shí)世界的個人看法，以及懷揣對中華傳統(tǒng)文化、民俗藝術(shù)振興的理想身體力行。

兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達(dá)能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  兒童繪本行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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