2023兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 379 18
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隨著一線城市每年新生兒人數(shù)快速增加，幼兒園、小學(xué)入學(xué)難，學(xué)費(fèi)飆升，教育越來(lái)越受重視，兒童繪本也再次進(jìn)入了大眾的視野。中國(guó)每年新出生人口2000多萬(wàn)，其中城市人口600多萬(wàn)，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。新一代父母對(duì)于孩子的教育3

2023兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著一線城市每年新生兒人數(shù)快速增加，幼兒園、小學(xué)入學(xué)難，學(xué)費(fèi)飆升，教育越來(lái)越受重視，兒童繪本也再次進(jìn)入了大眾的視野。中國(guó)每年新出生人口2000多萬(wàn)，其中城市人口600多萬(wàn)，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。家庭消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，家庭對(duì)親子相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增，兒童可支配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)的親子行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模會(huì)迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模有望突破3萬(wàn)億，由此可見(jiàn)其市場(chǎng)的巨大潛力。對(duì)于出版行業(yè)來(lái)講，誰(shuí)提前搶占了少兒圖書(shū)市場(chǎng)，誰(shuí)就在未來(lái)這個(gè)版塊中搶占了先機(jī)。

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫為主，附有少量文字的書(shū)籍，近年來(lái)逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

兒童繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書(shū)。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開(kāi)闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨(dú)特的傳播性、趣味性和教學(xué)性。繪本與幼兒園中語(yǔ)言、認(rèn)知、情感等各個(gè)領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

公開(kāi)資料顯示，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書(shū)籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書(shū)頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書(shū)花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費(fèi)潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費(fèi)意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的重視也在不斷加強(qiáng)，由此兒童行業(yè)的市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)每年出版童書(shū)4萬(wàn)多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，越來(lái)越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

從目前來(lái)看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無(wú)法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過(guò)與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場(chǎng)占領(lǐng)。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第三章 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行及發(fā)展分析

第一節(jié) 我國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、我國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

原創(chuàng)繪本。大量的引進(jìn)繪本為創(chuàng)作者和編輯提供了許多學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)，開(kāi)拓了創(chuàng)作者和編輯的思維，為探索我國(guó)原創(chuàng)繪本的發(fā)展之路奠定了基礎(chǔ)。2002年出版的《兒童文學(xué)五人談》中從專業(yè)的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國(guó)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本從2003年至2008年5年間，發(fā)展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統(tǒng)藝術(shù)語(yǔ)言，表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的個(gè)人看法，以及懷揣對(duì)中華傳統(tǒng)文化、民俗藝術(shù)振興的理想身體力行。如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮(zhèn)的早市》，朱成梁《團(tuán)圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國(guó)繪本系列》備受關(guān)注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。我國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的創(chuàng)作出版進(jìn)入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫書(shū)獎(jiǎng)、信誼圖畫書(shū)獎(jiǎng)和在“中國(guó)原創(chuàng)圖畫書(shū)年度排行榜及時(shí)代獎(jiǎng)”設(shè)立原創(chuàng)繪本大獎(jiǎng)，這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置對(duì)我國(guó)原創(chuàng)繪本的發(fā)展起著推波助瀾的作用，我國(guó)的繪本發(fā)展成為一種更獨(dú)立的兒童讀物形式，同時(shí)為我國(guó)的兒童繪本界輸送了大量的優(yōu)秀作品。

二、我國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及預(yù)測(cè)

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動(dòng)了兒童美術(shù)培訓(xùn)的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對(duì)象，以收藏國(guó)內(nèi)外經(jīng)典繪本為主，藏書(shū)豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書(shū)館。繪本館的運(yùn)營(yíng)模式一般分為傳統(tǒng)實(shí)體繪本館和新型網(wǎng)絡(luò)繪本館。傳統(tǒng)實(shí)體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場(chǎng)閱讀及租賃等服務(wù);同時(shí)配合開(kāi)展以繪本為主題的親子故事會(huì)、創(chuàng)意美工、小劇場(chǎng)等兒童早期教育活動(dòng)。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過(guò)閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營(yíng)銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場(chǎng)中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國(guó)的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國(guó)精神與文化通過(guò)繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

三、我國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書(shū)籍形式。近年來(lái)我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)有所減緩。

圖表：2019-2021年我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

四、我國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景展望

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購(gòu)物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購(gòu)物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)兒童繪本行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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