數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)多大?數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來(lái)源：百度 1199 78
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將新媒體融入到數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系當(dāng)中，對(duì)于促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有十分重要的支撐作用。這其中至關(guān)重要的就是新媒體的開(kāi)放性使其傳播能力更強(qiáng)，而且具有便捷性的特點(diǎn)，這也能夠使不同國(guó)家、不同區(qū)域、不同風(fēng)格、不同類(lèi)型的數(shù)字音樂(lè)融入到我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)前景如何?新媒體的快速發(fā)展，為我國(guó)大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來(lái)看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。因而，我國(guó)在發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的支撐作用，特別是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化和完善我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大突破，最大限度提升我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和影響力。

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線(xiàn)音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶(hù)主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線(xiàn)K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶(hù)資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶(hù)的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂(lè)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)演出三條子產(chǎn)業(yè)鏈。但這三個(gè)鏈條的現(xiàn)狀上，中國(guó)和全球音樂(lè)市場(chǎng)相比，差別比較大。唱片音樂(lè)鏈，飽受盜版問(wèn)題的困擾，一直在生死線(xiàn)上掙扎。音樂(lè)版權(quán)鏈，目前中國(guó)剛剛起步，而歐美、日韓市場(chǎng)這一塊收益已成主流。音樂(lè)演出鏈，目前中國(guó)最火爆的鏈條，也是目前中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利支柱。一般來(lái)說(shuō)，唱片音樂(lè)、音樂(lè)版權(quán)兩條子鏈?zhǔn)钦麄€(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)集中度最高的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心所在。國(guó)外是三大龍頭公司，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的則是英皇娛樂(lè)、海蝶和太合麥田等;而音樂(lè)演出既不參與創(chuàng)作音樂(lè)作品，也不參與制造音樂(lè)明星，在很大程度上只是在消費(fèi)前兩條子鏈的勞動(dòng)成果，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的快速增長(zhǎng)更多的還是依賴(lài)于衍生市場(chǎng)泛娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)布局，如會(huì)員付費(fèi)、秀場(chǎng)主播、演唱會(huì)推廣、歌迷互動(dòng)等變現(xiàn)形式的快速增長(zhǎng)，尤其是2016年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，成為發(fā)展的主力。

去年5月10日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TME”)旗下騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院重磅推出《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，入駐騰訊音樂(lè)人一年的柳爽作品播放量增長(zhǎng)9.7億，漲幅達(dá)52倍，而入駐騰訊音樂(lè)人兩年半的Joysaaaa和江遲同學(xué)作品播放量也分別獲得13億和3400萬(wàn)的增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)25倍及1.4萬(wàn)倍。同時(shí)，截至2021年7月，在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上，過(guò)去一年月均收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)量一年內(nèi)翻了9倍，即是行業(yè)該趨勢(shì)的體現(xiàn)之一。

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，像《少年》這樣的“爆款”頻頻出爐，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這雙無(wú)形而有力的“推手”。

作為全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)交互服務(wù)提供商，酷狗音樂(lè)近年搭建了從詞曲零件交易、AI歌手試唱、音樂(lè)自助發(fā)行、算法挖掘潛力歌曲、自助推歌到音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)服務(wù)的較完善的生態(tài)模式。“在這種模式下，酷狗不僅提高了音樂(lè)內(nèi)容資產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)度，還啟動(dòng)了IP孵化的‘星曜計(jì)劃’。”廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

以《少年》為例，酷狗星曜計(jì)劃在分析歌曲用戶(hù)畫(huà)像和內(nèi)容方向后，為其量身定制了“翻唱+正能量”的推廣策略。“我們啟動(dòng)了自有翻唱聯(lián)盟，吸引300多位音樂(lè)人進(jìn)行走心翻唱，這種翻唱和過(guò)億的視頻播放熱度推動(dòng)了歌曲的迅速出圈和全民傳唱度。”酷狗公司負(fù)責(zé)人介紹，目前酷狗音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)已集聚超30萬(wàn)原創(chuàng)音樂(lè)人，上傳作品超過(guò)210萬(wàn)首;僅2021年，月收入過(guò)萬(wàn)元的酷狗音樂(lè)人數(shù)量增長(zhǎng)了9倍。

2022年第一季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%。凈利潤(rùn)為人民幣6.49億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為9.39億元，環(huán)比上漲7.6%，呈現(xiàn)回溫趨勢(shì)。營(yíng)收的下滑，主要是因?yàn)樯缃粖蕵?lè)業(yè)務(wù)受到不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境所影響，如果只看在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入，一季度實(shí)際上是同比增長(zhǎng)了17.8%。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)前景分析

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要想步入良性發(fā)展軌道，首先要在創(chuàng)新數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式方面進(jìn)一步加大力度，只有不斷創(chuàng)新，才能使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)擁有更多、更好、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。新媒體具有很強(qiáng)的開(kāi)放性，能夠極大的推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，特別是對(duì)于構(gòu)建多元化、系統(tǒng)化、綜合性的創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作方式具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。

新媒體具有開(kāi)發(fā)性、互動(dòng)性、融合性等諸多特點(diǎn)，其應(yīng)用十分廣泛。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，給我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇和條件。

將新媒體融入到數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系當(dāng)中，對(duì)于促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有十分重要的支撐作用。這其中至關(guān)重要的就是新媒體的開(kāi)放性使其傳播能力更強(qiáng)，而且具有便捷性的特點(diǎn)，這也能夠使不同國(guó)家、不同區(qū)域、不同風(fēng)格、不同類(lèi)型的數(shù)字音樂(lè)融入到我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系當(dāng)中，融合發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。因而，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，大力推動(dòng)新媒體與數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共生共存，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展至關(guān)重要。

隨著音樂(lè)創(chuàng)作技術(shù)門(mén)檻的降低，更多音樂(lè)愛(ài)好者可以從音樂(lè)創(chuàng)作中找到樂(lè)趣。這使得近年來(lái)華語(yǔ)新歌的數(shù)量得到爆發(fā)式的提升。全球多個(gè)市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)2021年的的收入規(guī)模超過(guò)了1999年的巔峰期，中國(guó)乃至全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，正進(jìn)入歷史上最好的時(shí)期，未來(lái)也更值得期待。

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  中研普華通過(guò)對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析數(shù)字音樂(lè)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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