數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析 數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 746 44
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數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳贰８鶕?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設(shè)備為終端。

互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)上的數(shù)字音樂傳播活動在上世紀(jì)九十年代中期開始出現(xiàn)，在本世紀(jì)初進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展的軌道。網(wǎng)絡(luò)音樂傳播影響的日益擴大讓一些頭腦敏銳的人看到了其中蘊藏的巨大商機。九十年代后期，專門的音樂下載網(wǎng)站開始如雨后春筍般出現(xiàn)，其中具有代表性的有Napster、MP3 .COM等。全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費幾乎成了數(shù)字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

如今，國際知名的大唱片公司幾乎都建立起了自己的數(shù)字音樂網(wǎng)站或是積極參與到了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中。唱片公司與新技術(shù)平臺的結(jié)合對雙方來說都是好事:依托新技術(shù)平臺超強的傳播效力，唱片公司可以極大地擴展產(chǎn)品的銷售面、提高銷售量;而新技術(shù)平臺擁有了來自內(nèi)容生產(chǎn)者的豐富內(nèi)容資源，將會吸引到更多的用戶，進(jìn)而提高自己的經(jīng)營業(yè)績。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設(shè)備為終端。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析

數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模同比增長32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預(yù)計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進(jìn)我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模擴張，2025年將達(dá)到495億元。近年來，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模迅速增長，2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)115.6億元，到2020年市場規(guī)模將達(dá)到164.5億元。

從用戶規(guī)?？?，2014-2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模逐年增長，2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模為7.7億人，同比增長4.05%，預(yù)計2020年用戶規(guī)模將達(dá)到7.8億人次，增速放緩。到2019年中國數(shù)字音樂市場收入結(jié)構(gòu)以用戶付費收入為主，占比58.7%，版權(quán)運營收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。

音樂產(chǎn)業(yè)線上化的初期出現(xiàn)兩種混亂：第一，當(dāng)時，很多進(jìn)入音樂領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為這是一種顛覆，對于版權(quán)的保護(hù)并不重視。第二，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把免費音樂作為圈用戶的手段，并不是從用戶對音樂產(chǎn)品的需求出發(fā)來設(shè)計產(chǎn)品。

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好流派中,流行音樂排名第一，占46.5%;中國風(fēng)排名第二，占43.2%;電子音樂排名第三，占40.8%。2020年上半年，酷狗音樂以28171.1萬人的月活用戶數(shù)排名第一，其次是QQ音樂，月活用戶數(shù)達(dá)26852.5萬人，酷我音樂和網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)分別為16422.9萬人、13834.4萬人。

數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨家版權(quán)。此次處罰目的在于減輕上游版權(quán)費用，使音樂版權(quán)費用回歸合理區(qū)間，利用在線音樂良性競爭。2022年1月6日，國家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。

國家版權(quán)局在約談中強調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺應(yīng)采取符合音樂傳播規(guī)律、公平合理原則和國際慣例規(guī)則的授權(quán)模式，應(yīng)通過保底金加實際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外，各數(shù)字音樂平臺不得簽署獨家版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士表示，這一規(guī)定進(jìn)一步規(guī)范了各數(shù)字音樂平臺在音樂版權(quán)上的良性競爭生態(tài)，對小公司和獨立音樂人有利。

數(shù)字化形態(tài)的在線音樂產(chǎn)品已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂產(chǎn)品全新的市場特性使在線音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上相關(guān)企業(yè)或部門面臨的現(xiàn)實環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。 廣州數(shù)字音樂、直播、超高清視頻等行業(yè)異軍突起。數(shù)字音樂生態(tài)體系發(fā)展良好，廣州數(shù)字音樂總產(chǎn)值約占全國1/4，涌現(xiàn)出酷狗音樂、荔枝FM等一批數(shù)字音樂龍頭企業(yè)，酷狗音樂近年來營業(yè)收入年均增速超過50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，接下來要完善版權(quán)保護(hù)與服務(wù)機制，探索更加先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)與利益分配機制，通過云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字音樂版權(quán)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，研究符合市場規(guī)則和國際慣例的數(shù)字音樂授權(quán)和版稅分配機制。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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