元宇宙的未來也是數(shù)字音樂的未來?數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年11月17日 ChenGuanQiu來源：中國藝術報 中研網(wǎng) 644 37
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經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入成熟階段。中國的數(shù)字音樂市場用戶群體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)持續(xù)增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡音樂市場用戶人數(shù)在2021年達到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國數(shù)字音樂市場規(guī)模的穩(wěn)步增長。

數(shù)字音樂是指運用數(shù)字技術進行制作、存儲、復制，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡以及電信增值業(yè)務等方式進行傳播、消費的非物質(zhì)形態(tài)的音樂，主要包括在線音樂和移動音樂，前者主要指在線收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂;后者主要指手機鈴聲、彩鈴等移動音樂形式。數(shù)字音樂服務變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務及授權業(yè)務等。

數(shù)字音樂在中國的出現(xiàn)，嚴重打擊了實體音樂產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國數(shù)字音樂開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂的市場份額逐漸壯大，根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂收入從2015年開始超越實體音樂。數(shù)字音樂的用戶數(shù)量在短時間內(nèi)就呈指數(shù)式增長，同時數(shù)字音樂也在培養(yǎng)音樂用戶的消費習慣，讓人們在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂。

數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入成熟階段。中國的數(shù)字音樂市場用戶群體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)持續(xù)增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡音樂市場用戶人數(shù)在2021年達到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國數(shù)字音樂市場規(guī)模的穩(wěn)步增長。中國數(shù)字音樂市場規(guī)模在2021年達到742.3億元，其中包括的服務有數(shù)字專輯、單曲購買量、平臺會員、音樂平臺線上演出門票以及直播打賞等。需要特別注意的是，目前數(shù)字音樂市場規(guī)模的增速在放緩，但是仍舊高于整體音樂產(chǎn)業(yè)，在之后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)仍舊是主要的發(fā)展驅(qū)動力。

在當前中國數(shù)字音樂市場上，呈現(xiàn)出“一超一強”的局面，騰訊音樂憑借其海量曲庫和市場支配力一家獨大，而以網(wǎng)易云音樂為代表的其他平臺也憑借差異化功能在數(shù)字音樂市場中分得一杯羹。作為兩大“巨頭”，其一舉一動都備受行業(yè)關注，2022年騰訊音樂娛樂集團以及網(wǎng)易云音樂發(fā)布的第一季度財報顯示，騰訊數(shù)字音樂付費用戶高達8020萬，音樂付費率達13.3%。而網(wǎng)易云音樂數(shù)字音樂服務月付費用戶數(shù)達3674萬，付費率為20.2%。在音樂付費率方面，網(wǎng)易云音樂高于騰訊音樂，但騰訊音樂的付費用戶數(shù)量為網(wǎng)易云音樂的兩倍。因此，兩個平臺的關系雖是相互競爭，但也在不同領域各具特色。

數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺的付費用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛樂方式在重塑用戶的音樂收聽習慣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

在數(shù)字音樂區(qū)域視頻化發(fā)展的態(tài)勢下，“一超一強”也都布局音樂社交化的相關業(yè)務，例如在線唱歌業(yè)務、直播業(yè)務等，但是成績總體來看都不算特別理想。

2021年被稱為“元宇宙元年”。元宇宙代表了視覺沉浸技術發(fā)展的最新階段，其本質(zhì)是一個平行于現(xiàn)實世界的在線數(shù)字空間，正在成為人類社會創(chuàng)新發(fā)展的實踐場域。元宇宙概念的火爆出圈，對于中國的音樂產(chǎn)業(yè)來說，將會是歷史性的改變，新的數(shù)字音樂時代指日可待。元宇宙強調(diào)虛擬世界的融合，這無疑助推著音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程，數(shù)字音樂也將邁入新的發(fā)展階段。按照元宇宙的概念，音樂場景需要往虛擬化方向發(fā)展，這就勢必要通過數(shù)字音樂來實現(xiàn)。

元宇宙對數(shù)字音樂來說，不僅僅是傳播和收聽方式都會帶來相應的改變，在生產(chǎn)方式上，數(shù)字音樂也可能是在變化的。數(shù)字音樂雖然在呈現(xiàn)方式上仍舊是互聯(lián)網(wǎng)作品，但是必須通過真實的音樂人來制作生產(chǎn)，然而伴隨人工智能的發(fā)展，數(shù)字音樂的生產(chǎn)角色可能會更加豐富，人工智能通過數(shù)據(jù)和算法獨立完成音樂的生產(chǎn)。

在元宇宙中用戶不需要刻意辨別物理性的真實存在和數(shù)字化的虛擬存在，他們會希望所有的朋友、物品和體驗都能夠通過虛擬的方式鏈接，這樣的虛擬世界中，數(shù)字音樂無疑是一個無法割裂的場景元素。所以元宇宙的暢想下，包含著數(shù)字音樂，元宇宙的未來也是數(shù)字音樂的未來。

另外，中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，帶動手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

想要了解更多數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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