數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年1月30日 來源：中國藝術(shù)報(bào) 光明網(wǎng) 775 47
• 繁體

數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥?/p>

新媒體的快速發(fā)展，為我國大力推動(dòng)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

數(shù)字音樂是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲(chǔ)、復(fù)制，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂，主要包括在線音樂和移動(dòng)音樂，前者主要指在線收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂;后者主要指手機(jī)鈴聲、彩鈴等移動(dòng)音樂形式。數(shù)字音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)等。

數(shù)字音樂在中國的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國數(shù)字音樂開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂的市場份額逐漸壯大，根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂收入從2015年開始超越實(shí)體音樂。數(shù)字音樂的用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就呈指數(shù)式增長，同時(shí)數(shù)字音樂也在培養(yǎng)音樂用戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓人們在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂。

數(shù)字音樂行業(yè)市場分析

國內(nèi)早期的數(shù)字音樂平臺(tái)，都是野蠻生長起來的。直到2015年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，網(wǎng)絡(luò)上的盜版音樂開始被肅清，數(shù)字音樂的“正版化”是行業(yè)規(guī)范化的開始。

隨后，因互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場的加劇競爭，版權(quán)價(jià)格跟著水漲船高，多家音樂平臺(tái)因版權(quán)的高價(jià)而關(guān)閉，數(shù)字音樂成為了少數(shù)“巨頭”的專屬游戲。

2017年9月，國家版權(quán)局約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂和太合音樂等主要負(fù)責(zé)人，呼吁版權(quán)采買方遵循公平合理的原則，要符合市場規(guī)律和國際慣例，避免因哄抬獨(dú)家價(jià)格導(dǎo)致的惡性競爭。

和很多視頻網(wǎng)站的命運(yùn)差不多，卷入內(nèi)容之爭的數(shù)字音樂平臺(tái)，并購與關(guān)閉成了多數(shù)平臺(tái)的被動(dòng)選擇。曾經(jīng)的“8大平臺(tái)”僅剩下3家，而在2021年蝦米音樂關(guān)閉后，即阿里巴巴退出音樂流媒體市場，數(shù)字音樂平臺(tái)也僅剩下“2大陣營”;但版權(quán)高企的價(jià)格仍在繼續(xù)。

2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令廢除“獨(dú)家版權(quán)”，并對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告，表明其交易因“應(yīng)報(bào)未報(bào)”對騰訊處以50萬元罰款，同時(shí)附加一定條件，對原有音樂版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，并解除獨(dú)家音樂版權(quán)等。

騰訊公司第一時(shí)間予以回應(yīng)，并承諾嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，并在指定的期限內(nèi)，向獨(dú)家版權(quán)合作方發(fā)出了“解除函”。獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代結(jié)束了，音樂版權(quán)沒有過度“卷”下去，騰訊音樂財(cái)報(bào)的“減負(fù)”，網(wǎng)易云音樂“登港”的IPO成功，也都是此舉后的積極結(jié)果。

經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗(yàn)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段。中國的數(shù)字音樂市場用戶群體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場用戶人數(shù)在2021年達(dá)到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國數(shù)字音樂市場規(guī)模的穩(wěn)步增長。中國數(shù)字音樂市場規(guī)模在2021年達(dá)到742.3億元，其中包括的服務(wù)有數(shù)字專輯、單曲購買量、平臺(tái)會(huì)員、音樂平臺(tái)線上演出門票以及直播打賞等。需要特別注意的是，目前數(shù)字音樂市場規(guī)模的增速在放緩，但是仍舊高于整體音樂產(chǎn)業(yè)，在之后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)仍舊是主要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

在當(dāng)前中國數(shù)字音樂市場上，呈現(xiàn)出“一超一強(qiáng)”的局面，騰訊音樂憑借其海量曲庫和市場支配力一家獨(dú)大，而以網(wǎng)易云音樂為代表的其他平臺(tái)也憑借差異化功能在數(shù)字音樂市場中分得一杯羹。作為兩大“巨頭”，其一舉一動(dòng)都備受行業(yè)關(guān)注，2022年騰訊音樂娛樂集團(tuán)以及網(wǎng)易云音樂發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊數(shù)字音樂付費(fèi)用戶高達(dá)8020萬，音樂付費(fèi)率達(dá)13.3%。而網(wǎng)易云音樂數(shù)字音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)3674萬，付費(fèi)率為20.2%。在音樂付費(fèi)率方面，網(wǎng)易云音樂高于騰訊音樂，但騰訊音樂的付費(fèi)用戶數(shù)量為網(wǎng)易云音樂的兩倍。因此，兩個(gè)平臺(tái)的關(guān)系雖是相互競爭，但也在不同領(lǐng)域各具特色。

數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥蕵贩绞皆谥厮苡脩舻囊魳肥章犃?xí)慣。

在數(shù)字音樂區(qū)域視頻化發(fā)展的態(tài)勢下，“一超一強(qiáng)”也都布局音樂社交化的相關(guān)業(yè)務(wù)，例如在線唱歌業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)等，但是成績總體來看都不算特別理想。

數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

2021年被稱為“元宇宙元年”。元宇宙代表了視覺沉浸技術(shù)發(fā)展的最新階段，其本質(zhì)是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的在線數(shù)字空間，正在成為人類社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐場域。元宇宙概念的火爆出圈，對于中國的音樂產(chǎn)業(yè)來說，將會(huì)是歷史性的改變，新的數(shù)字音樂時(shí)代指日可待。元宇宙強(qiáng)調(diào)虛擬世界的融合，這無疑助推著音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字音樂也將邁入新的發(fā)展階段。按照元宇宙的概念，音樂場景需要往虛擬化方向發(fā)展，這就勢必要通過數(shù)字音樂來實(shí)現(xiàn)。

元宇宙對數(shù)字音樂來說，不僅僅是傳播和收聽方式都會(huì)帶來相應(yīng)的改變，在生產(chǎn)方式上，數(shù)字音樂也可能是在變化的。數(shù)字音樂雖然在呈現(xiàn)方式上仍舊是互聯(lián)網(wǎng)作品，但是必須通過真實(shí)的音樂人來制作生產(chǎn)，然而伴隨人工智能的發(fā)展，數(shù)字音樂的生產(chǎn)角色可能會(huì)更加豐富，人工智能通過數(shù)據(jù)和算法獨(dú)立完成音樂的生產(chǎn)。

在元宇宙中用戶不需要刻意辨別物理性的真實(shí)存在和數(shù)字化的虛擬存在，他們會(huì)希望所有的朋友、物品和體驗(yàn)都能夠通過虛擬的方式鏈接，這樣的虛擬世界中，數(shù)字音樂無疑是一個(gè)無法割裂的場景元素。所以元宇宙的暢想下，包含著數(shù)字音樂，元宇宙的未來也是數(shù)字音樂的未來。

另外，中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)要想步入良性發(fā)展軌道，首先要在創(chuàng)新數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式方面進(jìn)一步加大力度，只有不斷創(chuàng)新，才能使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)擁有更多、更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

我國應(yīng)當(dāng)著眼于最大限度提升數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的競爭力、吸引力和影響力，積極探索新媒體時(shí)代數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)路徑，運(yùn)用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，重點(diǎn)在創(chuàng)新數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、拓展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體、加大數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)、鼓勵(lì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、完善數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等諸多方面加大力度，推動(dòng)我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)新突破。

想要了解更多數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對我國數(shù)字音樂的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)數(shù)字音樂行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對數(shù)字音樂行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對數(shù)字音樂行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡