數(shù)字音樂行業(yè)洞察 數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及未來前景

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：中國(guó)文藝報(bào) 互聯(lián)網(wǎng) 1212 78
• 繁體

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂在中國(guó)的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國(guó)數(shù)字音樂開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂的市場(chǎng)份額逐漸壯大，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂收入從2015年開始超越實(shí)體音樂。數(shù)字音樂的用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就呈指數(shù)式增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)字音樂也在培養(yǎng)音樂用戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗(yàn)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段。中國(guó)的數(shù)字音樂市場(chǎng)用戶群體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)用戶人數(shù)在2021年達(dá)到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到742.3億元，其中包括的服務(wù)有數(shù)字專輯、單曲購(gòu)買量、平臺(tái)會(huì)員、音樂平臺(tái)線上演出門票以及直播打賞等。需要特別注意的是，目前數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的增速在放緩，但是仍舊高于整體音樂產(chǎn)業(yè)，在之后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)仍舊是主要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

在當(dāng)前中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)上，呈現(xiàn)出“一超一強(qiáng)”的局面，騰訊音樂憑借其海量曲庫(kù)和市場(chǎng)支配力一家獨(dú)大，而以網(wǎng)易云音樂為代表的其他平臺(tái)也憑借差異化功能在數(shù)字音樂市場(chǎng)中分得一杯羹。作為兩大“巨頭”，其一舉一動(dòng)都備受行業(yè)關(guān)注，2022年騰訊音樂娛樂集團(tuán)以及網(wǎng)易云音樂發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊數(shù)字音樂付費(fèi)用戶高達(dá)8020萬(wàn)，音樂付費(fèi)率達(dá)13.3%。而網(wǎng)易云音樂數(shù)字音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)3674萬(wàn)，付費(fèi)率為20.2%。在音樂付費(fèi)率方面，網(wǎng)易云音樂高于騰訊音樂，但騰訊音樂的付費(fèi)用戶數(shù)量為網(wǎng)易云音樂的兩倍。因此，兩個(gè)平臺(tái)的關(guān)系雖是相互競(jìng)爭(zhēng)，但也在不同領(lǐng)域各具特色。

數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及未來前景

數(shù)字音樂已經(jīng)成為許多國(guó)家的主要版稅收入來源，在全球音樂版稅收入排名前20位的國(guó)家中，有5個(gè)國(guó)家的數(shù)字音樂收入占比超過30%，其中墨西哥更是達(dá)到了48.9%，而不在前20位的中國(guó)、印尼等國(guó)家，數(shù)字音樂收入的占比也相當(dāng)高。

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來越多的用戶愿意以付費(fèi)的方式去欣賞自己喜歡的音樂作品。這無(wú)疑推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已達(dá)6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥蕵贩绞皆谥厮苡脩舻囊魳肥章犃?xí)慣。

用戶收聽音樂的主要渠道，從QQ音樂以及網(wǎng)易云音樂這些音樂類平臺(tái)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l類平臺(tái)?！?022音樂生態(tài)報(bào)告》顯示，2021年音樂類的視頻一年內(nèi)觀看人次為1.3億，總播放量超過343億。而抖音在過去一年，音樂類視頻投稿量超184億。這也預(yù)示著音樂用戶的用戶習(xí)慣會(huì)產(chǎn)生顛覆性的改變。用戶從購(gòu)買磁帶、CD的音樂收聽，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蜷_手機(jī)或者電腦，在音樂播放器中收聽音樂。視頻平臺(tái)某種意義上在擠壓音樂用戶原本的音樂收聽空間，開始引導(dǎo)用戶通過觀看視頻的方式收聽數(shù)字音樂。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶基數(shù)龐大，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間巨大，如能有效提升付費(fèi)用戶比率，不僅能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強(qiáng)化人們對(duì)于版權(quán)價(jià)值的認(rèn)可，從而促進(jìn)中國(guó)其他版權(quán)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。從近幾年網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的發(fā)展情況來看，只有進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，保證權(quán)利人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好鼓勵(lì)作品創(chuàng)作，進(jìn)而吸引更多用戶付費(fèi)使用。

預(yù)計(jì)到2030年，全球付費(fèi)音樂用戶將增長(zhǎng)至12.2億，而這其中20%的用戶為中國(guó)用戶，中國(guó)將占據(jù)全球音樂流媒體用戶的最大份額。這對(duì)于正在極力探索付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的中國(guó)音樂行業(yè)無(wú)疑又是一個(gè)很大的鼓舞。未來，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將被深入挖掘，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)前景仍可期。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)數(shù)字音樂行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡