2023網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 1062 68
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網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場多大?中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，預計到2025年將達到2000億元左右。細分市場上，短視頻平臺和直播平臺是主要增長點。

根據(jù)市場研究的數(shù)據(jù)，2022年全年中國短視頻市場規(guī)模為1000億元。直播平臺市場規(guī)模為600億元。

網(wǎng)紅之所以火速走紅，與短視頻技術成熟、產(chǎn)業(yè)進入全面爆發(fā)期緊密相關。長視頻普遍采用PGC模式，對專業(yè)性要求頗高，門檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時長控制在幾十秒至3分鐘之內，借助日益精進的移動終端便可輕松完成，而4G、5G網(wǎng)絡基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉發(fā)門檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟本質是注意力延伸出的經(jīng)濟行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經(jīng)濟行為(廣告、品牌、代言等)。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網(wǎng)絡紅人。在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

短視頻傳播了物質至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在30分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。

如果說網(wǎng)購是沖擊實體經(jīng)濟的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟便是沖擊實體經(jīng)濟的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務的虧的實體商家，好不容易開通了線上業(yè)務，第一次實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬口中的O2O，接著網(wǎng)紅店開始流行了。即使同樣是線上業(yè)務，平臺流量也會向具有網(wǎng)紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說那些只有線下業(yè)務的實體店。

當前網(wǎng)紅經(jīng)濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個最好的例子。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農產(chǎn)品滯銷問題等。

對此，專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網(wǎng)紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過直播來購物、學習、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代人們習以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡直播活動得到了進一步的發(fā)展?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關企業(yè)。其中，相關企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關企業(yè)。

從行業(yè)分布來看，我國的網(wǎng)紅相關企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。

近年來，我國網(wǎng)紅相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關企業(yè)，同比2019年上漲5%。

2019年全國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模估算超過2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟在2019年迎來爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴張，根據(jù)預測，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等)將達到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模有望突破5000億元。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟會逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關鍵，將回歸到商品本身。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場前景分析

新經(jīng)濟時代推動各類熱門產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟潛力凸顯。隨著信息技術在不同生活場景的應用滲透程度不斷加深，在改變居民生活和消費習慣的同時，也催生出了不同的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，帶來了新的業(yè)態(tài)、商業(yè)模式和發(fā)展空間。包括共享+新經(jīng)濟、健康+新經(jīng)濟、零售+新經(jīng)濟、網(wǎng)紅+新經(jīng)濟等，這些新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將共同為中國未來的經(jīng)濟發(fā)展，帶來持續(xù)的動力和活力。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟是粉絲經(jīng)濟當下發(fā)展最核心的一環(huán)。以紅人為核心角色，連接廣告主、平臺和粉絲消費者三方。廣告主根據(jù)自身品牌特征找到目標紅人輸出廣告需求，紅人團隊制作內容并向不同平臺進行分發(fā)，依托紅人IP，通過平臺向消費者傳播內容，引發(fā)消費者價值認同，從而激活購買行為，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場進行了分析研究。

報告在總結中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)紅經(jīng)濟企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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