2023年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場投資機(jī)遇及面臨的問題

• 吳亞楠 2023年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 205 5
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隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來了重大的發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場前景如何？專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場投資機(jī)遇

當(dāng)前，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗型和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征，成為了我國在線新經(jīng)濟(jì)的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來了重大的發(fā)展機(jī)遇。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據(jù)統(tǒng)計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯(lián)網(wǎng)購物的主力人群，占比近七成。

商業(yè)模式上，網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。

年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對電商內(nèi)容“種草”。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。

2023年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模超過了千億。在短期內(nèi)，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴(kuò)張，從電商平臺的網(wǎng)紅到電競主播， 再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)模可想而知。

報告預(yù)測，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

展望未2023，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題

網(wǎng)紅依賴于自媒體，而大多數(shù)自媒體都是免費的，因此推廣產(chǎn)品時成本很低。網(wǎng)紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉(zhuǎn)換成顧客的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復(fù)購買率遠(yuǎn)超其他店鋪。

但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。可以肯定的是，網(wǎng)紅的天花板還沒到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。

言輕一點，網(wǎng)紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價值觀，嚴(yán)重脫離社會核心價值觀。專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報告對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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