2023網紅經濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年3月15日 來源：互聯網 377 17
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網紅經濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀如何?如今的流量介質越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內容創(chuàng)業(yè)者在內生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內容。

2023網紅經濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀分析

網紅經濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀如何?如今的流量介質越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內容創(chuàng)業(yè)者在內生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價實。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產品或服務質量、漠視消費者權益，網紅經濟就難免曇花一現。網紅經濟要發(fā)展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺、監(jiān)督部門等齊心協(xié)力，實現共治。

“網紅經濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數量也在激增。從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統(tǒng)計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。

美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據統(tǒng)計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯網購物的主力人群，占比近七成。

商業(yè)模式上，網紅定向的內容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網紅，還是廣告網紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經濟下的風向標。

年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網絡中獲取信息，也就更容易對電商內容“種草”。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國網紅經濟行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業(yè)模式。

網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。

如今，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。預計今年中國網紅經濟市場規(guī)模有望達到12012億元。

目前，網紅經濟的市場規(guī)模超過了千億。在短期內，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播， 再到移動視頻，網紅經濟的產業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)?？上攵?/p>

當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。

長以此往，就會出現“優(yōu)質的內容無人問津，劣質的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

報告預測，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道?；ヂ摼W的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。

也迫使B端群體關注市場變化，不斷優(yōu)化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

從結果上看，網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊。

可以肯定的是，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，包括但不包含生產低俗劣質內容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數據等。言輕一點，網紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網紅經濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

隨著網紅經濟的蓬勃發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網絡直播用戶規(guī)模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

在我國2020年上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

展望未來2022，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國網紅經濟行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國網紅經濟行業(yè)的供需狀況、網紅經濟發(fā)展現狀、網紅經濟子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了網紅經濟行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、網紅經濟行業(yè)的發(fā)展建議、網紅經濟行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。網紅經濟報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

網紅經濟行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網紅經濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網紅經濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，網紅經濟報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數據、網紅經濟政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及網紅經濟行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的網紅經濟行業(yè)全景圖。

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