小家電行業(yè)深度分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月16日 來源：百度 1224 79
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伴隨中國各地“線下”消費場景快速恢復，越來越多的人更愿出門社交，“宅經(jīng)濟”熱潮消退后，小家電是否會走向“落寞”?

伴隨中國各地“線下”消費場景快速恢復，越來越多的人更愿出門社交，“宅經(jīng)濟”熱潮消退后，小家電是否會走向“落寞”?

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞。

近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認證監(jiān)管力度，對指定認證機構開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領域的獲證產(chǎn)品開展認證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者網(wǎng)購習慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習慣，同時直播電商的發(fā)展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。小家電作為一種幫助消費提升生活品質(zhì)，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。目前，隨著人們收入水平的提高以及懶人經(jīng)濟的發(fā)展，小家電因其輕便、簡單而受到人們的歡迎。

據(jù)統(tǒng)計，在2017-2018年間，小家電的市場規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新營銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進一步提升。

2021年由于廚房小家電多數(shù)品類進入飽和期，需求疲軟，從而導致品牌的流失，以及疊加疫情影響原材料的漲價，使得我國小家電行業(yè)的持續(xù)低迷，2022年上半年中國小家電零售額為264億元，同比下降了4.9%。

如今小家電不僅行業(yè)規(guī)模也未達千億，甚至還差點拉了整個家電行業(yè)的后腿。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場(不含3C)零售額規(guī)模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現(xiàn)象級產(chǎn)品空氣炸鍋品類，小家電零售額同比下降14.1%。

小家電行業(yè)發(fā)展不佳也引起了品牌方擔憂。美的集團董事長兼總裁方洪波對自家業(yè)務反思時提道，“美的小家電業(yè)務面臨的不是發(fā)展問題，而是生存問題。”

小家電市場規(guī)?？焖傥s，部分是源于有上文提到的集成化原因-所有功能屬性單一的小家電產(chǎn)品，都存在和空氣炸鍋類似的問題，應用場景少，使用頻率低，一旦有其他功能更全面的產(chǎn)品出現(xiàn)，這些單一屬性的小家電產(chǎn)品很容易被邊緣化，甚至淘汰。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現(xiàn)看，均價提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價后，出現(xiàn)了客戶流失，小家電市場規(guī)模依然出現(xiàn)了下降。

值得注意的是，2022上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數(shù)據(jù)也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現(xiàn)大幅的上漲。秋冬季節(jié)冷空氣的來襲，也帶動了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時大幅增長。展現(xiàn)出較強的品類增長韌性。

縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰(zhàn)場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關數(shù)據(jù)方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現(xiàn)了一定的趨緩態(tài)勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

小家電市場競爭格局

近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據(jù)統(tǒng)計，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

小家電行業(yè)發(fā)展方向

智能化趨勢下，小家電產(chǎn)品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調(diào)溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產(chǎn)品，具備預約功能和通過網(wǎng)絡控制的電飯鍋等。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應用體驗，必將成為未來推動小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動力之一。

小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

人們的消費需求存在多樣化的轉(zhuǎn)變，因此，小家電行業(yè)需要不斷地改造升級以適應消費者的需求變化，在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張，使得小家電市場規(guī)模不斷擴大。

小家電行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘小家電行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來小家電業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找小家電行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了小家電行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為小家電企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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