小家電市場(chǎng)份額占比 小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展展望

• 吳亞楠 2023年3月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 494 26
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2022年，小家電線上零售均價(jià)201元，同比提升9.7%，線下零售均價(jià)465元，同比提升4.5%。但從銷(xiāo)量表現(xiàn)看，均價(jià)提升后，小家電很難留住客群。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時(shí)直播電商的發(fā)展促使小家電市場(chǎng)潛力不斷被挖掘在。小家電作為一種幫助消費(fèi)提升生活品質(zhì)，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場(chǎng)景。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

如今小家電不僅行業(yè)規(guī)模也未達(dá)千億，甚至還差點(diǎn)拉了整個(gè)家電行業(yè)的后腿。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)零售額規(guī)模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品空氣炸鍋品類(lèi)，小家電零售額同比下降14.1%。

小家電行業(yè)發(fā)展不佳也引起了品牌方擔(dān)憂(yōu)。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波對(duì)自家業(yè)務(wù)反思時(shí)提道，“美的小家電業(yè)務(wù)面臨的不是發(fā)展問(wèn)題，而是生存問(wèn)題?！?/p>

小家電市場(chǎng)規(guī)?？焖傥s，部分是源于有上文提到的集成化原因-所有功能屬性單一的小家電產(chǎn)品，都存在和空氣炸鍋類(lèi)似的問(wèn)題，應(yīng)用場(chǎng)景少，使用頻率低，一旦有其他功能更全面的產(chǎn)品出現(xiàn)，這些單一屬性的小家電產(chǎn)品很容易被邊緣化，甚至淘汰。

2022年，小家電線上零售均價(jià)201元，同比提升9.7%，線下零售均價(jià)465元，同比提升4.5%。但從銷(xiāo)量表現(xiàn)看，均價(jià)提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價(jià)后，出現(xiàn)了客戶(hù)流失，小家電市場(chǎng)規(guī)模依然出現(xiàn)了下降。

2023年，空氣炸鍋的境況急轉(zhuǎn)直下。奧維羅盤(pán)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月空氣炸鍋在線上、線下渠道的銷(xiāo)量均出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)，比去年同期分別下滑了28.98%、38.31%。GfK中怡康數(shù)據(jù)也有類(lèi)似結(jié)論，進(jìn)入2023年后空氣炸鍋的月零售量均值僅有去年的77%左右。

行業(yè)發(fā)展方向

智能化趨勢(shì)下，小家電產(chǎn)品也變得越來(lái)越智能，也變得越來(lái)越人性化和操作簡(jiǎn)單。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應(yīng)用體驗(yàn)，必將成為未來(lái)推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

小家電市場(chǎng)份額占比

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門(mén)檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類(lèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，直播電商、短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也在一定程度上帶動(dòng)小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關(guān)數(shù)據(jù)方賣(mài)弄來(lái)看，2022年小家電線上渠道占比增速出現(xiàn)了一定的趨緩態(tài)勢(shì)，并且一些品類(lèi)的線上占比逐漸接近飽和。

小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。

小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展展望

展望未來(lái)，細(xì)分清潔電器市場(chǎng)仍然孕育著新的機(jī)會(huì)。以布藝清潔機(jī)為例，根據(jù)AVC，2022H1布藝清潔機(jī)線上銷(xiāo)額達(dá)到1.28億元，同比+97.1%，截止2022Q3，布藝清潔機(jī)品牌數(shù)達(dá)到27家，同比增加14家，賽道逐漸火熱。使用場(chǎng)景上，布藝清潔機(jī)和除螨儀均瞄準(zhǔn)掃地機(jī)和洗地機(jī)難以覆蓋的柔軟表面，具備剛需性，滲透率有提升空間。

小家電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了小家電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，小家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱(chēng)為小家電。小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析...

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