2023年生活小家電需求與發(fā)展的主流方向

• 黃江 2023年3月7日 來源：新浪 1086 69
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隨著小家電產(chǎn)品不斷增多，功能也更加細(xì)化，就拿掃地機(jī)器人來說，有掃地機(jī)、拖地機(jī)、掃拖一體機(jī)，飲水機(jī)還分為養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、奶茶機(jī)等等，小家電產(chǎn)品種類豐富的同時(shí)也變得更加細(xì)化。隨著生活水平的提高，各類智能小家電、生活小家電成為了消費(fèi)者的新寵，多功能的產(chǎn)品都

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。

2023年生活小家電需求與發(fā)展的主流方向

伴隨著消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求，小家電產(chǎn)品也呈現(xiàn)出了幾個(gè)不同的趨勢(shì)，也是未來小家電產(chǎn)品發(fā)展的主流方向。其中就包括小家電產(chǎn)品的種類更加豐富、功能更加細(xì)化、更加健康綠色化、更加智能化、更加高端化。

相比傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品的種類、數(shù)量非常多，不僅包括廚房小家電、衛(wèi)生間小家電還有個(gè)護(hù)小家電、客廳小家電等，許多新出的或叫不上名字的家電都可以成為小家電產(chǎn)品。這就不難發(fā)現(xiàn)，小家電產(chǎn)品的種類和產(chǎn)品非常多。而且，隨著不斷的創(chuàng)新和研發(fā)，小家電產(chǎn)品將會(huì)變得越來越多，比如近幾年流行的掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等等，這些都是非常明顯的例子。

隨著小家電產(chǎn)品不斷增多，功能也更加細(xì)化，就拿掃地機(jī)器人來說，有掃地機(jī)、拖地機(jī)、掃拖一體機(jī)，飲水機(jī)還分為養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、奶茶機(jī)等等，小家電產(chǎn)品種類豐富的同時(shí)也變得更加細(xì)化。隨著生活水平的提高，各類智能小家電、生活小家電成為了消費(fèi)者的新寵，多功能的產(chǎn)品都是人們追捧的對(duì)象。

智能時(shí)代，所有家電產(chǎn)品都希望圍繞智能大做文章，小家電產(chǎn)品鏈接手機(jī)已經(jīng)成為一種時(shí)尚，小家電產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)已經(jīng)銳不可當(dāng)。特別是在90后逐漸成為消費(fèi)主體的當(dāng)下，更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品備受青睞。

比如擁有智能化程序，能實(shí)現(xiàn)一鍵烹飪的廚房小家電，還有能接入ioT的設(shè)備，能通過手機(jī)控制的小家電等等，智能化必將成為未來推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

除了智能化之外，小家電產(chǎn)品也在加速高端化布局。比如在2022年的小家電市場(chǎng)，以咖啡機(jī)為代表的小家電表現(xiàn)亮眼。據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機(jī)銷售額連續(xù)增長(zhǎng)六個(gè)月，同比增長(zhǎng)率最高達(dá)200%以上。

高端化小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者追逐的消費(fèi)對(duì)象。所以，在精致生活、高端消費(fèi)理念的影響下，人們對(duì)高品質(zhì)小家電產(chǎn)品的需求是不是會(huì)被放大，高端小家電產(chǎn)品將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

小家電市場(chǎng)火熱是因?yàn)橐咔?，同樣也讓人們更加關(guān)注健康類小家電，比如健康類的小家電產(chǎn)品除螨儀、除菌儀、空氣進(jìn)化器等等。所以人們對(duì)健康類小家電產(chǎn)品的需求普遍高漲，小家電產(chǎn)品也將迎來健康化的改變和變革。

另外，在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版生活小家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷市場(chǎng)傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，部分業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)預(yù)計(jì)，今年家電市場(chǎng)整體將迎來一定程度上的復(fù)蘇，但與此同時(shí)，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺(tái)，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

傳統(tǒng)大家電中，彩電持續(xù)受到移動(dòng)終端屏幕的沖擊，并在下半年市場(chǎng)價(jià)格走低影響下，銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑，洗衣機(jī)由于消費(fèi)者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，去年家電市場(chǎng)的慘淡主要受大環(huán)境影響，但需要注意的是，彩電、洗衣機(jī)等品類的下滑另有內(nèi)生性原因，包括產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌效應(yīng)的削弱等癥結(jié)。

具體而言，如今傳統(tǒng)家電的產(chǎn)能相對(duì)過剩，生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。另外在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品上，不同品牌的產(chǎn)品相對(duì)來說沒有太大區(qū)別，因此，消費(fèi)者更傾向于購買價(jià)格低廉的產(chǎn)品，這就迫使企業(yè)采取低價(jià)策略以吸引顧客，進(jìn)而陷入價(jià)格戰(zhàn)循環(huán)。

許意強(qiáng)指出，不過更為根本的是，傳統(tǒng)大件家電作為必需品，其市場(chǎng)空間有限，不能提供更多的增量，目前國內(nèi)家庭家電保有量已經(jīng)大幅提升，通過“家電下鄉(xiāng)”等舉措，下沉市場(chǎng)也早已不是可以“跑馬圈地”的空白領(lǐng)域，盡管企業(yè)可以打出“降價(jià)牌”，但該策略的邊際效益也在遞減，對(duì)銷量提升有限。

個(gè)性、高端轉(zhuǎn)型

對(duì)于2023年的家電市場(chǎng)行情，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)復(fù)蘇有望，但更多的市場(chǎng)份額將集中于個(gè)人護(hù)理小家電、個(gè)性家電，以及高端家電對(duì)于企業(yè)而言，因應(yīng)市場(chǎng)變化、順勢(shì)而為將成為必由之路。

數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年小家電市場(chǎng)規(guī)模上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年底，其市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。細(xì)分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場(chǎng)歡迎，約有41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，未來可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，個(gè)性化家電的出貨將持續(xù)提升，相比彩電、冰箱、空調(diào)等必備電器，如今的消費(fèi)者更加青睞提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品。

梁振鵬認(rèn)為，隨著生活水平和消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了變化。不再只是單純地追求產(chǎn)品的性能和價(jià)格，而更加注重個(gè)性化需求，例如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能和使用體驗(yàn)等。

此外，家庭個(gè)性化需求的增加也不容忽視，隨著家庭結(jié)構(gòu)的多樣化和家庭需求的差異化，消費(fèi)者對(duì)于家電的個(gè)性化需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。例如，有些家庭需要廚電產(chǎn)品能夠適應(yīng)不同的烹飪需求，有些家庭則更加注重產(chǎn)品的智能化和互聯(lián)性。

除了個(gè)性化，高端化將成為刺激家電市場(chǎng)的重點(diǎn)。以冰箱產(chǎn)品為例，“走向高端化”正在品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)中掀起一股浪潮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年冰箱線下市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價(jià)上升17.1%，8000元以上市場(chǎng)即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達(dá)到48.8%。

小家電正努力擴(kuò)充高端享受型發(fā)展賽道

回顧 2022 年小家電市場(chǎng)，以咖啡機(jī)為代表小家電表現(xiàn)亮眼，據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，2022 年咖啡機(jī)銷售額連續(xù)增長(zhǎng)六個(gè)月，同比增長(zhǎng)率最高達(dá) 200% 以上。咖啡機(jī)熱賣榜名單中，前五名兩周內(nèi)的銷售量均超過 500 件，在 " 雙十一 " 的大型促銷節(jié)點(diǎn)，某品牌咖啡機(jī)更是已經(jīng)預(yù)售 2000+ 件。

其中市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的是半自動(dòng)咖啡機(jī)，全年零售額占比預(yù)計(jì)將達(dá)到 44%，超越全自動(dòng)咖啡機(jī)成為中國咖啡機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。與海外市場(chǎng)以全自動(dòng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的現(xiàn)狀相比，中國咖啡機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種有別于成熟市場(chǎng)的獨(dú)特產(chǎn)品格局。

精致生活、高端消費(fèi)理念的影響下，人們對(duì)于咖啡的態(tài)度從最初的提神需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃恍枨?，有一部分人更是將喝咖啡作為自己日常生活中?" 剛需 "，咖啡市場(chǎng)的擴(kuò)大下沉加以消費(fèi)者對(duì)咖啡味道的習(xí)慣，使得咖啡不再是一個(gè)小眾商品，而是成為了大眾的消費(fèi)需求。同時(shí)從某種程度上說，喝咖啡具備一定的品質(zhì)生活象征，多種因素的結(jié)合，為中國咖啡機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)提供了需求的沃土。

其次，" 服務(wù)型 " 小家電保持較好的發(fā)展勢(shì)頭?？旃?jié)奏的生活場(chǎng)景助推了懶人經(jīng)濟(jì)的誕生，需要把精力集中在職場(chǎng)或相應(yīng)專業(yè)的新時(shí)代 " 懶人 "，他們更偏向于高效利用閑暇時(shí)間，在有限的休息時(shí)間內(nèi)做盡可能多的能夠取悅自身的事情。然而他們?cè)谏钪袇s時(shí)常需要面臨諸多 " 不得不做 " 的事情，譬如重復(fù)繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)，一些單調(diào)無趣、不能創(chuàng)造價(jià)值的勞作壓縮著人們的閑暇時(shí)間。

能夠?yàn)槿藗兲峁┨娲鷦趧?dòng)服務(wù)的清潔電器，則能夠?yàn)樗麄兘鉀Q這方面的煩惱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年掃地機(jī)器人的零售額為 57.3 億元，同比增長(zhǎng) 9%。= 智能屬性下的自清潔能力進(jìn)化讓掃地機(jī)器人的實(shí)用性更進(jìn)一步，除了基本的拖布清潔或是自集塵，掃地機(jī)器人還能夠?qū)⑿枰耸謪⑴c的清潔前后端工作一并 " 包攬 "。

《2023-2028年版生活小家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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