中國香水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 中國香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1476 98
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雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場(chǎng)高速增長的一個(gè)縮影。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場(chǎng)整體增長達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國香水市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。高增速之外，還有足夠的市場(chǎng)空間。不同于歐洲、美國已高達(dá)42%和50%的市場(chǎng)滲透率，在中國，香水的市場(chǎng)5

近年來，香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場(chǎng)空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

中國香水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 中國香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間分析

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前中國已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展：香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進(jìn)行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過CS、商場(chǎng)等渠道銷售至消費(fèi)者處。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

香水于11世紀(jì)自西方國家開始發(fā)展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費(fèi)者并沒有使用香水的習(xí)慣，發(fā)展得也較為緩慢。21世紀(jì)后，隨著東西方文化交流、消費(fèi)升級(jí)和女性意識(shí)的崛起，香水才在中國興起。

在法國，香氛是一門藝術(shù)，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關(guān)的產(chǎn)品，且用途十分廣泛。而在國內(nèi)，大部分消費(fèi)者只是在特殊場(chǎng)合，或是作為禮物饋贈(zèng)使用，悅己型消費(fèi)者自然也存在，但依然屬于少數(shù)人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個(gè)月。

2022財(cái)年，雅詩蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷售額增長高達(dá)30%。無獨(dú)有偶，另一大美妝集團(tuán)歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達(dá)35%增速的香水業(yè)務(wù)拉動(dòng)整體業(yè)務(wù)增長。

相比于其他成熟的香水市場(chǎng)，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，中國香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對(duì)品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)，有望獲得超過其他地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。

按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2022年我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場(chǎng)規(guī)模僅為124億元。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場(chǎng)高速增長的一個(gè)縮影。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場(chǎng)整體增長達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國香水市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

高增速之外，還有足夠的市場(chǎng)空間。不同于歐洲、美國已高達(dá)42%和50%的市場(chǎng)滲透率，在中國，香水的市場(chǎng)滲透率僅為5%。波士頓咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，中國有望成為全球第二大市場(chǎng)，兩年前(2020年)，中國香水市場(chǎng)的排位是全球第十。

全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

2020年，全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為4063億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，以中國的人口體量，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)深化，消費(fèi)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)香水行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，并增速領(lǐng)先于全球水平。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷售額達(dá)62.7億元，同比增長21.07%。數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長率達(dá) 14.9%，而未來5年增速更加樂觀，預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。而全球市場(chǎng)未來5年復(fù)合增長率約為 7% 。

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性價(jià)比已經(jīng)無法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，能帶來快樂體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香水產(chǎn)品出現(xiàn)。

本報(bào)告對(duì)我國香水行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了香水行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于香水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國香水行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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