今年內(nèi)銷市場有望復(fù)蘇 家電行業(yè)市場前景分析

• 方蔓桃 2023年2月28日 來源：百度 1168 75
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翻看中國家電行業(yè)的年報數(shù)據(jù)，相對乏力的總體營收與昂揚(yáng)向上的行業(yè)利潤形成鮮明的對照——2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長1.1%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

家電行業(yè)市場前景如何?2022年，面臨外部環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)，疫情影響下的內(nèi)需收縮，全球經(jīng)濟(jì)衰退形勢下外需下降等帶來的前所未有的經(jīng)營壓力，中國家電企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面提質(zhì)增效，保持了穩(wěn)定的發(fā)展格局。

隨著國家正式實(shí)施新型冠狀病毒感染乙類乙管政策，中國家用電器協(xié)會預(yù)測，2023年內(nèi)銷市場有望迎來明顯復(fù)蘇，“內(nèi)循環(huán)”將大力支撐家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展春天。

根據(jù)中研普華《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析顯示

家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

翻看中國家電行業(yè)的年報數(shù)據(jù)，相對乏力的總體營收與昂揚(yáng)向上的行業(yè)利潤形成鮮明的對照——2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長1.1%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

2022年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，家電行業(yè)受到較大影響。數(shù)據(jù)顯示，去年我國整體家電市場零售額規(guī)模同比下降7.4%。在此背景下，盈利能力的逆勢增長，更彰顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁韌性，映射出行業(yè)應(yīng)對不確定性的能力在不斷提升。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.58萬億元，同比增長1.7%。2022年以來，家電所用大宗原材料價格快速沖高后回落，銅、鋁、塑料、冷軋板等材料價格同比下降，家電企業(yè)成本端壓力有所緩解;美元大幅度升值，企業(yè)的匯兌收益較高;同時為了應(yīng)對不利的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)精打細(xì)算，大力控制各項(xiàng)費(fèi)用支出。受益于以上因素，2022年行業(yè)整體利潤并沒有出現(xiàn)下滑。

雖然主營業(yè)務(wù)收入、利潤指標(biāo)表現(xiàn)基本平穩(wěn)，但主要產(chǎn)品產(chǎn)量、國內(nèi)零售額、出口額等幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的下降反映了形勢的嚴(yán)峻性。2022年的家電生產(chǎn)受到疫情沖擊較大，排產(chǎn)不穩(wěn)，大部分產(chǎn)品產(chǎn)量下滑，這是多年未有的現(xiàn)象。生產(chǎn)下降反映了消費(fèi)訂單不足，家電內(nèi)銷市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國整體家電市場零售額規(guī)模為7081億元，同比下降7.4%，是近三年來最低。

2021年，中國家電出口首次突破千億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。進(jìn)入2022年，疫情反復(fù)、俄烏沖突、通脹高企、需求不足等多重因素影響，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯放緩。面對更趨復(fù)雜和不確定性的全球環(huán)境，疊加高基數(shù)影響，中國家電業(yè)出口壓力驟升，出口增勢也趨于減弱。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月出口額為901億美元，下降5.6%。

強(qiáng)勁韌性來自產(chǎn)品持續(xù)提質(zhì)升級。主打健康除菌功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)，甫一上市便供不應(yīng)求，智能降噪的新一代新風(fēng)空調(diào)在消費(fèi)市場表現(xiàn)亮眼……借助功能創(chuàng)新、技術(shù)迭代，傳統(tǒng)家電不僅從產(chǎn)能過剩的“大路貨”升級為備受青睞的“搶手貨”，產(chǎn)品附加值也大幅提升，成為推動家電市場增長的新動能。近年來，傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，逐步由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往和對高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)的升級需求并未減弱，消費(fèi)升級中蘊(yùn)藏著無限市場可能，以創(chuàng)新優(yōu)化供給，中國家電行業(yè)的發(fā)展空間依然廣闊。

三年來，家電市場一直在深度盤整中承壓前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022 年 1 月至 11 月，家電市場零售額 6543 億元，同比下滑 7.2 個百分點(diǎn)。其中，傳統(tǒng)大家電需求釋放更加緩慢。

我國春節(jié)客流及消費(fèi)情況來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)復(fù)蘇;春節(jié)前資本市場整體估值水平及外資持倉持續(xù)上升。在當(dāng)前利好頻現(xiàn)的背景下，把握2023年家電行業(yè)的投資機(jī)會，最主要的就是“復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、降本”三大關(guān)鍵詞。

在外需下降的背景下，地產(chǎn)復(fù)蘇疊加出現(xiàn)、收入轉(zhuǎn)好將進(jìn)一步推動消費(fèi)復(fù)蘇;在能源革命的背景下，家電企業(yè)也將進(jìn)一步加速轉(zhuǎn)型;在工業(yè)品價格回落、消費(fèi)品價格穩(wěn)固的背景下，家電企業(yè)成本壓力將得到緩解。

春節(jié)假期期間，京東平臺家用洗地機(jī)成交額同比增長 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機(jī)成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購?fù)谌珖T店家電以舊換新訂單量同比增長 3 倍，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等新家電銷售量同比增長 119%。

在家電市場中，智能洗衣機(jī)市場有望創(chuàng)造最高收益的產(chǎn)品。由于這些設(shè)備可以使用各種技術(shù)來操作，例如射頻識別(RFID)，Wi-Fi，ZigBee，藍(lán)牙，蜂窩技術(shù)等。Wi-Fi，藍(lán)牙和NFC是市場上使用最廣泛的技術(shù)。此外，物聯(lián)網(wǎng)(IOT)的日益普及已經(jīng)導(dǎo)致Wi-Fi技術(shù)的普及。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊(duì)的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊(duì)的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊(duì)的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

家電行業(yè)發(fā)展方向

聚焦到家電行業(yè)，作為萬億級產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)體量特別大，且與老百姓生活密切相關(guān)，是拉動內(nèi)需的關(guān)鍵增長點(diǎn)，如何發(fā)揮好這一主陣地作用，是家電行業(yè)面臨的新考題，其解題思路亦很清晰——轉(zhuǎn)型升級。

面對全球競爭，不少家電企業(yè)都選擇了高端化、科技化的發(fā)展路徑。

目前，　雖然部分關(guān)鍵指標(biāo)有所下降，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不乏亮點(diǎn)。2022年國家出臺了一系列針對家電產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)增長、促發(fā)展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業(yè)一起發(fā)力促銷，部分綠色、智能家電產(chǎn)品的增速較高。與此同時，盡管市場承壓，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，健康化、高端化、套系化的消費(fèi)趨勢不減。海爾在內(nèi)銷市場不斷打造高端品牌卡薩帝和場景化品牌三翼鳥，為其全年增長提供重要支撐，加之成功的國際化戰(zhàn)略，2022年海爾集團(tuán)全球營業(yè)收入3506億元，增長5.4%。

疫情期間，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新風(fēng)空調(diào)繼續(xù)顯示出強(qiáng)大的增長力，美的、格力、海爾、TCL、奧克斯、長虹、海信等主流空調(diào)品牌紛紛推出了新一代升級產(chǎn)品，在新風(fēng)量、噪音、溫濕度調(diào)節(jié)等方面進(jìn)一步提升了用戶舒適度。各類具備健康除菌功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體或洗護(hù)合一滾筒洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)多筒洗衣機(jī)等成為推動洗衣機(jī)市場增長的新動能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期間備受關(guān)注。

洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類經(jīng)受住了大環(huán)境的沖擊，仍然保持了增長，成為拉動市場增長的引擎。作為現(xiàn)象級家電品類，智能清潔電器在經(jīng)過前兩年爆發(fā)式增長后，2022年雖然增速趨緩，但依舊亮眼。此外，“顏值”經(jīng)濟(jì)下的個護(hù)美健類產(chǎn)品，也吸引了相當(dāng)多的購買人群。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

2023年家電消費(fèi)市場發(fā)展展望

近來，家電行業(yè)上市企業(yè)紛紛披露2022年業(yè)績預(yù)報，總體表現(xiàn)趨好。24家家電行業(yè)上市企業(yè)中，有13家企業(yè)業(yè)績預(yù)增，2家扭虧為盈，3家企業(yè)預(yù)減，2家首次虧損，3家續(xù)虧。

展望2023年，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，家電消費(fèi)市場有望觸底并回暖。有分析指出，家電行業(yè)將是“復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、降本”三大關(guān)鍵詞。

在外需下降的背景下，地產(chǎn)復(fù)蘇疊加出現(xiàn)、收入轉(zhuǎn)好將進(jìn)一步推動消費(fèi)復(fù)蘇;在能源革命的背景下，家電企業(yè)也將進(jìn)一步加速轉(zhuǎn)型;在工業(yè)品價格回落、消費(fèi)品價格穩(wěn)固的背景下，家電企業(yè)成本壓力將得到緩解。

2023年家電企業(yè)一方面內(nèi)部要降本增效，另一方面則需要通過發(fā)展新興品類和渠道拓展，甚至是跨界布局新能源產(chǎn)業(yè)、預(yù)制菜以及醫(yī)療器械等領(lǐng)域，尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)。隨著疫情防控措施的調(diào)整，以及地產(chǎn)政策暖風(fēng)不斷，家電產(chǎn)業(yè)逐漸走出過去三年的困境，迎來復(fù)蘇。

家電龍頭格力電器每10股派10元

2月21日，格力電器發(fā)布2022年中期權(quán)益分派實(shí)施公告，以公司現(xiàn)有總股本剔除已回購股份約1756.41萬股后的56.14億股為基數(shù)，向全體股東每10股派10元人民幣現(xiàn)金(含稅)，共計派發(fā)現(xiàn)金股利56.14億元。

本次權(quán)益分派股權(quán)登記日為2023年2月24日。分紅這針“興奮劑”似乎對格力電器的股價形成了拉動。

公開資料顯示，截至2022年三季度末，格力電器普通股股東總數(shù)為76.22萬戶。其中格力電器前十大股東將合計分得約24.97億元，董明珠個人則將分得4448.85萬元。

格力電器表示，公司2022年中期利潤分配預(yù)案符合公司正常經(jīng)營和長遠(yuǎn)發(fā)展需要，并綜合考慮公司股東利益，符合相關(guān)規(guī)定，符合公司確定的利潤分配政策、計劃，具備合法性、合規(guī)性及合理性。同時，公司認(rèn)為其現(xiàn)金分紅水平高于所處行業(yè)上市公司平均水平。

家電行業(yè)報告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中研普華通過對家電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的家電...

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