2023年家電市場修復與未來轉型方向

• 黃江 2023年2月20日 來源：新浪 205 5
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為推動家電消費，2022年商務部等部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，并啟動“2022全國家電消費季”活動，促進補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及美好生活需要，拉動家電及上下游關聯(lián)

三年疫情和產業(yè)變局共同催生了家電行業(yè)變化，而需求飽和是市場下滑的主因。奧維云網數據顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模達7081億元，同比下降7.4%。目前，在家電品類趨勢上，彩電、冰箱、洗衣機等成熟品類正推進結構升級，干衣機、洗碗機等趨勢品類將拉動增長，而一些網紅品類小家電則稍縱即逝。

2023年家電市場修復與未來轉型方向

業(yè)內專業(yè)人士表示，2023年家電市場將迎來確定性修復。未來發(fā)展機會一是要把握近4000萬戶舊房改造的新增空間機會，存量房用戶改造已成為家裝市場主要需求源泉;二是線下高端市場逐步回暖;三是線上市場高端化將帶給高端品牌更多發(fā)展機會，隨著線上平臺流量紅利消減，高端化是未來轉型方向。

近年來，家電行業(yè)在市場規(guī)模萎縮的大背景下， 不斷通過高端化、智能化、全球化等方式，尋求市場的增長空間，如今已經取得了一定的成績。尤其是2022年，在危機面前，家電行業(yè)進行了頗具活力的內部變革，其中新興品類的發(fā)掘以及高端產品的推廣，在零售規(guī)模萎縮的情況下，為家電行業(yè)創(chuàng)造了利潤的增長。

這表明，家電行業(yè)依舊是一個十分具有活力的行業(yè)。而在今年，家電行業(yè)依舊充滿了機會，在中國市場的高端化進程仍在持續(xù)。在海外市場，全球經濟放緩的大背景下，中國家電兼具價格和品質的優(yōu)勢，在全球市場的競爭力有所提升，今年的海外市場值得耕耘。

為推動家電消費，2022年商務部等部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，并啟動“2022全國家電消費季”活動，促進補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及美好生活需要，拉動家電及上下游關聯(lián)產業(yè)發(fā)展。

全國各地紛紛出臺相關政策，如2022年10月1日起上海市安排節(jié)能減排專項資金2億元，出臺上海市綠色智能家電消費補貼政策，對在滬消費者購買八大類一級能效家電商品給予補貼。補貼政策實施以來，參與企業(yè)上海地區(qū)大家電銷售額同比增長近68%，其中補貼商品銷售額同比增長50%以上，累計補貼對象近10萬人，政策拉動效應明顯。

擁抱高質量新家電時代

“家電產品從80年代開始進入尋常百姓家，如今成為消費升級的強勁拉動力量，國內消費市場約有近八成消費者有購買高端、智能、節(jié)能家電產品的計劃?！睒I(yè)內人士認為，家電業(yè)需要不斷激活放大40多年來積累的存量優(yōu)勢，切實提升產品與服務質量，實現(xiàn)家電業(yè)高質量發(fā)展。

隨著產品質量迭代更新，必定迎來一波消費升級新需求，尤其要研究與順應“80后”、“90后”消費需求;高質量發(fā)展是家電產業(yè)發(fā)展的必然選擇，無論是制造業(yè)還是營銷行業(yè)都要把重心放在結構轉型升級和經營模式創(chuàng)新上，時刻關注消費需求、消費習慣、消費方式的變化，努力推出更智能、更凈化的新產品。要著力經營新模式，面對實體與虛擬、連鎖與加盟、線上與線下、平臺與會員等五花八門的經營模式，應當理智清醒地加以選擇，同時跟蹤科技發(fā)展帶來的模式創(chuàng)新。

數字化轉型推動消費升級

近年來中國家電行業(yè)數智化轉型步伐加速，綠色智能家電浪潮來襲，高端家電、套系家電成為市場熱點，各大家電廠商正努力通過數字化激發(fā)新動能。

據海爾相關負責人介紹，海爾在家電市場的轉型方向，通過旗下高端品牌“卡薩帝”實現(xiàn)高端產品消費升級，還通過“三翼鳥”智慧成套方案構建智慧生活生態(tài)圈，打造數字化平臺實現(xiàn)服務升級。

因此，能為消費者提供“煥新”生活場景與生活價值的家電——“新家電”應運而生。新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求。目前新家電在認知、供給、消費意愿上的成長性已經得到市場驗證，未來會持續(xù)引領行業(yè)新增長方向。

根據中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

時間來到2023年，隨著疫情管控措施進一步優(yōu)化，以及原材料價格上漲等擾動因素趨弱，疊加多國調整放寬出入境政策，似有望拉動出口恢復。但現(xiàn)實卻是，目前來看，受通脹與地緣政治持續(xù)緊張等因素影響，家電出口復蘇的信號至今仍并不明朗。

以空調為例，疫情的全面放開雖然使得各空調企業(yè)的生產基本恢復，但據產業(yè)在線分析師李雪菲向中國家電網記者分析指出，這對于空調產品出口的恢復并沒有直接的利好。具體而言，一方面俄烏能源危機疊加庫存高企繼續(xù)侵蝕消費者購買力，使得我國對歐洲市場的空調出口增速產生較大影響。另外中美貿易摩擦加速了空調產業(yè)鏈轉移的進程，美國提出加增關稅以來，中國空調產業(yè)鏈反應迅速，已在陸續(xù)采用向海外遷移工廠的辦法來應對出口，一些企業(yè)將泰國作為其貿易轉口中心，或在印尼、巴西等國建立制造基地，這都將對中國空調出口產生一定影響?；诖耍b于歐美地區(qū)庫存較高，且消費信心不足等諸多挑戰(zhàn)，李雪菲預判2023年中國空調出口情況難有較大提升，初步測算將下滑3.5%左右。

預計隨著國內經濟的逐步復蘇、國際商務活動的逐漸正常化以及海外渠道庫存的逐步消化，下半年出口有望恢復增長，但全年出口額難以回到2021年千億美元的高點(1044億美元)。

雖然去年以來的全球通脹等問題對公司外貿業(yè)務的影響依舊存在，后疫情環(huán)境的諸多不確定性也影響著公司全球市場的渠道開拓。但格蘭仕通過一方面積極響應國家政策調整產能，另一方面更加積極“走出去”，接力出?！敖慌笥选? 搶占發(fā)展先機?！爱斍埃裉m仕健康家電(微波爐、冰箱、烤箱、洗碗機等家電品類)外貿訂單排到了今年二季度。接下來，我們將堅持持續(xù)以自主品牌、自主創(chuàng)新深耕全球市場;同時會更加積極響應全球消費升級需求，加快創(chuàng)新和數智能轉型，全面推動增資擴產，布局更高水平、更高效率全產業(yè)鏈智能制造，響應全球市場對集成化、智能化、高品質健康家電需求?！?/p>

2023年，對內，惠而浦將持續(xù)推動公司內部效率提升，加快產品研發(fā)創(chuàng)新，為不同市場匹配符合用戶需求型新產品，加大冰洗廚電品類的再拓展，力爭實現(xiàn)出口業(yè)務的穩(wěn)中向好。對外，自放開以來，據介紹惠而浦與臺灣地區(qū)、日本、烏茲別克斯坦等客戶都進行了拜訪商談，積極拓展新項目、新品類業(yè)務開展，可預見2023年公司與各個國家和地區(qū)的商務往來會大幅增加。

《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中研普華通過對家電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析家電行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的家電...

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