全國(guó)家電行業(yè)營(yíng)收達(dá)1.75萬億 2023年家電市場(chǎng)空間與轉(zhuǎn)型方向?

• 黃江 2023年2月23日 來源：新浪 556 31
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2023年中國(guó)家電市場(chǎng)將迎來確定性修復(fù)，隨著需求轉(zhuǎn)好，家電業(yè)需要激活存量、做出增量，而數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

全國(guó)家電行業(yè)營(yíng)收達(dá)1.75萬億

2022年，全國(guó)家電行業(yè)承壓增長(zhǎng)，總體保持發(fā)展穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，去年行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長(zhǎng)1.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。

生產(chǎn)總體保持平穩(wěn)。圍繞“以舊換新”“綠色智能”發(fā)展趨勢(shì)，家電制造和流通企業(yè)合力促銷，帶動(dòng)部分家電品類增速回升。2022年，全國(guó)家用房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量22247.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%;家用洗衣機(jī)產(chǎn)量9106.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%。

新興品類成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類經(jīng)受住沖擊挑戰(zhàn)，持續(xù)保持增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。相關(guān)報(bào)告顯示，2022年上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)41.1%，集成灶市場(chǎng)規(guī)模在2021年增長(zhǎng)43.8%的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)6.5%。

進(jìn)入2022年，高基數(shù)疊加國(guó)內(nèi)外多重因素影響，中國(guó)家電業(yè)出口壓力驟增。2022年中國(guó)家電出口額972.5億美元，下降6.9%。雖然增勢(shì)減弱，但從歷史數(shù)據(jù)來看，2022年的出口是僅次于2021年的次高水平。值得注意的是，在整體下降趨勢(shì)下，對(duì)東盟出口一枝獨(dú)秀。2022年1-11月，中國(guó)家電對(duì)東盟國(guó)家出口額增長(zhǎng)12.6%，自2020年第一季度以來一直以兩位數(shù)增長(zhǎng)，增速在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持領(lǐng)先。

2023年中國(guó)家電市場(chǎng)市場(chǎng)空間與轉(zhuǎn)型方向

2023年中國(guó)家電市場(chǎng)將迎來確定性修復(fù)，隨著需求轉(zhuǎn)好，家電業(yè)需要激活存量、做出增量，而數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

受疫情等因素影響，中國(guó)家電業(yè)2022年遭遇營(yíng)收下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為7081億元，同比下降7.4%。

三年疫情和產(chǎn)業(yè)變局共同催生了家電行業(yè)變化，而需求飽和是市場(chǎng)下滑的主因。目前，在家電品類趨勢(shì)上，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等成熟品類正推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級(jí)，干衣機(jī)、洗碗機(jī)等趨勢(shì)品類將拉動(dòng)增長(zhǎng)，而一些網(wǎng)紅品類小家電則在市場(chǎng)上稍縱即逝。

今年家電市場(chǎng)將迎來確定性修復(fù)。關(guān)于未來的發(fā)展機(jī)會(huì)，一是要把握近4000萬戶舊房改造的新增空間機(jī)會(huì)，存量房用戶改造已成為家裝市場(chǎng)主要需求來源;二是線下高端市場(chǎng)逐步回暖;三是線上市場(chǎng)高端化將帶給高端品牌更多發(fā)展機(jī)會(huì)，隨著線上平臺(tái)流量紅利消減，高端化是注定的轉(zhuǎn)型方向。

為推動(dòng)家電消費(fèi)，2022年商務(wù)部等先后發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》《關(guān)于舉辦“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》等政策文件，提出要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求以及滿足人民美好生活需要，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏表示，2022年上海市安排節(jié)能減排專項(xiàng)資金2億元，出臺(tái)上海市綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對(duì)在滬消費(fèi)者購買八大類一級(jí)能效家電商品給予補(bǔ)貼。自2022年10月1日補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，參與企業(yè)上海地區(qū)大家電銷售額同比增長(zhǎng)近68%，其中補(bǔ)貼商品銷售額同比增長(zhǎng)50%以上，累計(jì)補(bǔ)貼對(duì)象近10萬人，政策拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)家電業(yè)存量?jī)?yōu)勢(shì)顯著，目前已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)品種類豐富的支柱型產(chǎn)業(yè)，主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量已躍居世界前列，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球50%以上，彩色電視機(jī)、空調(diào)、微波爐產(chǎn)量占全球70%以上，小家電產(chǎn)量占全球近80%。我國(guó)已成為全球家電產(chǎn)品制造大國(guó)和主要供應(yīng)國(guó)。

家電行業(yè)要聚力科技新產(chǎn)品，不斷追趕全球科技發(fā)展潮流，通過技術(shù)創(chuàng)新做優(yōu)產(chǎn)品、做強(qiáng)企業(yè);要大力拓展新市場(chǎng)，東南亞與泛太平洋區(qū)域、中東、非洲、南美洲等均是中國(guó)家電產(chǎn)品的潛在市場(chǎng);要發(fā)力培育新需求，隨著產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，必定迎來一波消費(fèi)升級(jí)新需求，尤其要研究與順應(yīng)80后、90后人群的消費(fèi)需求;要著力經(jīng)營(yíng)新模式，面對(duì)實(shí)體與虛擬、連鎖與加盟、線上與線下、平臺(tái)與會(huì)員等經(jīng)營(yíng)模式，應(yīng)當(dāng)理智清醒地加以選擇，同時(shí)跟蹤科技發(fā)展帶來的模式創(chuàng)新。

中國(guó)家電行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型步伐加速，綠色智能家電浪潮來襲，高端家電、套系家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，各大家電廠商正努力通過數(shù)字化激發(fā)新動(dòng)能。

據(jù)海爾智家三翼鳥市場(chǎng)總經(jīng)理張華軍介紹，海爾在家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向，一是通過旗下高端品牌“卡薩帝”實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，二是通過“三翼鳥”智慧成套方案構(gòu)建智慧生活生態(tài)圈，三是打造數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)。

2022年12月海信系電視發(fā)貨量躍居全球第一。海信集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部助理副總裁兼璀璨事業(yè)部總經(jīng)理李龍表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能套系家電需求持續(xù)走高。從2020年起步到2022年，璀璨作為高端家電品牌完成了“2年4倍”的增長(zhǎng)。2022年，璀璨銷售額同比增長(zhǎng)超過200%，璀璨套系家電累計(jì)進(jìn)入超過10萬戶家庭。

家電龍頭格力電器每10股派10元

2月21日，格力電器發(fā)布2022年中期權(quán)益分派實(shí)施公告，以公司現(xiàn)有總股本剔除已回購股份約1756.41萬股后的56.14億股為基數(shù)，向全體股東每10股派10元人民幣現(xiàn)金(含稅)，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利56.14億元。

本次權(quán)益分派股權(quán)登記日為2023年2月24日。分紅這針“興奮劑”似乎對(duì)格力電器的股價(jià)形成了拉動(dòng)。

公開資料顯示，截至2022年三季度末，格力電器普通股股東總數(shù)為76.22萬戶。其中格力電器前十大股東將合計(jì)分得約24.97億元，董明珠個(gè)人則將分得4448.85萬元。

格力電器表示，公司2022年中期利潤(rùn)分配預(yù)案符合公司正常經(jīng)營(yíng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要，并綜合考慮公司股東利益，符合相關(guān)規(guī)定，符合公司確定的利潤(rùn)分配政策、計(jì)劃，具備合法性、合規(guī)性及合理性。同時(shí)，公司認(rèn)為其現(xiàn)金分紅水平高于所處行業(yè)上市公司平均水平。

《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過對(duì)家電行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的家電...

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