嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)需求市場多大? 嬰幼兒洗護(hù)用品市場前景調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月28日 來源：百度 634 36
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與成人品牌相比，我國嬰童品牌起步較晚、發(fā)展歷史較短，過去在中高端市場國貨品牌占有率一直處于劣勢。但隨著近年來品牌在研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺上，國貨品牌與國際品牌正呈現(xiàn)分庭抗禮的態(tài)勢。

嬰兒洗護(hù)行業(yè)市場多大?母嬰洗護(hù)用品面向整個(gè)孕產(chǎn)周期的孕婦、產(chǎn)婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類人群的剛需產(chǎn)品。同時(shí)，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護(hù)產(chǎn)品的成分具有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求以及更加精細(xì)化的效果需求。母嬰洗護(hù)產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、防曬用品、護(hù)發(fā)用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅(qū)蚊用品等

嬰幼兒洗護(hù)用品前景如何?我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個(gè)月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達(dá)1.2億，每年嬰幼兒用品消費(fèi)達(dá)數(shù)千億元人民幣，嬰幼兒用品行業(yè)在中國被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

嬰幼兒洗護(hù)用品是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

嬰幼兒洗護(hù)市場現(xiàn)狀

當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對品質(zhì)要求比較高，店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模和增速有了長足進(jìn)步。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個(gè)市場規(guī)模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護(hù)用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

近年來，受益于母嬰市場消費(fèi)升級、品類創(chuàng)新及電商市場的快速發(fā)展，我國母嬰洗護(hù)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。2020年我國母嬰洗護(hù)品市場規(guī)模達(dá)284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。

受新興母嬰洗護(hù)品牌加速入局的影響，近幾年我國母嬰洗護(hù)市場市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對于護(hù)膚品市場整體的集中度仍處于較高水平。

具體來看，2020年強(qiáng)生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國上市后持續(xù)保持市場第一的地位;國產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進(jìn)入中國市場后市占率穩(wěn)步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國內(nèi)第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場前景分析

“三孩”的放開釋放了更多新的消費(fèi)需求，新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，“寶寶經(jīng)濟(jì)”成新的增長點(diǎn)。特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

嬰幼兒洗護(hù)市場可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

與成人品牌相比，我國嬰童品牌起步較晚、發(fā)展歷史較短，過去在中高端市場國貨品牌占有率一直處于劣勢。但隨著近年來品牌在研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺上，國貨品牌與國際品牌正呈現(xiàn)分庭抗禮的態(tài)勢。

當(dāng)前，母嬰行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域在“寶寶經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)下，迎來長效增長。近日，半島記者在島城多家商場發(fā)現(xiàn)，孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。據(jù)店員介紹，近些年，嬰幼兒洗護(hù)銷售量堪比奶粉等產(chǎn)品。“在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對品質(zhì)要求比較高，我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。

盡管近年來我國新生兒出生率呈現(xiàn)下降趨勢，但由于這一群體基數(shù)較大，因此嬰童護(hù)理市場一直被業(yè)界看作是藍(lán)海。預(yù)計(jì)2026年我國嬰童護(hù)理市場規(guī)模將接近500億，其中嬰童護(hù)膚品類的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到180億元，前景廣闊。

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶對天然無添加植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動我國嬰童消費(fèi)市場升級趨勢。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...

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