中國香水香氛市場爆發(fā)式增長 香水品牌未來增長前景調研2023

• 方蔓桃 2023年2月3日 來源：百度 1035 66
• 繁體

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續(xù)增長，整體需求持續(xù)增長。

一、香水產業(yè)概述

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續(xù)增長，整體需求持續(xù)增長。

近年來高端小眾香水相繼入華，大背景是中國香水香氛市場的爆發(fā)式增長?！皻馕督洕闭谌〈翱诩t效應”——香水成為疫情后消費者最為熱切購買的非必需品，以從中汲取精神安慰。、

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

二、香水行業(yè)市場分析

個人奢侈品品類主要包括箱包、服飾、香化、配飾、珠寶手表等。根據預測，在全球奢侈品市場中，個人奢侈品市場規(guī)模在2022年將達到4081億美元，增速為9%，規(guī)模占全部奢侈品品類的34%，隨著國內奢侈品滲透率持續(xù)率，高端香水作為其中之一預計占比將持續(xù)提升。

就我國香水行業(yè)市場規(guī)模變動而言，人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內香水規(guī)模持續(xù)擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續(xù)增長，數據顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

2021年，就有英國沙龍香水品牌 Creed 愷芮得、法國沙龍香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多個高端小眾香水品牌國內首店落座于上海IFC。

疫情導致化妝品剛需消費回流是助推相關品類增長的因素之一。此外，年輕人消費中悅己趨勢明顯。年輕消費者對品牌價格的容忍力以及個性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

2021年是中國香水市場元年，迎來了過去十年最快的增速。其中，高端香水表現最為亮眼，其2021年市場零售額增速高達33%。據歐睿國際預測，中國市場香水品類未來五年的復合增長率達23%。

歐萊雅、雅詩蘭黛、Coty科蒂等頭部美妝集團均在最新發(fā)布的財報中表示，香水香氛品類是其中國市場業(yè)績增長的動力所在。旗下擁有Gucci古馳美妝、Burberry博柏利美妝的科蒂集團還在財報中表示，目前中國是全球第五大香氛市場，并有望在未來幾年發(fā)展成為全球第二大香氛市場。

個性化需求盛行的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規(guī)模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達到10.48%。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內電商產業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進，數據顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或將持續(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

三、香水前景調研分析

就我國香水產業(yè)市場集中度變動而言，目前國內香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國產品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產業(yè)發(fā)展較晚和技術差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續(xù)推進，市場集中度將進一步提升，國產企業(yè)仍存在一定競爭力，如氣味圖書館等已占據一定品牌聲譽。

根據Euromonitor預測，2025年中國香氛市場規(guī)模有望達到43億元美元，2021-2025年年復合增長率約為21.78%。前瞻結合近年來中國香氛市場發(fā)展以及2021-2025年Euromonitor預測，2026年中國香氛市場規(guī)模有望突破50億美元。

香氛發(fā)展具有其自身特性，目前香氛消費主要人群為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香氛會更受歡迎。

除此之外，香氛的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相較其他化妝品細分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香氛類產品更重視沉浸式體驗，所以這幾年在這個賽道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越來越多的小眾沙龍香也群星般涌現，中國本土小眾香迎來春天。

未來中國香水行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

  未來30年的經濟社會發(fā)展將歷經兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現社會主義現代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。作為邁進新時代的第一個...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡