2023面膜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 715 42
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面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。國內(nèi)大眾市場人口基數(shù)大，國內(nèi)面膜品牌看準這一點后，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅(qū)動下在市場上迅速擴大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。

國家藥品監(jiān)督管理局2020年1月就指出，所謂的“醫(yī)美面膜”實為醫(yī)用敷料，按照醫(yī)療器械管理條例，醫(yī)療器械產(chǎn)品不能以“面膜”為名稱，不得含有“美容”“保健”等宣稱詞語。 專家指出，醫(yī)用敷料成分簡單，主要作用為修復(fù)皮膚屏障，并沒有其他功效，管理規(guī)范醫(yī)用敷料市場迫在眉睫。如何促進行業(yè)自律，有效約束電商平臺，引導(dǎo)消費者理性選擇，是相關(guān)各方面臨的共同課題。

面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。遠在古埃及金字塔時代，已經(jīng)知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。后來發(fā)展到用羊毛脂于各種物質(zhì)如蜂蜜、植物的花類、蛋類、粗面粉、粗豆類等混合，調(diào)成漿狀，敷在臉上進習性美容或治理一些皮膚病。

國內(nèi)大眾市場人口基數(shù)大，國內(nèi)面膜品牌看準這一點后，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅(qū)動下在市場上迅速擴大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費者為主要消費年齡人群，大多數(shù)以女生為主。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國面膜行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。肌膚想要實現(xiàn)最讓人心動的白皙，當然需一些面膜。雖說天生的白皙肌膚固然讓人艷羨不已，但憑借后天的努力，把“黑肉底”變成“透白肌”，卻更值得自豪。想要煥白變身，事半功倍的秘訣當然要數(shù)美白面膜。專家提醒，膚質(zhì)不同，選擇美白面膜的標準和技巧也不同。膚質(zhì)一般分為敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚，根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇美白面膜才會達到理想效果。

面膜覆蓋皮膚的角質(zhì)層，為角質(zhì)層提供水分，使角質(zhì)層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質(zhì)層變得柔軟，促進有效成分經(jīng)皮膚吸收。面膜在水分揮發(fā)的干燥過程中，使皮膚產(chǎn)生適度的收縮，且封閉效果使皮膚溫度暫時性上升，促進血液循環(huán)。在部分剝離型或洗去型的面膜剝落或洗脫的過程中，可除去面部的死皮和皮膚表面污垢，具有一定的清潔作用。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商組成，其中上游原材料為無紡布、保濕劑、活性物等組成，主要企業(yè)為欣龍控股、諾邦股份等，中國制造流程為原料進倉，經(jīng)過紡布折疊和精華液滅菌、灌裝、包裝制成成品，主要企業(yè)為諾斯貝爾等;下游品牌商主要負責研發(fā)、營銷和銷售渠道等，主要企業(yè)為御家匯、上海悅目等。

面膜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局

弗若斯特沙利文報告顯示： 功能性護膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模由 2016 年的89.7億元和2.3億元增長至 2020 年的 223.4 億元和 41.8 億元，年均復(fù)合增長率為 25.6%和 105.7%。預(yù)計到 2025 年，功能性護膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模將達到 565.5 億元和 201.4 億元。

數(shù)據(jù)顯示，2013年中國面膜市場規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國面膜市場規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場規(guī)模為95.4億元。中國面膜市場集中度較低，競爭較為激烈。韓束占比第一，占比7.07%，膜法世家占比第二占比6.06%，自然堂占比第三，占比6.06%，御泥坊占比第四，占比4.04%，JMsolution占比第五，占比3.03%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國無紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，2014年中國無紡布產(chǎn)量為440萬噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬噸，同比2020年下降18.51%。隨著中國國民收入的提高，對皮膚質(zhì)量的追求逐漸增大，投入護膚美妝領(lǐng)域的支出越來越多，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢，預(yù)計中國面膜未來滲透率還會上升。

然而，并不是把所有的美白成分，加到面膜里頭，就會發(fā)揮美白效果。比方說，維生素C具有美白效果，但將維生素C直接加入面膜中，可能未來得及使用效果就消失了。較合理的劑型，應(yīng)該是將維生素C粉末與調(diào)理水分開包裝，待敷面膜的時候再加以混合均勻。這是因為維生素C本身不穩(wěn)定，制作成濕狀的敷面劑，會嚴重降低其淡化黑色素的能力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模逐年上漲且增長迅速，從2016年的280萬人增長至2021年的1807.3萬人，同比2020年增長18.9%，醫(yī)美行業(yè)用戶對面膜的需求也十分巨大，用戶規(guī)模的增長有利于中國面膜行業(yè)的發(fā)展。

中國面膜的進口量大于出口量，2020年中國面膜進口量達到峰值，為23.27萬噸，說明我國面膜市場大部分產(chǎn)品來源于國外，國內(nèi)技術(shù)略落后于國外，2022年1-8月中國面膜出口量為9.47萬噸，進口量為11.6萬噸，進出口差值正在逐步縮小。

面膜市場未來發(fā)展態(tài)勢預(yù)測

目前我國面膜市場中消費者多為女性用戶，面膜應(yīng)該擴寬消費用戶，開發(fā)適合男性用戶使用的面膜，使自身產(chǎn)品多樣化，在男性護膚消費市場崛起的加持下，將推動我國面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費者保養(yǎng)意識進一步提高，將會更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會是我國面膜市場發(fā)展的趨勢之一，并且男性消費者保養(yǎng)意識的提升也有望進一步擴大面膜消費市場。

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