疫情導(dǎo)致化妝品剛需消費(fèi)回流是助推相關(guān)品類增長的因素之一。此外，年輕人消費(fèi)中悅己趨勢明顯。年輕消費(fèi)者對品牌價(jià)格的容忍力以及個(gè)性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。
中國香水香氛市場爆發(fā)式增長
近年來高端小眾香水相繼入華，大背景是中國香水香氛市場的爆發(fā)式增長。“氣味經(jīng)濟(jì)”正在取代“口紅效應(yīng)”——香水成為疫情后消費(fèi)者最為熱切購買的非必需品，以從中汲取精神安慰。
2021年，就有英國沙龍香水品牌 Creed 愷芮得、法國沙龍香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多個(gè)高端小眾香水品牌國內(nèi)首店落座于上海IFC。
疫情導(dǎo)致化妝品剛需消費(fèi)回流是助推相關(guān)品類增長的因素之一。此外，年輕人消費(fèi)中悅己趨勢明顯。年輕消費(fèi)者對品牌價(jià)格的容忍力以及個(gè)性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：
2021年是中國香水市場元年，迎來了過去十年最快的增速。其中，高端香水表現(xiàn)最為亮眼，其2021年市場零售額增速高達(dá)33%。據(jù)歐睿國際預(yù)測，中國市場香水品類未來五年的復(fù)合增長率達(dá)23%。
歐萊雅、雅詩蘭黛、Coty科蒂等頭部美妝集團(tuán)均在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，香水香氛品類是其中國市場業(yè)績增長的動力所在。旗下?lián)碛蠫ucci古馳美妝、Burberry博柏利美妝的科蒂集團(tuán)還在財(cái)報(bào)中表示，目前中國是全球第五大香氛市場，并有望在未來幾年發(fā)展成為全球第二大香氛市場。
個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達(dá)到10.48%。
根據(jù)Euromonitor預(yù)測，2025年中國香氛市場規(guī)模有望達(dá)到43億元美元，2021-2025年年復(fù)合增長率約為21.78%。前瞻結(jié)合近年來中國香氛市場發(fā)展以及2021-2025年Euromonitor預(yù)測，2026年中國香氛市場規(guī)模有望突破50億美元。
香氛發(fā)展具有其自身特性，目前香氛消費(fèi)主要人群為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對于其來說小眾化獨(dú)具特色的香氛會更受歡迎。
除此之外，香氛的購買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相較其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香氛類產(chǎn)品更重視沉浸式體驗(yàn)，所以這幾年在這個(gè)賽道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越來越多的小眾沙龍香也群星般涌現(xiàn)，中國本土小眾香迎來春天。
未來中國香水行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。
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2022-2027年中國香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告
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