國家培育了一批鄉(xiāng)村旅游目的地 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 吳智聰 2023年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 460 24
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隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，鄉(xiāng)村旅游成為春節(jié)假期的出行熱點。濃濃的鄉(xiāng)土味中飽含年味、家味，讓越來越多的人愿意在假期離開城市、返鄉(xiāng)歸田，或是感受熱鬧的集會、畫年畫、貼春聯(lián)，或是感受青山綠水、鳥鳴啾啾，原生態(tài)鄉(xiāng)村游備受青睞。

據(jù)悉，近年來國家培育了一批鄉(xiāng)村旅游目的地，6000多個省級、千余個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)和世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”組合在一起，形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，基礎(chǔ)設施不斷完善，服務質(zhì)量不斷提升，成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉(xiāng)村振興的新力量。不過，在春節(jié)期間鄉(xiāng)村游持續(xù)走熱、亮點頻現(xiàn)的同時，仍暴露出不少問題。比如，有些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏整體性、生動性，人工雕琢痕跡明顯，鄉(xiāng)村特有風格流失;有些地區(qū)產(chǎn)品單一，缺少伴生、衍生產(chǎn)品;還有些地區(qū)照搬照抄、毫無新意，景區(qū)信譽度下降，游客流失率上升。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“采摘”“收割”“豐收”，是這個秋季旅游市場的熱詞。近年來，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強，已成為國內(nèi)旅游的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據(jù)統(tǒng)計，目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

9月，文化和旅游部、共青團中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風情的鄉(xiāng)村景點，引導游客走進鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力、促進城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

伴隨消費升級和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。2020年，受疫情影響，旅游業(yè)按下了暫停鍵，鄉(xiāng)村游也無法幸免，但隨著我國疫情得到有效控制和政策的積極扶持，居民的旅行消費需求持續(xù)釋放，短途、城市周邊的鄉(xiāng)村游更具吸引力，成為旅游業(yè)回暖和恢復性增長的排頭兵。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月中國鄉(xiāng)村游游客規(guī)模達8.67億人次，同比增長55.5%，成為旅游業(yè)中最具備承接疫情后消費復蘇反彈的領(lǐng)域。

鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學等，作為一項融合性較強的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發(fā)布多項政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L快車道。近幾年，我國相繼出臺一系列扶持政策為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。如2018年國務院發(fā)布《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，提出利用鄉(xiāng)村特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時，融入科技、人文等元素發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。

2022年《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出推動相關(guān)文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，發(fā)展民間文化藝術(shù)研學游、體驗游，促進產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的同時，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展助力。

目前，休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項目，然而，產(chǎn)品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的重要因素。

今年以來，文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農(nóng)耕文化、非遺體驗等的融合，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

鄉(xiāng)村旅游的特點和發(fā)展趨勢2022

文旅部網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元。而多家旅游平臺發(fā)布2022年國慶假期旅游數(shù)據(jù)報告指出，國慶出游以本地周邊游為主導，國慶7天假期，本地、周邊旅游訂單占比達65%。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，鄉(xiāng)村民宿預訂量占比近五成，遠離城市生活的山野之樂、田園風光開始受到青睞。北京市懷柔區(qū)、北京市延慶區(qū)、大理自治州大理市、麗江市古城區(qū)、廈門市思明區(qū)、北京市密云區(qū)、上海市崇明區(qū)、舟山市普陀區(qū)、北京市平谷區(qū)、北京市房山區(qū)，是國慶民宿預訂熱門地區(qū)前十名，北京有5個郊區(qū)上榜。北京地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿預訂量同比2021年增長九成， 環(huán)比9月同期增長近2倍。

房型選擇上，適合一家老小、朋友聚會的獨棟類的民宿開始增多，同比去年增長六成。房車營地主題的民宿預訂，環(huán)比增長5倍以上，成為新興的熱門出游方式。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展概況及競爭格局

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為47412元，同比增長8.16%，農(nóng)村居民人均可支配收入為18931元，同比增長10.51%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均可支配收入為2.5:1;我國城鎮(zhèn)常住人口有91425萬人，比上年末增加1205萬人，鄉(xiāng)村常住人口49835萬人，較上年末減少1157萬人。

為緩解城鄉(xiāng)差距，近年來國家馳而不息重農(nóng)強農(nóng)的戰(zhàn)略，在“十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。而發(fā)展旅游業(yè)是農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的有效途徑，對實現(xiàn)全面小康的重要意義。

9月，文化和旅游部、共青團中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風情的鄉(xiāng)村景點，引導游客走進鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力、促進城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)崇木凼村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動，很受游客歡迎;江西省于都縣利用富硒土壤資源，大力發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，打造梓山萬畝富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園，村民“生活像芝麻開花節(jié)節(jié)高”;民宿、互動農(nóng)場、藝術(shù)工作室的進駐，則讓上海市崇明區(qū)仙橋村的知名度越來越大，到此游玩的游客越來越多。

中國旅游業(yè)適應市場多樣化趨勢與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，與新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化緊密結(jié)合，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)集群。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

美食佳肴，輕開鄉(xiāng)村旅游。對于農(nóng)村地區(qū)而言，美食旅游可以打造當?shù)仄放?，增強旅游目的地的吸引力，帶動多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年，中國20%及以下的鄉(xiāng)村旅游消費占餐飲消費的43.68%。

文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的若干意見》。這是貫徹落實黨中央、國務院有關(guān)工作部署，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必要舉措，也是文化產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的具體路線圖。

2020年，在中國鄉(xiāng)村旅游中，城市周邊鄉(xiāng)村游客占比48%;全省城市外鄉(xiāng)村游客占比40%;跨省鄉(xiāng)村游客占比12%。傳統(tǒng)村落的老房子可以結(jié)合舊村改造進行重新規(guī)劃。鄉(xiāng)村環(huán)境安靜適宜居住。其中，2020年中國20%及以下的鄉(xiāng)村旅游占住宿支出的46.8%。

早林村鄉(xiāng)村旅游既有特色又有內(nèi)涵，有必要深入挖掘和開發(fā)文化旅游資源，將鄉(xiāng)村環(huán)境資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。要創(chuàng)新思路，因地制宜發(fā)展休閑旅游、民俗文化等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，把鄉(xiāng)村旅游做得更好。依托京當旅游路的交通區(qū)位優(yōu)勢，推動文化旅游與農(nóng)業(yè)旅游深度融合發(fā)展，將交通主干線轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)專線富民，讓人民群眾更多分享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有積極的促進作用。隨著現(xiàn)代特色旅游者的迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有效手段?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻它的貢獻不僅是增加當?shù)氐氖杖?，而且是?chuàng)造當?shù)氐木蜆I(yè)機會，為當?shù)卮嗳醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟注入新的活力。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來萬億級市場

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)營單位超過290萬家，全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達到30多萬家，7300多家農(nóng)民合作社進軍休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，未來，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來萬億級市場!

《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元，鄉(xiāng)村旅游年均復合增速將達到3.8%。據(jù)了解，目前鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)30%，旅游消費還不到國內(nèi)旅游消費總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題一個全新的突破口：一是可與全面建設小康社會、解決“三農(nóng)”問題和扶貧開發(fā)緊密結(jié)合起來，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村脫貧奔小康、改造農(nóng)村和使農(nóng)民就地走向現(xiàn)代化的新途徑;二是可與加快發(fā)展旅游業(yè)結(jié)合起來。，成為一些地區(qū)的旅游優(yōu)勢和品牌。三是可使鄉(xiāng)村旅游成為落實科學發(fā)展觀的新樣板，成為實現(xiàn)五個統(tǒng)籌的最佳載體，形成特殊產(chǎn)業(yè)，減少城鄉(xiāng)差距，增強農(nóng)民的環(huán)保意識，促進可持續(xù)發(fā)展。

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