戶外裝備行業(yè)發(fā)展?jié)摿?戶外裝備行業(yè)未來市場前景預測2023

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：人民日報 中證報 中研報告 430 21
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從遠離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風景。這種帳篷所代表的戶外運動有個正式學名——“精致露營”，其增長速度和規(guī)模最近兩年尤為突出：數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產品相關企業(yè)中，近半數(shù)成立時間在1年以內

近年來，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展。滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。

從遠離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風景。這種帳篷所代表的戶外運動有個正式學名——“精致露營”，其增長速度和規(guī)模最近兩年尤為突出：數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產品相關企業(yè)中，近半數(shù)成立時間在1年以內，僅今年1至4月就新增7200多家。

并不僅限于露營，我國基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了形式多樣的線上線下產品。

戶外運動產業(yè)在國內形成歷史較短，但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，各類戶外運動協(xié)會組織、戶外運動俱樂部等發(fā)展迅速，帶動戶外運動參與人數(shù)不斷增加。截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

戶外裝備行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/u>

戶外運動早已不是聚焦專業(yè)領域的小眾群體活動，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運動的火熱，最大受益者便是戶外運動用品的零售商們。

國內的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價格也不菲。而露營得準備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價格不同，花個五六萬元購買裝備的也大有人在。

我國戶外活動年度人均消費額不足20元，相比歐美發(fā)達國家有較大的提升空間。國家多次出臺體育與健身類相關政策，支持戶外行業(yè)發(fā)展，戶外運動用品行業(yè)有望迎來新一輪高速成長。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內戶外用品行業(yè)規(guī)模達到1831億元，同比增長8.2%。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

“十三五”時期，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式，戶外運動產業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。其中，參與人數(shù)持續(xù)增加，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人;產品供給日益豐富，基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系;場地設施逐漸完善，滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、攀巖場地等戶外活動場地大幅增加;政策體系不斷健全。

戶外裝備行業(yè)未來市場前景預測2023

隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為廣大群眾喜聞樂見的運動方式。近期，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)，為戶外運動產業(yè)的發(fā)展提供了更進一步的政策保障。

《規(guī)劃》提出，到2025年，戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業(yè)與生態(tài)協(xié)調發(fā)展、產品與服務品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

“十四五”時期，我國進入新發(fā)展階段，戶外運動產業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。《規(guī)劃》指出，以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運動產業(yè)發(fā)展活力;在疫情防控常態(tài)化形勢下，人民群眾增進健康、親近自然的需求將刺激戶外運動產品和服務供給;5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產品創(chuàng)新和服務升級，增加戶外運動產業(yè)發(fā)展的動力。

露營作為戶外運動中的新興和熱門場景，伴隨政策推動下的目的地和場景增加，以及供給側持續(xù)優(yōu)化升級，將進一步提高居民參與度，帶動客單價提升。到2025年，我國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到1.44萬億元。

今年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產業(yè)用涂層織物，成為產業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

細看戶外運動裝備產業(yè)的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統(tǒng)制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動下，戶外運動裝備企業(yè)加快提質升級。比如凱樂石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時保持透氣。又如探路者生產的露營天幕，展開面積有20多平方米，只需6根風繩和2根支柱，10分鐘內就能搭好。

長期看，我國戶外運動裝備產業(yè)仍有很大的提升空間，立足國內大市場，堅持創(chuàng)新驅動、質量第一、優(yōu)化服務，從做產品轉向做品牌、做標準、做文化，企業(yè)就能夠跳出同質競爭，實現(xiàn)更好發(fā)展。

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