2023二次元文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析報(bào)告

• 方蔓桃 2023年1月9日 來(lái)源：百度 334 14
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根據(jù)《白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將

二次元文化市場(chǎng)多大?去年8月5日，灼識(shí)咨詢正式發(fā)布了《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)，《白皮書(shū)》顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)萌芽、培育和成長(zhǎng)期后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會(huì)關(guān)注度升溫、市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。

根據(jù)《白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過(guò)44%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)二次元文化行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

二次元文化市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。作為二次元內(nèi)容消費(fèi)者，手辦是手辦消費(fèi)者對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)的延伸和升華。國(guó)產(chǎn)電影《大圣歸來(lái)》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在國(guó)內(nèi)獲得了可觀的票房成績(jī)。同時(shí)，一批原創(chuàng)動(dòng)漫劇集也獲得了觀眾們的喜愛(ài)，比如說(shuō)《靈籠》、《狐妖小紅娘》。隨著國(guó)創(chuàng)IP的影響力越來(lái)越強(qiáng)大，其延伸出來(lái)的潮流玩具，也將越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞。比如說(shuō)，《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》出品的官方手辦不斷獲得粉絲的芳心。影視作品也可以制成二次元手辦，并獲得成功。比如《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》、《山河令》的手辦預(yù)售量達(dá)到了30萬(wàn)和35萬(wàn)只。

二次元是一個(gè)ACGN亞文化圈專門(mén)用語(yǔ)，來(lái)自于日語(yǔ)中的“二次元”，意思是“二維”。日本早期的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等作品都是以二維圖像構(gòu)成，其畫(huà)面以我們視角來(lái)看是一個(gè)平面，所以通過(guò)這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動(dòng)漫愛(ài)好者稱為“二次元世界”，簡(jiǎn)稱“二次元”。就行業(yè)發(fā)展階段而言，二次元行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期。

中國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來(lái)規(guī)模更是增長(zhǎng)較快，尤其是成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛(ài)好者。目前中國(guó)“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過(guò)3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

從產(chǎn)業(yè)鏈看，現(xiàn)階段整個(gè)產(chǎn)業(yè)側(cè)重于內(nèi)容的產(chǎn)出，而相關(guān)衍生品尚未全面挖掘，產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善。

從細(xì)分行業(yè)發(fā)展看，大部分領(lǐng)域價(jià)值尚處于待開(kāi)發(fā)階段，行業(yè)間的融合發(fā)展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發(fā)展較為成熟，動(dòng)漫正在尋找創(chuàng)新路徑，側(cè)重行業(yè)變現(xiàn)，而二次元音樂(lè)、周邊產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)仍在培育中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新落腳點(diǎn);從政策上來(lái)看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

如今二次元行業(yè)已取得了長(zhǎng)足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場(chǎng)需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費(fèi)能力強(qiáng)。二次元游戲用戶“為愛(ài)付費(fèi)”的消費(fèi)理念也與Z世代消費(fèi)特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有高付費(fèi)意愿、高黏性的用戶特點(diǎn)?？梢灶A(yù)期伴隨Z世代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)和步入社會(huì)，在二次元游戲上的消費(fèi)能力也將日趨提升。

以國(guó)內(nèi)最大漫畫(huà)平臺(tái)快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國(guó)漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛(ài)。根據(jù)《白皮書(shū)》，快看用戶中00后占比超過(guò)85%，是國(guó)內(nèi)最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費(fèi)潛力方面，中國(guó)Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國(guó)Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬(wàn)億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過(guò)3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國(guó)新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤(rùn)的，以前是漢服市場(chǎng)一年賣(mài)百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣(mài)上萬(wàn)元。

而從具體的消費(fèi)行為上來(lái)看，國(guó)內(nèi)泛二次元用戶廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費(fèi)，完成對(duì)于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，其中，Z世代對(duì)于二次元文化內(nèi)容消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)《白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內(nèi)容的主要休閑娛樂(lè)方式，同時(shí)其購(gòu)買(mǎi)周邊、游戲付費(fèi)以及購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)的消費(fèi)比例，分別達(dá)到了56.2%、48.5%和47.3%。

如今互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及更是極大的推動(dòng)了二次元文化的傳播和發(fā)展，加快了二次元文化的滲透。

二次元文化市場(chǎng)行業(yè)前景分析

從未來(lái)趨勢(shì)上看，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)可以從漫畫(huà)中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴(kuò)展到休閑游戲領(lǐng)域;周邊衍生環(huán)節(jié)可以開(kāi)發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，或者變得更加真實(shí)，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗(yàn)和二次元服裝這四個(gè)方面均有不錯(cuò)的發(fā)力點(diǎn)。在未來(lái)，二次元虛擬偶像必然是AI技術(shù)，沉浸性技術(shù)和設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合起來(lái)的，這樣就能獲得更寬廣的市場(chǎng)。

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、二次元漫畫(huà)還是二次元游戲，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均呈現(xiàn)出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸受到市場(chǎng)認(rèn)可的趨勢(shì)。

而在市場(chǎng)空間上，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過(guò)二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上。

同時(shí)在上述因素之外，政策扶持也成為二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的重要驅(qū)動(dòng)因素。

以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，其發(fā)展受到國(guó)家政策的持續(xù)支持，包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設(shè)、專項(xiàng)基金的投入、國(guó)際版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)、促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)二次元文化行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)二次元文化行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  二次元文化行業(yè)研究報(bào)告中的二次元文化行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)二次元文化行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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