美術(shù)館行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測2023

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：中國文化報(bào) 文化和旅游部 人民日報(bào) 1319 86
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中國美術(shù)館舉辦展覽數(shù)量快速增長，2021年中國美術(shù)館舉辦展覽數(shù)量達(dá)7526次，較2020年增加了1538次，同比增長25.68%，未來運(yùn)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)來增強(qiáng)美術(shù)館的展覽效果，不斷提升美術(shù)作品的展覽價(jià)值，以此來獲取更高的藝術(shù)效果，實(shí)現(xiàn)美術(shù)館的進(jìn)一步發(fā)展。

美術(shù)館/藝術(shù)博物館是指保存和展示藝術(shù)作品的設(shè)施，通常以視覺藝術(shù)為主。最常見的展品是繪畫，但雕塑、攝影作品、插圖、裝置藝術(shù)和工藝美術(shù)也可能展出。美術(shù)館的主要目的是提供展覽空間，但有時(shí)也可以用來舉辦其他類型的藝術(shù)活動(dòng)，如音樂會(huì)或詩歌朗誦會(huì)。此外，美術(shù)館通常具有促進(jìn)與文化相關(guān)的教育和研究的功能。

美術(shù)館概述

在美術(shù)館研究中，館藏陳列通常以藝術(shù)史研究為支撐。世界公共美術(shù)館的發(fā)展史告訴我們，一種穩(wěn)定的、有系統(tǒng)性的藝術(shù)品的組織與展示，是美術(shù)館空間中最為有效的意義傳遞方式，因?yàn)樗谝欢ǖ乃囆g(shù)史背景下為公眾預(yù)備了某種文化視野，從而使公眾能夠有效地經(jīng)由親近藝術(shù)建構(gòu)起文化主體性。

博物館和美術(shù)館的管理形式、建筑風(fēng)格和公眾知名度相輔相成地推動(dòng)了20世紀(jì)視覺藝術(shù)的發(fā)展。隨著現(xiàn)代藝術(shù)的出現(xiàn)，藝術(shù)博物館和美術(shù)館的設(shè)計(jì)與管理得到了迅猛發(fā)展。

美術(shù)館最重要的活動(dòng)是舉行藝術(shù)品展覽。展覽可分為臨時(shí)特展和常設(shè)展。臨時(shí)特展是展出與特定主題相關(guān)的藝術(shù)作品，如藝術(shù)家個(gè)展、某一流派作品的展覽、以某一學(xué)術(shù)主題切入的展覽等等。除了展出舉辦展覽之美術(shù)館的館藏外，也可能會(huì)向其他的美術(shù)館或私人收藏家商借藝術(shù)品。展覽通常是在特定的期間內(nèi)舉行。展覽也有可能是由媒體、企劃公司、商業(yè)公司等出資或主辦，此類非美術(shù)館主辦的特展，有可能會(huì)在許多不同的美術(shù)館中輪流展覽，這樣的方式稱為“巡回展”。

常設(shè)展是以一定主題或歷時(shí)序列展出美術(shù)館館藏的作品。在館藏豐富的美術(shù)館的常設(shè)展，會(huì)包含許多重要的作品，如巴黎盧浮宮的常設(shè)展試圖呈現(xiàn)出一部“可視的藝術(shù)史”，其陳列邏輯通常是根據(jù)“年代順序或大師傳承”以及“畫派”對(duì)繪畫進(jìn)行分類，其底層與二層的收藏與陳列形成了古代藝術(shù)與文藝復(fù)興以來的現(xiàn)代作品的雙峰對(duì)峙。

通過美術(shù)館展覽陳列，能夠讓更多人了解美術(shù)作品的豐富內(nèi)涵，感受到美術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值，繼而引發(fā)人們的情感共鳴，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年末中國共有682個(gè)美術(shù)館，較2020年增加了64個(gè)，同比增長10.36%。2021年中國美術(shù)館參觀人數(shù)達(dá)3515.84萬人次，較2020年增加了1329.08萬人次，同比增長60.78%。

美術(shù)館行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

2022年初，由于疫情等因素的影響，全國美術(shù)館行業(yè)仍舊面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)。危機(jī)之下也誕生了新的機(jī)遇，越來越多的美術(shù)館采取限流線下活動(dòng)或“云上”發(fā)力的方式，努力維持著美術(shù)館正常的運(yùn)營。

相較于線下半開放的形式，線上活動(dòng)更具靈活性與多樣性，能通過較小的成本獲得更多的受眾，因此81%的美術(shù)館在面對(duì)疫情沖擊時(shí)傾向于采取線上半開放的應(yīng)對(duì)措施。就線上信息渠道而言，微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)頁有著群眾基礎(chǔ)大、功能簡潔的特點(diǎn)，因此成為多數(shù)美術(shù)館線上營業(yè)渠道的優(yōu)先選擇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美術(shù)館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

美術(shù)館的線上活動(dòng)也經(jīng)歷了從同質(zhì)化走向差異化的過程。初期美術(shù)館的線上活動(dòng)往往較為類似，多以線上展覽的方式進(jìn)行美育工作，之后隨著經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，活動(dòng)形式不斷豐富，出現(xiàn)了包括大咖講座、線上工作坊等新方式。目前，線上展覽仍占所有線上活動(dòng)的61%，其形式主要包括：虛擬展廳為媒介的線上展覽、通過公眾號(hào)或官網(wǎng)推文展開的頁面展覽，和通過媒體平臺(tái)發(fā)布講解員錄制的導(dǎo)覽視頻。注重知識(shí)生產(chǎn)的大咖講座、學(xué)術(shù)論壇課程占比為20%。提倡美育互動(dòng)體驗(yàn)的線上工作坊占比為13%。其他線上活動(dòng)類型諸如讀書會(huì)、線上商店等占比為6%。

隨著國家經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的不斷完善以及人民文化需求的不斷提升，近年來，民營美術(shù)館的發(fā)展態(tài)勢較為活躍。2008年后，民營美術(shù)館逐漸進(jìn)入快速、多元化、逐漸規(guī)范的發(fā)展期。無論是政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)還是私人美術(shù)館，都逐漸意識(shí)到非營利美術(shù)館模式對(duì)美術(shù)館發(fā)展的重要性。

與此同時(shí)，運(yùn)作規(guī)范的民營美術(shù)館以其靈活的經(jīng)營優(yōu)勢，不斷影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成為藝術(shù)收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產(chǎn)業(yè)提供寶貴的藝術(shù)資源，推動(dòng)展覽、拍賣、商業(yè)設(shè)計(jì)、文化衍生品、影視、旅游、城市設(shè)計(jì)等各類文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化藝術(shù)生態(tài)的整體提升。比如北京民生現(xiàn)代美術(shù)館，上海易藏美術(shù)館，上海喜馬拉雅美術(shù)館，廣東時(shí)代美術(shù)館。

美術(shù)館行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

中國美術(shù)館舉辦展覽數(shù)量快速增長，2021年中國美術(shù)館舉辦展覽數(shù)量達(dá)7526次，較2020年增加了1538次，同比增長25.68%，未來運(yùn)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)來增強(qiáng)美術(shù)館的展覽效果，不斷提升美術(shù)作品的展覽價(jià)值，以此來獲取更高的藝術(shù)效果，實(shí)現(xiàn)美術(shù)館的進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)的合理運(yùn)用，也為美術(shù)館帶來更多觀眾。一些傳統(tǒng)書畫作品的數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化展示，改變了人們對(duì)傳統(tǒng)書畫的固有認(rèn)知;一些運(yùn)用高科技手段創(chuàng)作而成的現(xiàn)代美術(shù)作品，為人們帶來超越現(xiàn)實(shí)的參觀體驗(yàn)。這些嘗試滿足了觀眾特別是年輕觀眾，對(duì)虛擬世界、未知領(lǐng)域的探索興趣。進(jìn)一步將藝術(shù)與科技相結(jié)合，對(duì)于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展具有積極意義。

想要了解更多美術(shù)館行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國美術(shù)館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)美術(shù)館行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國美術(shù)館行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國美術(shù)館行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美術(shù)館行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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  2022-2027年中國美術(shù)館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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