漢服行業(yè)市場規(guī)模 中國漢服行業(yè)市場銷售現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年1月4日 來源：互聯(lián)網 1467 97
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據不完全統(tǒng)計，截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。

漢服行業(yè)市場規(guī)模 中國漢服行業(yè)市場銷售現(xiàn)狀分析

它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業(yè)，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。

據不完全統(tǒng)計，截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

漢服產業(yè)吸引很多商家進入，分蛋糕的人越來越多。截至2020年年底，中國漢服淘寶商家數量已超過1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應的淘寶或天貓店鋪。

近年來，不少景區(qū)和漢服愛好者對漢服的需求量增加。據央視網，預計今年漢服愛好者的規(guī)模達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。

根據數據調查，2020年，我國漢服愛好者達516.3萬人，漢服市場規(guī)模達63.6億元;預計2021年將突破700萬人、100億元。已購漢服用戶已有1800萬，潛在用戶4.5億人。漢服、國風服飾這個原本小眾的愛好，開始從小眾走向大眾。

中國目前有超過3000家漢服企業(yè)，2015年至2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。但是當前漢服市場規(guī)模仍較小，占比不到2020年中國限額以上單位服裝類商品零售額的1%。

中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業(yè)，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

在這些愛好者中間，以漢服為紐帶的社交大行其道。百度貼吧可能是最早的漢服網絡社交平臺之一，截至2021年11月，漢服吧已有119萬關注用戶，累計發(fā)貼1449萬。除此之外，抖音、快手上都有大量關于漢服的話題和視頻，在抖音上“漢服”話題播放量高達589億。

據《2020漢服消費趨勢洞察報告》預計，中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業(yè)。

如今，山東菏澤曹縣漢服相關企業(yè)有2000多家，銷售額約占全國同類市場三分之一。有數據顯示，今年漢服市場銷售規(guī)模將超100億元。這幾年隨著漢服市場升溫，越來越多的曹縣人也開始將目光轉移到漢服上。山東本身深受孔孟之道的影響，延續(xù)漢服在曹縣顯得根正苗紅。

漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服已經從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數千萬消費者、數十億產值的“大生意”。

報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

本報告根據漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國漢服行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是漢服企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

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