中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國(guó)小家電在海外爆賣

• 2022年10月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 960 60
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中國(guó)小家電在海外爆賣，出貨量增長(zhǎng)150%，代理商：品牌上門求合作。近期，速賣通公布2022年下半年國(guó)貨出海六大趨勢(shì)，其中，三季度國(guó)產(chǎn)智能小家電出貨量增長(zhǎng)150%，將在海外掀起“懶人經(jīng)濟(jì)”。小家電行業(yè)從2020年起增速放緩后，企業(yè)集體推動(dòng)自主品牌出海探路，且與以往的

中國(guó)小家電在海外爆賣，出貨量增長(zhǎng)150%，代理商：品牌上門求合作。近期，速賣通公布2022年下半年國(guó)貨出海六大趨勢(shì)，其中，三季度國(guó)產(chǎn)智能小家電出貨量增長(zhǎng)150%，將在海外掀起“懶人經(jīng)濟(jì)”。小家電行業(yè)從2020年起增速放緩后，企業(yè)集體推動(dòng)自主品牌出海探路，且與以往的代工模式大不相同。一些自主品牌已在海外立足的小家電企業(yè)，近兩年加大品牌建設(shè)投入，以聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷推廣提高全球知名度。

在德國(guó)代理中國(guó)品牌小家電的周遠(yuǎn)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，2021年開始，國(guó)內(nèi)小家電品牌集體遠(yuǎn)赴歐洲，目前還處于求生階段，市場(chǎng)份額不大，運(yùn)營(yíng)成本高，還有很長(zhǎng)路要走。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

小家電是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的重要分支，也是智能家居產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。目前，我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的上市公司數(shù)量較多，主要分布在產(chǎn)業(yè)鏈中的小家電整體制造環(huán)節(jié)。其中包括：美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽(yáng)股份和小熊電器等。小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 自主品牌建設(shè)提速

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模從2016年的620億元增長(zhǎng)到2021年的1557億元。但近兩年增速減緩，尤其在2020年，首次出現(xiàn)下滑。部分廚房小家電品類線上銷售觸及天花板，掃地機(jī)器人則結(jié)束高增長(zhǎng)，只有空氣炸鍋等創(chuàng)意品類逆勢(shì)增長(zhǎng)。今年上半年，九陽(yáng)股份、北鼎股份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別同比下滑23.27%、54.95%，蘇泊爾營(yíng)收同比下滑1.05%。2021年，小熊電器營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)分別下滑1.46%、33.81%。

掃地機(jī)器人方面，自2020年、2021年連續(xù)兩年雙位數(shù)增長(zhǎng)后，今年上半年增長(zhǎng)開始放緩。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人零售額同比增長(zhǎng)9%，零售量同比下滑28.3%。以科沃斯為例，今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)27.3%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.15%。去年同期，其營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)同比增速分別為123%、543%。面對(duì)明顯放緩的市場(chǎng)增速，小家電企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)海外，并且不再滿足于代工為主。不少企業(yè)在自主品牌建設(shè)上取得了一定成果。北鼎股份財(cái)報(bào)顯示，2019年起，該公司開始嘗試自營(yíng)模式品牌出海，2019年、2020年、2021年自主品牌在海外市場(chǎng)分別營(yíng)收1249萬(wàn)元、3003萬(wàn)元、5875萬(wàn)元。今年上半年，該公司自主品牌在海外市場(chǎng)營(yíng)收3366萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)41.9%，主要面向北美、日本、東南亞等地。

德爾瑪則以內(nèi)銷家居清潔類、水健康類小家電為主，2019年開始做境外自有/授權(quán)品牌銷售和境外ODM業(yè)務(wù)，從2019年到2021年，境外收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例從5.69%提升至15.26%，且境外ODM業(yè)務(wù)占比均小于1.5%。小熊電器也力推品牌出海，從2018年至2021年，境外收入比例從3.01%提升至6.37%。不過(guò)，相應(yīng)地，出海企業(yè)銷售費(fèi)用也大幅增長(zhǎng)。從2019年到2021年，北鼎股份銷售費(fèi)用從1.23億元增加至2.16億元，德爾瑪銷售費(fèi)用從2.57億元提升至4.54億元。業(yè)界人士表示，中國(guó)雖然是小家電制造的大國(guó)，但是中國(guó)小家電在國(guó)際市場(chǎng)上一直以來(lái)以代工為主流生存方式，直到目前為止，中國(guó)自有品牌的小家電在國(guó)際市場(chǎng)仍然占比很小。

小家電整體制造上市公司業(yè)務(wù)分析

在小家電產(chǎn)業(yè)-整體制造的上市公司中，除格力電器的小家電業(yè)務(wù)占比相對(duì)較低之外，其余上市公司小家電業(yè)務(wù)占比均較高，其中美的小家電綜合制造技術(shù)水平在國(guó)內(nèi)處于行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位。分業(yè)務(wù)領(lǐng)域來(lái)看，在廚房小家電領(lǐng)域，美的集團(tuán)、蘇泊爾及九陽(yáng)股份市場(chǎng)份額位列前三;家居小家電領(lǐng)域，科沃斯、石頭科技市場(chǎng)份額較高;個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，外國(guó)品牌戴森、松下、飛利浦實(shí)力強(qiáng)勁，中國(guó)品牌飛科電器市場(chǎng)份額位列前五。在區(qū)域布局方面，美的集團(tuán)、蘇泊爾、新寶股份、科沃斯、石頭科技海外布局占比也較高，但整體看來(lái)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)均仍主要以國(guó)內(nèi)為主要布局區(qū)域。

我國(guó)小家電行也主要上市企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)劃主要是圍繞著智能制造、推動(dòng)電商渠道進(jìn)一步發(fā)展、提升管控效率降低成本、推動(dòng)海外布局以及品牌建設(shè)為主。

目前，美的集團(tuán)、蘇泊爾和九陽(yáng)股份、科沃斯在我國(guó)小家電行業(yè)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的占有率持續(xù)居于領(lǐng)先地位。其中，2021年美的集團(tuán)的小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收1318.66億元，處于遙遙領(lǐng)先的地位，蘇泊爾、九陽(yáng)股份、科沃斯的小家電業(yè)務(wù)收入分別達(dá)148.83億元、95.11億元和130.86億元。從毛利率來(lái)看，行業(yè)毛利率在16%-50%的水平之間，多數(shù)企業(yè)保持在35%左右的水平，其中科沃斯、石頭科技、飛科電器的毛利率最高，均超過(guò)45%以上。

未來(lái)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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