女性內(nèi)衣行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 女士內(nèi)衣行業(yè)市場集中度有望提升

• 2022年10月9日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 319 13
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數(shù)據(jù)顯示，未來隨著中國市場的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國女性內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。預(yù)計(jì)到2030年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)?？蛇_(dá)4953億元。藍(lán)海市場的另一面，是一場內(nèi)衣革命。女性自我意識的覺醒，女性在選購內(nèi)衣時(shí)開始從“悅他”轉(zhuǎn)向“悅己”，從迎合男性的審美標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)據(jù)顯示，未來隨著中國市場的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國女性內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。預(yù)計(jì)到2030年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模可達(dá)4953億元。藍(lán)海市場的另一面，是一場內(nèi)衣革命。女性自我意識的覺醒，女性在選購內(nèi)衣時(shí)開始從“悅他”轉(zhuǎn)向“悅己”，從迎合男性的審美標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向關(guān)注自我的體驗(yàn)和感受。當(dāng)10年前大多數(shù)內(nèi)衣品牌標(biāo)榜的是性感，而在新生代卻有完全不一樣的認(rèn)知。作為陪伴自己的單品，選擇內(nèi)衣的首要標(biāo)準(zhǔn)是自己穿得舒服。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版女性內(nèi)衣產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

內(nèi)衣作為女性的貼身衣物，是實(shí)實(shí)在在的剛需性產(chǎn)品。整體而言，全球女性內(nèi)衣行業(yè)起步較早，已經(jīng)發(fā)展一百余年，而中國相對滯后，改革開放前后，現(xiàn)代女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)才逐漸起步，不過，近年來女性價(jià)值觀的變化，也正促進(jìn)女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，現(xiàn)如今，中國女性內(nèi)衣市場參與者眾多，主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等上市公司，還有華歌爾、黛安芬、維密等國外品牌，以及蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派、內(nèi)外、有棵樹在內(nèi)的新銳品牌，均圍繞著“舒適內(nèi)衣”細(xì)分內(nèi)衣產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場的消費(fèi)欲望和需求，推動整體女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。而隨著女性現(xiàn)代生活方式逐漸繽紛多彩，女性對內(nèi)衣的需求不斷釋放，希望兼顧功能性與穿搭性，也因此，女性內(nèi)衣品類正不斷向多樣化發(fā)展。白皮書顯示，內(nèi)衣的品類根據(jù)女性的穿戴需求不斷發(fā)展和豐富，具體可以按功能、承托方式、尺碼顆粒度、罩杯等維度進(jìn)行分類，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)到200種以上。

從地域來看，一二線城市生活節(jié)奏快，工作壓力較大，同時(shí)時(shí)尚潮流盛行，女性追求放松的同時(shí)還注重穿搭，對內(nèi)衣的需求更偏好舒適和時(shí)尚;三四線城市生活相對悠閑，社交活動更多，平均收入相對較低，女性更關(guān)注內(nèi)衣的功能性需求和產(chǎn)品的性價(jià)比。從人群來看，年輕女性在消費(fèi)觀念上更加追求時(shí)尚潮流，中老年則更加注重身體舒適。職業(yè)女性因工作需求更注重內(nèi)衣有型，精致媽媽們則更加注重改善胸部下垂的功能，z世代相比較而言更加追求自我，喜歡追尋潮流穿搭。

中國女士內(nèi)衣行業(yè)競爭格局分析

國內(nèi)女士內(nèi)衣行業(yè)按照品牌層次劃分，可分為3個(gè)競爭梯隊(duì)，分別是高端、中高端和中低端。其中，高端品牌主要有Calvin Klein、蘭卡文等;中高端品牌主要有安莉芳、曼妮芬、愛慕、古今、日本華歌爾、德國黛安芬等;中低端品牌包括都市麗人、優(yōu)衣庫、Ubras、蕉內(nèi)、NEIWAI、貓人等。女士內(nèi)衣行業(yè)的代表性企業(yè)中，上市公司女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)主要以中高端品牌為主，新興女士內(nèi)衣企業(yè)主要以中低端品牌為主。在銷售渠道方面，所有女士內(nèi)衣上市公司均采取了“線上+線下”全渠道布局的模式。由于營業(yè)收入和毛利率較高，愛慕股份的業(yè)務(wù)競爭力最強(qiáng)。傳統(tǒng)企業(yè)匯潔股份、都市麗人和新興企業(yè)彼悅、三立人等的業(yè)務(wù)競爭力較強(qiáng)。

目前，我國女性內(nèi)衣行業(yè)的市場集中度不高，傳統(tǒng)品牌CR4僅4.3%，新興品牌CR3為20.50%。女性消費(fèi)者購買內(nèi)衣往往依賴于線下試穿，各女士內(nèi)衣品牌同版型產(chǎn)品尺碼不可通用是行業(yè)市場集中度較低的主要原因。隨著新興女士內(nèi)衣品牌無尺碼內(nèi)衣和通杯尺碼內(nèi)衣的流行，未來我國女士內(nèi)衣行業(yè)市場集中度有望提升。

7月3日，都市麗人聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的國內(nèi)首份《中國女性內(nèi)衣白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，中國內(nèi)衣品牌市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2016年-2021年，市場規(guī)模由1397億元增至1769億元，預(yù)計(jì)到2030年還將達(dá)到4953億元。都市麗人董事長兼CEO鄭耀南在采訪中提到，目前來看，中國內(nèi)衣購買的頻率少于歐美國家，國內(nèi)一年大概是3-10件，而歐美是10-12件;與此同時(shí)，國內(nèi)人均消費(fèi)大概在40美金左右，也低于歐美的100多美金。這也意味著，中國女性內(nèi)衣市場正在成長和發(fā)展期，國內(nèi)消費(fèi)者對內(nèi)衣的理解才真正開始。

業(yè)界人士表示，都市麗人門店集中在下沉市場，加之此前在品牌宣傳方面的發(fā)聲，讓其較好的規(guī)避了此次疫情爆發(fā)帶來的影響，所以就上半年來看，營業(yè)表現(xiàn)還是可觀的。在他看來，疫情很快就會結(jié)束，當(dāng)一切回歸正常，真正專業(yè)、有實(shí)力的內(nèi)衣品牌便會獲得機(jī)會。

未來市場投資前景如何?想要了解更多女性內(nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版女性內(nèi)衣產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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