市場規(guī)模有望突破千億 漢服行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年9月30日 WuAoYan來源：中新網(wǎng) 466 24
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2021年中國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮螅源藶殛P(guān)鍵破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。

市場規(guī)模有望突破千億

隨著中國文化自信提升，國風(fēng)時尚流行，傳統(tǒng)文化逐漸回歸到了大眾視野，而漢服文化的興起猶如星火燎原之勢，并蔓延到全國各地。

從2018年開始，“漢服”關(guān)鍵詞在天貓的搜索量已經(jīng)超過“襯衫”，購買人數(shù)同比增長92%。2021年，漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，小眾需求變?yōu)榇笊狻?/p>

數(shù)據(jù)顯示，我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在422.5萬人左右。漢服消費者規(guī)模在2021年已達到1,021萬人，同比增長14.4%。

2021年中國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉(明末清初)，在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏-漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系。

漢服經(jīng)過幾千年的演變，代表著中華民族的傳統(tǒng)文化，在復(fù)古潮和國風(fēng)潮的興起以及文化的傳承下，漢服迎來高速發(fā)展期，同時存在著一定的市場困境。一面是百億市場新風(fēng)尚，一面是各個環(huán)節(jié)尚未完善，滋生了諸多問題，阻礙著漢服行業(yè)進一步全面增長?！?022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》提到：同質(zhì)化競爭、利潤空間小、產(chǎn)業(yè)鏈未成熟、破圈壓力大是目前漢服產(chǎn)業(yè)化進程中的突出問題。

漢服行業(yè)市場現(xiàn)狀和前景

最早開拓實體店的重回漢唐成立于2006年，并在2020年9月宣布完成數(shù)千萬規(guī)模的戰(zhàn)略投資融資，以聯(lián)名款合作出名的十三余則在2020年10月、2021年4月完成數(shù)千萬元Pre-A融資以及過億元A輪融資，投資方包括B站、泡泡瑪特。主打漢服寫真的盤子女人坊也已進行四輪融資，有望沖擊“影樓第一股”。

俗話說，　“中國漢服，三分之一來自曹縣。曹縣漢服以種類繁多、追求原創(chuàng)而聞名。精美的刺繡，細膩的縫制、彰顯著曹縣漢服百年的手藝。

目前，全縣有2000多家漢服生產(chǎn)企業(yè)，形成了從創(chuàng)意設(shè)計、原材料、款式、制版、印花、生產(chǎn)再到電商銷售一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。

曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)，不但帶動了設(shè)計、紡織、面料、刺繡、機械等上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，還帶動了周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，每年在曹縣拍攝漢服的費用就超過5000萬元，攝影師從北上廣深等大城市來到曹縣開設(shè)影樓，并拍出很多曹縣的爆款漢服，形成了很好的良性循環(huán)效應(yīng)。

“漢服+”給美妝、時裝、攝影等行業(yè)帶來新靈感的同時，它跨界聯(lián)動的可塑性也拓展了人們對漢服的理解，“新漢服”區(qū)別于強調(diào)形制的傳統(tǒng)漢服，它覆蓋的場景更多元，設(shè)計上趨近當(dāng)代審美，創(chuàng)新性也更強。

此外，作為漢服品牌運營的主陣地，淘寶天貓一直在不斷賦能漢服商家。圈層文化推動了漢服的流行，從2018年漢服市場興起，到2021年漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨樹一幟的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步在淘寶天貓平臺成長為圈內(nèi)知名的品牌。

受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費者的娛樂需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費者規(guī)模增速在2020年開始放緩。

當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但遠期滲透率有望達到約5%，真正迎來千億時代?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年某平臺秋冬9大風(fēng)格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時尚領(lǐng)域?qū)摿o限。

漢服經(jīng)濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

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