漢服何以成消費(fèi)新藍(lán)海 中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何

• 2022年8月22日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 928 58
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漢服何以成消費(fèi)新藍(lán)海?漢服作為傳統(tǒng)審美載體，不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，也備受海外華人歡迎，在海內(nèi)外掀起國(guó)風(fēng)潮流。近年，漢服憑借國(guó)風(fēng)特色濃郁、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合成功出圈，開辟出消費(fèi)新藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2021年，我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激3

漢服何以成消費(fèi)新藍(lán)海?中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何？漢服作為傳統(tǒng)審美載體，不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，也備受海外華人歡迎，在海內(nèi)外掀起國(guó)風(fēng)潮流。近年，漢服憑借國(guó)風(fēng)特色濃郁、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合成功出圈，開辟出消費(fèi)新藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2021年，我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)達(dá)3497家。

近年來(lái)，傳統(tǒng)文化復(fù)興，喜歡漢服的人越來(lái)越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國(guó)民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的推動(dòng)，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

目前我國(guó)漢服企業(yè)發(fā)展尚不成熟，所提供產(chǎn)品尚不足以匹配日漸增長(zhǎng)的漢服消費(fèi)。首先，部分企業(yè)定價(jià)過(guò)高，收貨等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買能力和耐心是極大的考驗(yàn)。其次，中低端企業(yè)品牌定位不清晰，存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。再者，漢服企業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)較差，不重視申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo)。而漢服產(chǎn)業(yè)要持續(xù)向好發(fā)展，尊重創(chuàng)新成果、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)極其重要。如果一家漢服企業(yè)出新品而數(shù)家山寨店模仿，漢服市場(chǎng)或會(huì)出現(xiàn)劣勝優(yōu)汰的情況，久而久之會(huì)失去活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

2021我國(guó)大眾對(duì)漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對(duì)漢服有大概的認(rèn)識(shí)，能辨別出漢服;有33.2%的人對(duì)漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對(duì)漢服非常了解，幾乎認(rèn)識(shí)漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數(shù)占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對(duì)漢服完全不了解。

截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。2021年，漢服國(guó)風(fēng)品牌十三余完成過(guò)億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。從2021年中國(guó)大眾對(duì)漢服文化傳播效果的理解來(lái)看，46.1%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認(rèn)為沒(méi)什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播可能會(huì)有負(fù)面效果，2.0%網(wǎng)民認(rèn)為會(huì)有明顯的負(fù)面效果。

中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。

現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術(shù)可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術(shù)可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動(dòng)，而利用數(shù)字化技術(shù)則可以復(fù)原出土服飾，為漢服的設(shè)計(jì)和制作提供歷史依據(jù)。業(yè)界人士認(rèn)為，先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合已成必然趨勢(shì)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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