中國兒童繪本行業(yè)市場調(diào)研：市場需求不斷增加 行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 626 36
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在教育行業(yè)“雙減”政策的實行下，孩子的課余時間得以釋放，家長更加注重孩子知識性、技能性方面的培養(yǎng)，除了美術(shù)、音樂、舞蹈等興趣內(nèi)容之外，閱讀也成了家長培養(yǎng)孩子的興趣方向之一，兒童繪本正在逐漸成為家長培養(yǎng)孩子閱讀興趣的首要選擇，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在教育行業(yè)“雙減”政策的實行下，孩子的課余時間得以釋放，家長更加注重孩子知識性、技能性方面的培養(yǎng)，除了美術(shù)、音樂、舞蹈等興趣內(nèi)容之外，閱讀也成了家長培養(yǎng)孩子的興趣方向之一，兒童繪本正在逐漸成為家長培養(yǎng)孩子閱讀興趣的首要選擇，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

目前國內(nèi)兒童繪本市場正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國內(nèi)繪本行業(yè)的發(fā)展史最早可以追溯到2000年左右，幾米的繪本被引進之后，三年內(nèi)銷量便突破了260萬冊。隨后，基于國家政策對教育信息化的加速推動，以及社會經(jīng)濟的發(fā)展，服務(wù)于幼兒、兒童的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)得以迅速壯大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。與此同時，當前我國繪本市場規(guī)模在300-500億之間，未來仍然有著非常大的上升空間。盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國家，這個數(shù)字是50-100本。換句話說，預(yù)計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。從國內(nèi)現(xiàn)階段銷量最高的兒童繪本內(nèi)容來看，多數(shù)是西方經(jīng)典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時可能會出現(xiàn)理解偏差，從而導(dǎo)致閱讀興趣下降。因此國內(nèi)兒童繪本的原創(chuàng)性還有較大的提升空間，內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與數(shù)還需不斷提升。

時代在慢慢改變，讓兒童繪本業(yè)態(tài)變得更加豐富多彩。當下，市面上包括蒲蒲蘭、海豚繪本花園、凱迪克、愛心樹、啟發(fā)、信誼、暖房子、世紀繪本花園、麥田等繪本館，作為線上分銷代理和線下繪本相關(guān)活動的主要承擔者。在運營模式方面，諸如“蒲蒲蘭繪本館”、“老約翰繪本館”、“愛貝樂繪本館”、“童立方親子繪本館”等多個品牌與當代兒童生活緊密相連，因開館場地多設(shè)置在商場購物中心、社區(qū)、早教中心等地，商業(yè)亮點以繪本的租賃、借閱及線下親子活動為主，吸引親子家庭共同參與。但開辦線下繪本館不得不面臨的一個問題，即場地費用的支出，而大多數(shù)的繪本館運營模式單一，主要業(yè)務(wù)是借閱繪本、講故事、免費講座等簡單的活動,利潤相當小，生存艱難。但隨著線上線下繪本共享和付費借閱新型模式的到來，給繪本館的未來提供了進步空間。

在實體的繪本圖書之外，技術(shù)快發(fā)展使得繪本快速數(shù)字化成為可能，也讓中國的兒童閱讀相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量和獲得投資的公司數(shù)量在不斷增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。

目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發(fā)行經(jīng)驗和銷售數(shù)字做參考，引進后，風險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導(dǎo)。

實踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)。總體來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標。

未來隨著國內(nèi)兒童繪本內(nèi)容原創(chuàng)性、趣味性、教育性的不斷提高，市場需求將不斷增加，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

業(yè)界人士表示，現(xiàn)階段，國內(nèi)家長對兒童繪本秉持著認可與歡迎的態(tài)度，兒童繪本的普及率將得到進一步提升，行業(yè)發(fā)展前景較好。兒童繪本內(nèi)容原創(chuàng)性的提高可以從以下兩個方面出發(fā)：一是從本土文化出發(fā)進行創(chuàng)作，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出集智慧、趣味、美感為一體的本土文化故事繪本;二是與少兒動畫、小說等知名IP合作，通過內(nèi)容的改編來創(chuàng)作新的故事繪本。

未來兒童繪本行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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