衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)分析 衛(wèi)生紙市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)

• 2022年9月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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衛(wèi)生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農(nóng)村，家家戶(hù)戶(hù)都是在使用的。衛(wèi)生紙是不可回收的，用過(guò)之后還需要再去購(gòu)買(mǎi)的消耗品。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)分析

衛(wèi)生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農(nóng)村，家家戶(hù)戶(hù)都是在使用的。衛(wèi)生紙是不可回收的，用過(guò)之后還需要再去購(gòu)買(mǎi)的消耗品。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。在這個(gè)契機(jī)下，衛(wèi)生紙行業(yè)也得到了快速發(fā)展。目前，中國(guó)市場(chǎng)每年能消化的凈增產(chǎn)量大約為50萬(wàn)噸，但在過(guò)去幾年，每年的增長(zhǎng)均屬超值增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致了目前的過(guò)剩問(wèn)題，但同時(shí)更多設(shè)備還在不斷開(kāi)機(jī)運(yùn)行。由于供應(yīng)過(guò)剩，衛(wèi)生紙市場(chǎng)的總體運(yùn)行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開(kāi)始加速行業(yè)的升級(jí)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

中國(guó)的衛(wèi)生紙出口到很多國(guó)家，主要是一些發(fā)達(dá)國(guó)家。2014-2019年中國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量成波動(dòng)下滑趨勢(shì)，但我國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量明顯要大于進(jìn)口數(shù)量，2018年中國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25.7萬(wàn)噸，同比下降5.94%;2019年中國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25萬(wàn)噸，同比下降2.75%。隨著我國(guó)制造業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)逐漸成為全球衛(wèi)生紙生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生紙行業(yè)產(chǎn)量不僅能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，還出口至新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞以及中國(guó)香港等地區(qū)。從進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看，受新冠肺炎疫情的影響，消費(fèi)者衛(wèi)生安全意識(shí)逐漸提高，全球多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)了衛(wèi)生紙囤貨搶購(gòu)風(fēng)潮，我國(guó)作為全球衛(wèi)生紙主要出口國(guó)家之一，其出口量明顯提升，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)衛(wèi)生紙出口量達(dá)到33.35萬(wàn)噸，同比增加22.41%，約占生活用紙出口量的38.52%。

影響中國(guó)衛(wèi)生紙發(fā)展的因素主要有兩個(gè)。一方面，稅收優(yōu)惠政策被一些生活用紙企業(yè)視為救命米。但隨著優(yōu)惠政策的取消，生活用紙的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，“不生產(chǎn)就虧兩元，生產(chǎn)就虧一元?！泵鎸?duì)這種狀態(tài)，很多企業(yè)嚴(yán)重缺乏生產(chǎn)的積極性。另一方面，上游原材料價(jià)格和工人工資持續(xù)上漲，壓縮擠占了生活用紙企業(yè)很大一部分利潤(rùn)。

目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的三大紙品是恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際、中順潔柔，產(chǎn)品定位略有不同，因?yàn)楹惆驳漠a(chǎn)品布局比較完整，面向高、中、低端消費(fèi)者，市場(chǎng)占有率高，而維達(dá)國(guó)際旗下的維達(dá)紙巾面向商務(wù)，中順潔柔的潔柔紙巾定位中高端市場(chǎng)。

衛(wèi)生紙市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)

紙制品的消費(fèi)者主要是女性，分布在一、二、三線城市。精致媽媽、前沿白領(lǐng)、Gen z人口多，購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的人群比例高，是推動(dòng)新產(chǎn)品成長(zhǎng)的核心力量。但小城鎮(zhèn)中老年人、小城鎮(zhèn)年輕人、城市藍(lán)領(lǐng)數(shù)量較多，但接觸或購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的比例相對(duì)較低。未來(lái)可以加大對(duì)這些人的宣傳推廣，有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大新產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，這將是一個(gè)藍(lán)海人群。

消費(fèi)者對(duì)紙巾的需求在不斷升級(jí)和變化，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢(shì)。在過(guò)去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費(fèi)者新的升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者需求更細(xì)分、使用場(chǎng)景更豐富、追求更加專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識(shí)提升。從天貓搜索指數(shù)來(lái)看，棉柔巾相關(guān)的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關(guān)的關(guān)鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。

想要了解更多衛(wèi)生紙行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  衛(wèi)生紙研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...

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