2022年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年7月21日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 355 16
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目前中國生活用紙的三大龍頭是恒安國際、維達(dá)國際與中順潔柔，其產(chǎn)品定位有一點(diǎn)差別，因?yàn)楹惆伯a(chǎn)品布局比較完善，面向高、中、低端消費(fèi)者，市場占有率高，而維達(dá)國際旗下維達(dá)紙巾定位偏向商務(wù)，另外中順潔柔旗下的潔柔紙巾定位在中高端市場。

我國的紙巾品牌有很多，比如心相印紙巾，潔柔紙巾和清風(fēng)紙巾等等。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們的生活水平得到極大提高，人們越來越重視紙巾的品牌和質(zhì)量。

生活用紙是照顧個(gè)人居家與外出所用的各種類型衛(wèi)生擦拭用紙，主要有卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾等。2020年我國生活用紙市場規(guī)模擴(kuò)大三百八十七億元。

2022中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張節(jié)奏加快，特別是低端卷紙的產(chǎn)能過剩狀況已經(jīng)愈發(fā)凸顯，“價(jià)格戰(zhàn)”使得中小紙廠利潤微薄。而受益于消費(fèi)升級的大趨勢，高端紙品占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)則能夠有效避開產(chǎn)能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業(yè)績增速。

影響我國衛(wèi)生紙發(fā)展的主要因素有兩個(gè)方面。一方面稅收優(yōu)惠政策曾被一些生活用紙企業(yè)視為較后的救命稻。但是隨著優(yōu)惠政策的取消，生活用紙的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，“不生產(chǎn)虧兩元，生產(chǎn)虧一元”，面對這樣的狀態(tài)，好多企業(yè)嚴(yán)重缺乏了生產(chǎn)的積極性。另一方面則是上游原材料價(jià)格及工人工資的持續(xù)上漲，壓縮擠占了生活用紙企業(yè)的很大一部分利潤。

目前中國生活用紙的三大龍頭是恒安國際、維達(dá)國際與中順潔柔，其產(chǎn)品定位有一點(diǎn)差別，因?yàn)楹惆伯a(chǎn)品布局比較完善，面向高、中、低端消費(fèi)者，市場占有率高，而維達(dá)國際旗下維達(dá)紙巾定位偏向商務(wù)，另外中順潔柔旗下的潔柔紙巾定位在中高端市場。

衛(wèi)生紙行業(yè)市場競爭格局

從三大龍頭企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，在2020年恒安國際營業(yè)收入是二百三十三點(diǎn)七十四億元，同比下降了百分之零五十三，企業(yè)的歸母凈利潤是四十五點(diǎn)九十五億元，同比增長了百分之十七點(diǎn)五十八，維達(dá)國際營業(yè)收入是一百三十八點(diǎn)九十七億元，同比下降了百分之三點(diǎn)四十九，企業(yè)的歸母凈利潤是十五點(diǎn)七十八億元，同比是百分之五十四點(diǎn)七十一，中順潔柔營業(yè)收入是七十八點(diǎn)二十四億元，同比增長是百分之十七點(diǎn)九十一，企業(yè)的歸母凈利潤是九點(diǎn)零六億元，同比增長了百分之五十點(diǎn)零二。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

我國比較知名衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)有維達(dá)紙業(yè)(中國)有限公司、中順潔柔紙業(yè)股份有限公司、金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司等。中國的衛(wèi)生紙出口到很多國家，主要是一些發(fā)達(dá)國家。2014-2019年中國衛(wèi)生紙出口數(shù)量成波動(dòng)下滑趨勢，但我國衛(wèi)生紙出口數(shù)量明顯要大于進(jìn)口數(shù)量，2018年中國衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25.7萬噸，同比下降5.94%;2019年中國衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25萬噸，同比下降2.75%。

隨著我國制造業(yè)的快速發(fā)展，我國逐漸成為全球衛(wèi)生紙生產(chǎn)大國，國內(nèi)衛(wèi)生紙行業(yè)產(chǎn)量不僅能滿足國內(nèi)市場需求，還出口至新加坡、日本、美國、澳大利亞以及中國香港等地區(qū)。從進(jìn)出口市場來看，受新冠肺炎疫情的影響，消費(fèi)者衛(wèi)生安全意識逐漸提高，全球多個(gè)國家出現(xiàn)了衛(wèi)生紙囤貨搶購風(fēng)潮，我國作為全球衛(wèi)生紙主要出口國家之一，其出口量明顯提升，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國衛(wèi)生紙出口量達(dá)到33.35萬噸，同比增加22.41%，約占生活用紙出口量的38.52%。

2022中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場發(fā)展前景

紙制品的消費(fèi)者主要是女性，分布在一、二、三線城市。精致媽媽、前沿白領(lǐng)、Gen z人口多，購買新產(chǎn)品的人群比例高，是推動(dòng)新產(chǎn)品成長的核心力量。但小城鎮(zhèn)中老年人、小城鎮(zhèn)年輕人、城市藍(lán)領(lǐng)數(shù)量較多，但接觸或購買新產(chǎn)品的比例相對較低。未來可以加大對這些人的宣傳推廣，有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大新產(chǎn)品的市場份額，這將是一個(gè)藍(lán)海人群。

衛(wèi)生紙的需求不僅在家庭中，而且在機(jī)構(gòu)、辦公室、醫(yī)院都在顯著增加，從而產(chǎn)生了巨大需求，預(yù)計(jì)所有這些因素將在未來幾年支持該細(xì)分市場的增長。由于疫情的影響，消費(fèi)者的偏好已轉(zhuǎn)向日常必需品的在線購買方式，預(yù)計(jì)這將進(jìn)一步推動(dòng)該行業(yè)的增長。

2021年，中國生活用紙產(chǎn)能仍保持著高速增長，根據(jù)生活用紙委員會(huì)秘書處統(tǒng)計(jì)，2021年1—12月，生活用紙行業(yè)累計(jì)已公開的投產(chǎn)產(chǎn)能約268.6萬t/a，此外還有部分已投產(chǎn)但未對外公開的項(xiàng)目，因此2021年累計(jì)新增產(chǎn)能達(dá)到了中國生活用紙行業(yè)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來的歷史最大量。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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