寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 寵物主對寵物保健品的購買意愿增強(qiáng)

• 2022年9月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1375 90
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從消費(fèi)意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強(qiáng)，目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時(shí)候加入保健品。

寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國城市化進(jìn)程的加快，以及老齡化程度的加深，中國空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量增長迅速。寵物作為寵物主情感的慰藉與寄托，能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求，此類群體數(shù)量的增長促使中國養(yǎng)寵人群數(shù)量快速增加。從消費(fèi)意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強(qiáng)，目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時(shí)候加入保健品。同時(shí)社交媒體平臺以及直播電商平臺的蓬勃發(fā)展，加速了寵物保健品的消費(fèi)者教育，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動。

《寵物保健品消費(fèi)態(tài)度洞察白皮書》提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物保健品市場滲透率達(dá)到62%，并且有51%的寵物主認(rèn)為需要日常定期為犬貓補(bǔ)充保健品。其中，毛發(fā)保健、補(bǔ)充營養(yǎng)、保護(hù)腸胃和預(yù)防病癥是寵物主最期待的保健品功能。相較于片劑、粉劑和液體劑，膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優(yōu)勢更為明顯，獲得更多的“90后”和“95后”消費(fèi)者認(rèn)可。寵物主會通過食補(bǔ)自制、營養(yǎng)膏、營養(yǎng)配方糧和營養(yǎng)粉等多種方式給寵物補(bǔ)充營養(yǎng)，而營養(yǎng)膏相較于其他三種方式在易喂食、營養(yǎng)科學(xué)配比和易吸收等方面有諸多優(yōu)勢。

根據(jù)產(chǎn)品功能的不同，寵物保健品可分為補(bǔ)充維生素類、營養(yǎng)補(bǔ)充類、骨關(guān)節(jié)健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。犬貓的營養(yǎng)需要不同，其保健品也會有差異，例如貓對?；撬嵊刑厥庑枰a(bǔ)鈣對于幼犬更為重要。寵物保健品的種類還會根據(jù)年齡階段進(jìn)行劃分，對于幼齡和老齡犬貓而言，常見的有奶粉、補(bǔ)鈣產(chǎn)品腸胃調(diào)理產(chǎn)品等等;對于成年犬貓，常見的有微量元素補(bǔ)充劑、氨基酸補(bǔ)充劑、美毛護(hù)膚產(chǎn)品等等;由于貓的生理結(jié)構(gòu)及習(xí)性特點(diǎn)，去毛球產(chǎn)品則是成年貓最常用的保健品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年寵物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

近年來，我國寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，讓更多消費(fèi)者了解到寵物食品領(lǐng)域的最新變化。寵物食品作為寵物營養(yǎng)的第一道關(guān)卡也吸引了眾多企業(yè)入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國共有139.4萬余家經(jīng)營范圍包含“寵物食品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出寵物食品相關(guān)企業(yè)。近十年來，寵物食品企業(yè)發(fā)展逐步加速，2021年注冊企業(yè)數(shù)量超60萬家，年度注冊增速已達(dá)240.04%。

寵物保健品行業(yè)的進(jìn)入門檻相對較低，導(dǎo)致行業(yè)中小型企業(yè)眾多。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》，寵物保健品屬于"寵物添加劑預(yù)混合飼料"，寵物保健品企業(yè)獲得寵物添加劑預(yù)混合飼料的生產(chǎn)許可即可從事寵物保健品生產(chǎn)，寵物添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)許可獲取難度較低，行業(yè)進(jìn)入門檻低。

由于寵物保健品、寵物主食、寵物零食均屬于寵物飼料范圍，其原料相差不大，且部分生產(chǎn)設(shè)備可以共用，因此寵物保健品企業(yè)在生產(chǎn)寵物保健品產(chǎn)品的同時(shí)，也會生產(chǎn)寵物主食、零食等產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻的改變了中國寵物保健品行業(yè)的銷售、營銷的方式，推動行業(yè)進(jìn)步。銷售渠道方面，如今電商平臺已經(jīng)成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。營銷方面，互聯(lián)網(wǎng)為寵物主提供了展示自己的愛寵、進(jìn)行互動社交的平臺。如今各大社交平臺、媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳寵物，提供寵物服務(wù)的重要平臺。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步加速工業(yè)4.0的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有望在寵物保健品產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)方面提供更多幫助。

由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養(yǎng)補(bǔ)給，因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度逐漸上升，寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識增強(qiáng)、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續(xù)提高，進(jìn)一步擠占寵物主食的市場份額。

線上+線下成為寵物保健品公司重點(diǎn)布局的模式

目前，衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、維斯康等品牌已經(jīng)在中國寵物保健品市場中積累了一定的消費(fèi)客群。盡管在成立時(shí)間、產(chǎn)品布局等方面擁有一定的差異，但是四家企業(yè)均在銷售渠道上采用線上+線下的布局模式，以迎合消費(fèi)者對于消費(fèi)體驗(yàn)和便利性等因素的考慮。

想要了解更多寵物保健品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年寵物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年寵物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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