美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 美妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

• 2022年3月31日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類(lèi)豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類(lèi)豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來(lái)成長(zhǎng)契機(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模與彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護(hù)膚在本土美妝市場(chǎng)中占主要地位，但未來(lái)消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長(zhǎng)空間較大。

去年第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長(zhǎng)41.4%。第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長(zhǎng)18.3%，雖維持上漲態(tài)勢(shì)，但增速出現(xiàn)明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長(zhǎng)再度放緩至4.9%，環(huán)比更是下降12.4%。第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長(zhǎng)9.4%。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來(lái)格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性?xún)r(jià)比和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。

美妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來(lái)格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性?xún)r(jià)比和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。

全球來(lái)看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國(guó)內(nèi)的市占率超過(guò)20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類(lèi)豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來(lái)成長(zhǎng)契機(jī)。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》。

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