國內(nèi)美妝行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?疫后美妝行業(yè)消費(fèi)的增長源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，美妝行業(yè)消費(fèi)需求持續(xù)增長。
國內(nèi)美妝行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?疫后美妝行業(yè)消費(fèi)的增長源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，美妝行業(yè)消費(fèi)需求持續(xù)增長。與此同時(shí)，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國美妝行業(yè)市場(chǎng)，紛紛加大投入。
“顏值經(jīng)濟(jì)”下化妝品滲透率不斷提升;另一方面得益于社交媒體及電商發(fā)展紅利，“后疫情時(shí)期”化妝品消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)移明顯，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、營銷裂變等因素助推了化妝品消費(fèi)反彈，有效提升了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)上行，預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長率接近10%，2025年我國美妝行業(yè)有望達(dá)到千億美元規(guī)模。
目前我國正式注冊(cè)的美容化妝品企業(yè)為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個(gè)品牌，品種更達(dá)4000余種，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌;由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長，市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%;相反，3~5千萬元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見彩妝的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。
高端美妝顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。高端美妝消費(fèi)占化妝品市場(chǎng)價(jià)值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，高端美妝比重已經(jīng)達(dá)到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費(fèi)者超過四成是95后。
從高端美妝性別來看，超七成的女性消費(fèi)者舍得大手筆花錢護(hù)膚。而，嬌蘭、赫蓮娜和希思黎90%用戶為高端美妝女性消費(fèi)者，而DIOR和CHANEL則因?yàn)樯闲铝四惺慨a(chǎn)品吸引超過45%的男性用戶購買。
高端美妝SK-II產(chǎn)品銷量增長超過30%。而SK-II和Olay為代表的美容品牌，也一直是寶潔在中國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌。除海南免稅店做出銷售貢獻(xiàn)外，它們?cè)诰€上也表現(xiàn)良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。
高端美妝寶潔凈銷售額761.18億美元(約合人民幣4918.44億元)，同比增長7%;凈利潤143.06億美元(約合人民幣924.4億元)，同比增長10%。期內(nèi)凈銷售額及其增幅，都是其最近10個(gè)財(cái)年來的最高值。
美妝行業(yè)市場(chǎng)占有率及規(guī)模
美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。美妝行業(yè)供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機(jī)。
中國本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模與彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為1290億元與286億元。
本土護(hù)膚在本土美妝市場(chǎng)中占主要地位，但未來消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長空間較大。
更多美妝市場(chǎng)調(diào)研及行業(yè)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。
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