2022美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年3月8日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 520 28
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美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?中國美妝行業(yè)歷經(jīng)多年高速增長，已發(fā)展成為全球第二大化妝品消費市場。這其中，隨著企業(yè)用戶“美妝”意識的覺醒，企業(yè)市場成為美妝的新藍海，一些品牌通過這個版塊的快速布局帶來了可觀的業(yè)績增長。

2022美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?中國美妝行業(yè)歷經(jīng)多年高速增長，已發(fā)展成為全球第二大化妝品消費市場。這其中，隨著企業(yè)用戶“美妝”意識的覺醒，企業(yè)市場成為美妝的新藍海，一些品牌通過這個版塊的快速布局帶來了可觀的業(yè)績增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，京東美妝企業(yè)業(yè)務已連續(xù)兩年同比增速100%以上。2021年京東11.11期間，美妝好物小時購已經(jīng)成了消費熱點：超5000家美妝連鎖門店整體成交額同比翻倍，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家京東到家、小時購成交額同比增長均超1.5倍。京東美妝11.11小時購中，香水、彩妝套裝受歡迎，成交額均同比增長超10倍。

對平臺來說，“即買即得”場景下的品牌越多，產(chǎn)品的豐富性和服務的全面性也不斷提升，又能為越來越多的消費者帶來更加快速、便捷的美妝購物體驗，全面滿足消費者的即時消費需求。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。

2020年，中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業(yè)增長空間較大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區(qū)，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續(xù)走高，企業(yè)必要回歸本質(zhì)、注重產(chǎn)品的打磨，我國美妝行業(yè)也將逐步進入產(chǎn)品驅(qū)動階段。

在國內(nèi)美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產(chǎn)品外觀設計創(chuàng)新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化打造。

從產(chǎn)品布局上看，本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰(zhàn)場，本土品牌布局有限，但今年將是國內(nèi)美妝企業(yè)進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點。

疫情防控的常態(tài)化影響，“宅經(jīng)濟”消費早就從餐飲蔓延至全品類。單在2020年，美妝個護就成為增長最快的五大非餐飲品類之一。

而在消費場景快速迭代升級的當下，美妝即時配送，在到店購買、以及傳統(tǒng)電商消費之間，補充了一個新消費場景。另一方面，競爭激烈、經(jīng)營承壓的美妝行業(yè)，需要尋找新的業(yè)績增長點。

時代變遷，像屈臣氏、萬寧這類傳統(tǒng)美妝集合店正慢慢與習慣電商的年輕用戶“失聯(lián)”，而HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師等近年新型美妝集合店的興起，也需要獲得新的線上機會。

表面上看，HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師這些新興美妝集合店，有更受年輕人喜愛的新模式，但也因普遍面積大，租金成本高，盈利難度大等問題，需要既滿足消費者全渠道需求，也能提高線下的坪效的銷售機會。

客觀地說，目前美妝品類的即時零售業(yè)務處在剛起步階段，更精確的消費需求主要落在三個新場景：差旅應急、低價補貨與送禮應急。

在消費者端，美妝即時零售是熟客生意，需要即時配送的產(chǎn)品，消費者一般都會對其功效、色號等較為熟悉，需要確認的只是真?zhèn)螁栴}，這意味著，像在京東這樣的線上零售企業(yè)和鏈接的線下連鎖門店，對消費者天然具有品質(zhì)信賴感。此種現(xiàn)實下，在即時性碎片需求里，美妝行業(yè)有了進一步升級的空間。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

美妝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美妝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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