泛娛樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀 泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年3月29日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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"泛娛樂(lè)"被業(yè)界公認(rèn)為"互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一"。目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀

"泛娛樂(lè)"被業(yè)界公認(rèn)為"互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一"。目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂(lè)是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂(lè)形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂(lè)形態(tài)之間的迭代開(kāi)發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

目前國(guó)內(nèi)，泛娛樂(lè)公司發(fā)展形式，主要分為三類(lèi)：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門(mén)從而嫁接切入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開(kāi)發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂(lè)、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂(lè)公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開(kāi)發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、華策影視、昆侖萬(wàn)維、互動(dòng)娛樂(lè)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》分析

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺(jué)、影像、語(yǔ)音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂(lè)形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。另外，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無(wú)形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工與寫(xiě)作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)泛娛樂(lè)主要領(lǐng)域市場(chǎng)增長(zhǎng)速度較快，其中數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模在2018至2021年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近30.0%，而短視頻增長(zhǎng)更快，達(dá)65.6%，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，已趨向穩(wěn)定。受新冠疫情影響，大眾娛樂(lè)行為更多轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。雖然目前疫情在國(guó)內(nèi)基本受到控制，但泛娛樂(lè)各領(lǐng)域用戶(hù)已開(kāi)始習(xí)慣線(xiàn)上娛樂(lè)，各細(xì)分市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

游戲和文學(xué)IP改編潛力大

泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂(lè)的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門(mén)檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶(hù)規(guī)模較高。

此外，游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學(xué)IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線(xiàn)時(shí)，為原IP吸引大量新用戶(hù)，未來(lái)發(fā)展空間較大。

想要了解更多泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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