什么是泛娛樂 國內泛娛樂行業(yè)市場規(guī)模預測

• 2021年7月21日 YeYuJuan來源：中研網 487 25
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泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產業(yè)。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

什么是泛娛樂

2014年，“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進，“泛娛樂”被業(yè)界公認為“互聯(lián)網發(fā)展八大趨勢之一”。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯(lián)網發(fā)展八大趨勢之一”。2019年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上表示，

泛娛樂公司的發(fā)展形式

“要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)?！?經過三年多的實踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業(yè)、騰訊電競共五大業(yè)務平臺，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產業(yè)。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

目前國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網巨頭;關聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯(lián)產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協(xié)同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

泛娛樂行業(yè)市場規(guī)模預測

而行業(yè)發(fā)展狀況，根據(jù)IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實現(xiàn)貨幣化，促進產業(yè)鏈層次整體有機循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

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