泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展新機(jī)遇 2022泛娛樂(lè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)分析

• 2022年2月8日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1273 83
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云計(jì)算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，也將為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

2022泛娛樂(lè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)分析

泛娛樂(lè)與新技術(shù)深度結(jié)合，各種應(yīng)用逐漸落地，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，涌現(xiàn)出以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)。泛娛樂(lè)其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂(lè)形態(tài)之間的迭代開(kāi)發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

馬化騰在2018年兩會(huì)提交的《關(guān)于推動(dòng)“科技+文化”融合發(fā)展 打造數(shù)字文化中國(guó)的建議》中指出，“就文化科技融合來(lái)說(shuō)，當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)規(guī)模占GDP比重仍然偏小;居民的文化精神消費(fèi)需求逐年擴(kuò)大，但有效供給不足，導(dǎo)致文化消費(fèi)缺口巨大;數(shù)字文化與垂直行業(yè)和公共領(lǐng)域的融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展程度還不高?！痹趯?shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)勾勒出了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意要求高、周期長(zhǎng)、單打獨(dú)斗風(fēng)險(xiǎn)較大等特點(diǎn)，而“尋找文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值”的目標(biāo)，小到“公司效益”，大到“文化傳播”，具備著極高的梯度。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底要基于我國(guó)自身的文化發(fā)展特點(diǎn)，而公司發(fā)展進(jìn)程踩在了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展鼓點(diǎn)上的騰訊，便出現(xiàn)在了歷史所賦予的位置上。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展新機(jī)遇

工信部最新發(fā)布的《2018年泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，以IP為核心，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，發(fā)展快速。在2019年里，相關(guān)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了超過(guò)5000億元的核心產(chǎn)值。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為7770億元，同比增長(zhǎng)36%，2020年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值突破1萬(wàn)億元。云計(jì)算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，也將為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

“泛娛樂(lè)”作為娛樂(lè)文化公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂(lè)”被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。圍繞IP為核心的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域，“明星IP”成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂(lè)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

電影工業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)最為重要的一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展不但要走中國(guó)化和中國(guó)特色之路，而且要以科技和創(chuàng)新雙擎驅(qū)動(dòng)領(lǐng)航，重點(diǎn)講好“新文創(chuàng)”的中國(guó)故事。新國(guó)漫現(xiàn)實(shí)題材《雄獅少年》為我們提供了一條國(guó)漫與現(xiàn)實(shí)題材結(jié)合的范例。同時(shí)引發(fā)我們對(duì)“新文創(chuàng)”到底新在哪里的深入思考。

泛娛樂(lè)內(nèi)容正在迎來(lái)3.0階段

回顧泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，在過(guò)去將近十年時(shí)間里，影視劇遭遇了一個(gè)較為跌宕的過(guò)程，其中電視劇行業(yè)的產(chǎn)能呈直線下降，而電影的產(chǎn)能則在2018年后面臨較強(qiáng)的回調(diào)壓力。從快手過(guò)去的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，快手的市場(chǎng)費(fèi)用絕對(duì)值跟前幾年相比確實(shí)增長(zhǎng)十分明顯，這也是其運(yùn)營(yíng)費(fèi)用中最大的一塊。但將市場(chǎng)費(fèi)用分?jǐn)偟絾挝粫r(shí)長(zhǎng)實(shí)際是降低的，而單位時(shí)長(zhǎng)的營(yíng)銷收入又在增加，市場(chǎng)費(fèi)用對(duì)利潤(rùn)的侵蝕能力實(shí)際是降低的。以市銷率為參照，快手ttm數(shù)據(jù)為4.2%，奈飛為9.73%，在2020年前后愛(ài)奇藝該市值則一直在5%上下，如果行業(yè)穩(wěn)定了增速，仝志斌傾向于認(rèn)為，快手市值還是有修復(fù)的空間，可能只是需要一個(gè)契機(jī)，或者3.0演變過(guò)程中的飛躍等等。

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