直播電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?未來發(fā)展如何?2021年年末，電商行業(yè)出現(xiàn)了量價(jià)雙降的趨勢，根據(jù)測算，12月當(dāng)月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速為1.4%(環(huán)比降低3.個百分點(diǎn))，歷史首次低于社零整體水平。盡管消費(fèi)大環(huán)境遇“寒冬”，但從結(jié)構(gòu)上看，以網(wǎng)絡(luò)零售、尤其是電商直播為代表
直播電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?未來發(fā)展如何?2021年年末，電商行業(yè)出現(xiàn)了量價(jià)雙降的趨勢，根據(jù)測算，12月當(dāng)月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速為1.4%(環(huán)比降低3.個百分點(diǎn))，歷史首次低于社零整體水平。盡管消費(fèi)大環(huán)境遇“寒冬”，但從結(jié)構(gòu)上看，以網(wǎng)絡(luò)零售、尤其是電商直播為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)繼續(xù)保持良好的增長勢頭，是值得關(guān)注的亮點(diǎn)。
直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。
直播電商還有增長空間嗎
直播已經(jīng)成為電商市場常態(tài)化的營銷方式與銷售渠道，未來電商下單用戶數(shù)、下單頻次以及客單價(jià)均會繼續(xù)提升，其中下單用戶增幅較大，下單頻次增幅較小，兩者預(yù)計(jì)會較快趨于飽和，客單價(jià)增幅較小，但預(yù)計(jì)將會長期持續(xù)增長。
由于直播電商給消費(fèi)者帶來直觀和生動的購物體驗(yàn),又有營銷效果好、轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn),現(xiàn)已成為電商行業(yè)的新增長動力。淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺及內(nèi)容平臺紛紛加大投入，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)強(qiáng)者恒強(qiáng)效應(yīng)明顯，頭部KOL與MCN優(yōu)勢穩(wěn)固,具有不可復(fù)制性。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，抖音電商服務(wù)商規(guī)模較年初增長112%，服務(wù)品牌較年初增長150%?？梢哉f，直播電商行業(yè)仍有較大增長空間，應(yīng)在規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘其潛能。
當(dāng)前電商行業(yè)發(fā)展主要有兩大瓶頸：一是網(wǎng)購用戶人群規(guī)模在下降，2021年增速下滑到3%左右，目前約有8.12億。客觀上存在增量用戶優(yōu)先、下沉市場用戶購買力較弱的現(xiàn)象;二是服飾化妝品家電3C等大部分品類線上滲透率已經(jīng)接近或者超過50%，只有快消品、生鮮類等少數(shù)品類還有空間。
隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的不斷增長以及用戶認(rèn)知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉(zhuǎn)換出來，開始重視通過加強(qiáng)內(nèi)容、選品、質(zhì)控、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各方面的能力，打造真正專業(yè)高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。
直播電商在2022年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
2021年，直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，到2025年，直播電商占電商份額將達(dá)到25%，約為3.75萬億，年復(fù)合增長率達(dá)39%，成為電商里為數(shù)不多的增長市場。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2021-2026年中國光電轉(zhuǎn)換器行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告
光電轉(zhuǎn)換器研究報(bào)告對光電轉(zhuǎn)換器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的光電轉(zhuǎn)換器資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
2022年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析隨著社會進(jìn)步，人們受教育程度進(jìn)一步提高，再加上我國自古以來就有儲蓄的優(yōu)良...
九安醫(yī)療回應(yīng)收購微軟1月24日，九安醫(yī)療在深交所互動平臺互動易上，回答投資者提出的是否考慮收購美國微軟的問題時(shí)表1...
工信部：近期將發(fā)布《創(chuàng)新型中小企業(yè)培育和評價(jià)辦法》工業(yè)和信息化部中小企業(yè)局局長梁志峰表示，2022年，工信部將按照...
據(jù)統(tǒng)計(jì)，上世紀(jì)60年代，出生人口高達(dá)2.39億人。未來幾年，這2.39億人將逐步加入退休行列。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局近六十年出生人...
工信部：培育一批進(jìn)軍元宇宙等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)在工業(yè)和信息化部召開的中小企業(yè)發(fā)展情況發(fā)布會上，工業(yè)和信息...
工業(yè)軟件行業(yè)景氣度如何 工業(yè)軟件行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模分析在雙碳背景下，高耗能行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程提速，工業(yè)軟件行業(yè)長期景氣...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
抖音電商年貨節(jié)報(bào)告公布 直播電商行業(yè)趨勢分析 
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號