俞敏洪首次直播僅收入500萬(wàn) 直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年12月30日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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12月28日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪終于迎來(lái)了跨界入局電商主播的首秀。在這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)為3個(gè)小時(shí)的直播帶貨中，俞敏洪共銷售了500萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)，俞敏洪排在當(dāng)晚帶貨主播榜的第16位。

俞敏洪首次直播僅收入500萬(wàn)

12月28日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪終于迎來(lái)了跨界入局電商主播的首秀。在這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)為3個(gè)小時(shí)的直播帶貨中，俞敏洪共銷售了500萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)，俞敏洪排在當(dāng)晚帶貨主播榜的第16位。

直播電商作為一種近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營(yíng)銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費(fèi)潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動(dòng)直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場(chǎng)”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價(jià)值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動(dòng)性、高清化直播購(gòu)物體驗(yàn)指日可待。

電商直播的高速發(fā)展主要得益于短視頻平臺(tái)對(duì)電商直播的大力扶持。從互聯(lián)網(wǎng)流量大盤(pán)來(lái)看，短視頻平臺(tái)是此輪流量爭(zhēng)奪的贏家。

從政策層面來(lái)看，短視頻平臺(tái)電商直播業(yè)務(wù)同樣相對(duì)收益。今年以來(lái)各部委密集下發(fā)政策，督導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷政策落地。從 近期披露的反壟斷處罰案例看，針對(duì)大型平臺(tái)強(qiáng)制“二選一”行為 的懲罰力度最大，是監(jiān)管的重點(diǎn)方向之一。在這一背景下，短視頻 平臺(tái)等新興電商相對(duì)較容易吸引品牌商到新平臺(tái)開(kāi)設(shè)新店。

直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著電商直播的發(fā)展，國(guó)家對(duì)電商直播激活市場(chǎng)的作用給予了 一定的認(rèn)可，推進(jìn)電商直播相關(guān)行業(yè)職業(yè)化、正規(guī)化。根據(jù)新版《國(guó) 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種。同時(shí)，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細(xì)致劃分。如今，直播電商行業(yè)面臨的問(wèn)題是生產(chǎn)和銷售的高度社會(huì)化、互聯(lián)網(wǎng)化與私人資本主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之間的矛盾。數(shù)字經(jīng)濟(jì)本來(lái)應(yīng)該是公平、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、活躍的，直播電商行業(yè)合規(guī)的問(wèn)題，表面上是一個(gè)國(guó)家意志問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)社會(huì)利益問(wèn)題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會(huì)、嵌入國(guó)家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍(lán)圖。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近幾年直播電商企業(yè)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)，這兩年直播電商行業(yè)更是迎來(lái)大爆發(fā)。2020年直播電商注冊(cè)量為4113家，同比增長(zhǎng)了191.1%。從今年的直播電商注冊(cè)量來(lái)看，2021年至今共新注冊(cè)了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

從直播電商資本的流向趨勢(shì)來(lái)看，并未呈現(xiàn)明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創(chuàng)企業(yè)均有機(jī)會(huì)獲得融資，對(duì)整個(gè)直播電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)的利好信號(hào)。

各大平臺(tái)直播電商的扶持和政府的有力引導(dǎo)，也在驅(qū)動(dòng)直播電商高效有序運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)直播電商的激勵(lì)和扶持政策，也在開(kāi)始整治電商直播亂象，并加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管。

圖表：2021-2023年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。預(yù)計(jì)2022年直播電商行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到 3.9 萬(wàn)億元，直播電商市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)有望突破21%。

未來(lái)行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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